Dynamic Search Ads instellen

Wat is een Dynamische Zoekadvertentie

Dynamische Zoekadvertenties (DSA’s) gebruiken de inhoud van je website om je advertenties te targeten en vullen de gaten in je op zoekwoorden gebaseerde campagnes. Een DSA is een advertentie die uit slechts twee door de gebruiker ingevulde velden bestaat: description1 en description2. De DSA-koppen en landingspagina’s worden automatisch gegenereerd met inhoud van je website. Zo gebruikt je advertentie altijd de meest relevante en actuele content voor je producten!

Je kunt zelf geen zoekwoorden toevoegen, omdat Google automatisch de zoekopdrachten van gebruikers koppelt aan het type product op je site of feed en een dynamisch gegenereerde advertentie toont die is afgestemd op alle informatie die Google verzamelt.

Hoe DSA-targeting werkt

Een cruciaal onderdeel van DSA’s is hun dynamische advertentietargeting. DSA’s richten zich op één of meerdere landingspagina’s die Google gebruikt voor de automatische generatie. Google biedt meerdere targetingopties, maar Channable ondersteunt op dit moment één optie: URL Equals. Met deze targetingoptie kijkt Google naar specifieke URL’s van je website en gebruikt die pagina’s om dynamisch advertenties te genereren met de meest relevante inhoud.

Hoe maak je een DSA in Channable

Voor het maken van DSA’s zijn er specifieke instellingen op elk niveau van advertentiecreatie. Het campagneniveau, advertentiegroepniveau en advertentieniveau:

1

Campagneniveau

Op campagneniveau moeten twee nieuwe instellingen worden toegevoegd:

• Domeinnaam — dit is het hoofddomein dat alle dynamische advertentiedoelen moeten gebruiken, bijvoorbeeld www.channable.com

Voeg geen landcode toe (bijv. channable.com/en) in je domeinnaam. Anders krijg je in de preview de fout “DYNAMIC_SEARCH_ADS_SETTING_CONTAINS_INVALID_DOMAIN_NAME”.

• Taal — de taal van de pagina’s van je website die je wilt dat Google Ads vindt, advertenties voor maakt en zoekopdrachten mee matcht.

2

Advertentiegroepniveau

Als de campagnemaatregelen hierboven zijn ingevuld, kun je in de volgende stap het nieuwe type advertentiegroep selecteren:

In de Advertentiegroep doel-URL stel de URL(’s) in die gebruikt moeten worden om de advertenties te genereren. Dit kan een statisch of dynamisch veld zijn. Als het een dynamisch veld is worden meerdere dynamische advertentiedoelen van het type URL Equals aangemaakt.

Let op: de doel-URL van de advertentiegroep moet beginnen met https://. In de preview krijg je de fout “WEBPAGE_CONDITION_URL_UNSUPPORTED_PROTOCOL” als dat niet zo is.

3

Advertentieniveau

Tot slot kun je één of meerdere DSA-templates aanmaken door de juiste beschrijvingsvelden in te vullen:

Net als bij responsive tekstadvertenties kun je meerdere backup-templates aanmaken die het hoofdtemplate ondersteunen voor het geval dat het hoofdtemplate niet aan de eisen van Google voldoet.

Hoe het automatisch genereren van de advertentie werkt

Het proces van automatisch genereren door Google is een black box, maar er zijn een paar zaken om in gedachten te houden:

• Google crawlt niet in realtime de inhoud van je website, dus een site die snel verandert toont mogelijk geen up-to-date koppen.

• Google kan kleine aanpassingen doen, zoals hoofdletters veranderen of niet-ondersteunde tekens verwijderen.

• Google kan niet garanderen welke koppen worden getoond.

• Google biedt Editorial Policy Rules voor paginatitels en koppen en raadt aan deze te gebruiken bij DSA’s: https://support.google.com/adspolicy/answer/6021546

Verschillen vergeleken met Responsive Search Ads (RSA’s)

Er zijn drie belangrijke verschillen:

• DSA’s hebben minder door de gebruiker ingevulde velden; Google genereert automatisch alle andere velden.

• Dsa-advertentiegroepen kunnen geen zoekwoorden hebben (wel negatieve zoekwoorden), omdat Google de zoekwoorden automatisch genereert.

• DSA’s hebben dynamische advertentiedoelen nodig om te werken. Zonder één of meerdere dynamische advertentiedoelen kan Google geen koppen, landingspagina’s en zoekwoorden automatisch genereren.

Voordelen vergeleken met Responsive Search Ads (RSA’s)

• Tijd besparen — omdat deze advertenties door Google zelf worden gegenereerd, hoef je geen tijd te besteden aan het handmatig opstellen van advertenties met content en zoekwoorden.

• Het meest relevante tonen — omdat DSA’s gebaseerd zijn op de directe content van je website, is de inhoud van de advertentie zo relevant mogelijk.

• Extra verkeer binnenhalen — omdat DSA’s niet werken met handmatig ingestelde zoekwoorden, kun je extra verkeer krijgen of nieuwe kansen benutten die je nog niet target met zoekwoorden in je RSA-campagnes.