Wat is een dynamische zoekadvertentie?
Dynamische zoekadvertenties gebruiken de inhoud van je website om advertenties te richten en deze advertenties kunnen helpen de kloof tussen je op zoekwoord gebaseerde campagnes te dichten. Een dynamische zoekadvertentie is een advertentie die slechts uit twee (door de gebruiker) gegenereerde velden bestaat, namelijk beschrijving 1 en beschrijving 2. De koppen en landfingspagina's worden automatisch gegenereerd met behulp van de inhoud van je website. Dit zorgt ervoor dat je advertenties altijd de meest relevante en actuele inhoud voor je producten bevatten!
Het is niet mogelijk om zelf zoekwoorden toe te voegen, omdat Google de zoekopdrachten van de gebruikers automatisch aan het type product op je website of feed koppelt en een dynamisch gegeneerde advertentie toont die op maat is gemaakt op basis van deze door Google verzamelde informatie.
Hoe werkt targeting in combinatie met dynamische zoekadvertenties?
Een essentieel onderdeel van dynamische zoekadvertenties is hun dynamische advertentie targeting. Dynamische zoekadvertenties zijn gericht op één of meerdere landingspagina's die Google gebruikt voor de automatische generatie. Er zijn meerdere targetingopties bij Google, maar Channable ondersteunt er momenteel één: "URL is gelijk aan". Deze targeting optie kijkt naar specifieke URL's van je website en gebruikt die pagina's om dynamische advertenties met de meest relevante inhoud te genereren.
Hoe maak je dynamische zoekadvertenties in Channable?
Het maken van dynamische zoekadvertenties vereist specifieke instellingen op de volgende niveaus: de campagne, de advertentiegroep en het advertentieniveau:
Campagne niveau
Op campagne niveau moeten twee nieuwe instellingen worden toegevoegd:
-
Domeinnaam: Dit is het hoofddomein dat alle dynamische advertentiedoelen moeten gebruiken, zoals bijvoorbeeld www.channable.com.
Belangrijk: Voeg geen landcode (e.g. channable.com/en) aan je domeinnaam toe, anders krijg je de “DYNAMIC_SEARCH_ADS_SETTING_CONTAINS_INVALID_DOMAIN_NAME” foutmelding in de preview. - Taal: Dit is de taal van je website pagina's waarvan je wilt dat Google Ads ze vindt, er advertenties voor maakt en zoekopdrachten mee matcht.
Advertentiegroep niveau
Als de bovengenoemde campagne-instellingen zijn ingevuld, kun je in de volgende stap het volgende advertentiegroeptype selecteren:
In de Adgroep doel-URL stel je de URL('s) in die moeten worden gebruikt om de advertenties te genereren:
Dit kan een statisch of dynamisch veld zijn. Als het een dynamisch veld is, worden er meerdere dynamische advertentiedoelen van het type "URL is gelijk aan" aangemaakt.
Advertentieniveau
Tenslotte kun je één of meerdere dynamische zoekadvertentie templates aanmaken door de juiste beschrijvingsvelden in te vullen:
Net als bij responsive search ads kun je meerdere back-up templates maken die de hoofdtemplate ondersteunen voor het geval die niet aan de eisen van Google voldoet.
Hoe het automatisch genereren van de advertentie werkt
Hoewel Google's proces van automatische generatie een groot geheim is, zijn er enkele zaken die je in gedachten kunt houden:
- Google zal de inhoud van je website niet real time crawlen, dus een snel veranderende website zal geen actuele koppen tonen.
- Google kan kleine wijzigingen aanbrengen, zoals het wijzigen van het hoofdlettergebruik of het verwijderen van niet ondersteunde tekens.
- Google kan niet garanderen welke koppen worden getoond
- Google biedt redactionele beleidsregels voor paginatitels en koppen en raadt aan deze te gebruiken bij het gebruik van dynamische zoekadvertenties.
Wat zijn de verschillen met Responsive Search Ads?
Er zijn drie grote verschillen tussen Responsive Search ads en dynamische zoekadvertenties:
- Dynamische zoekadvertenties hebben minder, door gebruikers gegenereerde, velden en Google zal alle andere automatisch genereren.
- Dynamische zoekadvertentiegroepen kunnen geen zoekwoorden hebben (maar wel negatieve zoekwoorden), omdat Google deze zoekwoorden zelf automatisch genereert.
- Dynamische zoekadvertenties hebben dynamische advertentiedoelen nodig om te werken. Zonder één of meerdere dynamische advertentiedoelen kan Google geen koppen, landingspagina's en zoekwoorden automatisch genereren.
Wat zijn de voordelen ten opzichte van Responsive Search Ads?
- Het bespaart tijd: Deze advertenties worden door Google zelf gegenereerd, dus je hoeft geen tijd te besteden aan het specifiek opmaken van advertenties met inhoud en zoekwoorden.
- Het toont de meest relevante informatie: Dynamische zoekadvertenties zijn gebaseerd op de directe inhoud van je website. De inhoud van de advertentie is daarom zo relevant mogelijk.
- Het legt extra verkeer vast: Dynamische zoekadvertenties werken niet met handmatig ingestelde zoekwoorden, dus kun je extra verkeer werven of nieuwe mogelijkheden aanboren waarop jij je nog niet richt met je Responsive Search Ads campagnes.