Configurare gli annunci di ricerca dinamici

Che cos'è un annuncio di ricerca dinamico

Gli annunci di ricerca dinamici (DSA) utilizzano i contenuti del tuo sito web per indirizzare gli annunci e possono aiutare a colmare le lacune delle tue campagne basate su keyword. Un DSA è un annuncio che consiste solo di due campi inseriti dall'utente: description1 e description2. I titoli e le pagine di destinazione del DSA vengono generati automaticamente usando i contenuti del tuo sito. Questo assicura che i tuoi annunci utilizzino sempre i contenuti più rilevanti e aggiornati per i tuoi prodotti!

Non è possibile aggiungere keyword manualmente, perché Google abbina automaticamente le query degli utenti al tipo di prodotto presente sul tuo sito o feed e mostra un annuncio generato dinamicamente, adattato in base a tutte queste informazioni raccolte da Google.

Come funziona il targeting dei DSA

Una parte fondamentale dei DSA è il loro targeting dinamico. I DSA sono indirizzati a una o più pagine di destinazione che Google userà per la loro auto-generazione. Su Google esistono più opzioni di targeting, ma Channable al momento supporta una di queste: URL Equals. Questa opzione di targeting guarda URL specifici del tuo sito e usa quelle pagine per generare dinamicamente annunci con i contenuti più rilevanti.

Come creare un DSA in Channable

La creazione dei DSA prevede impostazioni specifiche a ciascun livello di creazione dell'annuncio: campagna, gruppo di annunci e annuncio:

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Livello campagna

A livello di campagna, devono essere aggiunte due nuove impostazioni:

• Nome di dominio — questo è il dominio root che tutti gli obiettivi degli annunci dinamici devono usare, ad esempio www.channable.com

Non includere alcun codice paese (es. channable.com/en) nel nome del dominio. Altrimenti riceverai l'errore “DYNAMIC_SEARCH_ADS_SETTING_CONTAINS_INVALID_DOMAIN_NAME” nell'anteprima.

• Lingua — la lingua delle pagine del tuo sito che vuoi che Google Ads trovi, per le quali crei annunci e con cui confronti le ricerche.

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Livello gruppo di annunci

Se le impostazioni di campagna sopra sono compilate, puoi selezionare il nuovo tipo di gruppo di annunci nel passaggio successivo:

Nella URL di destinazione del gruppo di annunci imposta l'URL o gli URL che devono essere utilizzati per generare gli annunci. Questo può essere un campo statico o dinamico. Se è un campo dinamico verranno creati più obiettivi di annunci dinamici di tipo URL Equals.

Nota che l'URL di destinazione del gruppo di annunci dovrebbe iniziare con https://. Riceverai l'errore “WEBPAGE_CONDITION_URL_UNSUPPORTED_PROTOCOL” nell'anteprima se non lo fa.

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Livello annuncio

Infine, puoi creare uno o più template DSA compilando i campi di descrizione corretti:

Simile agli annunci di testo responsive, puoi creare più template di backup che supportano il template principale nel caso questo non soddisfi i requisiti di Google.

Come funziona l'auto-generazione dell'annuncio

Sebbene il processo di auto-generazione di Google sia una scatola nera, ci sono alcune cose da tenere a mente:

• Google non esegue lo scraping dei contenuti del tuo sito in tempo reale, quindi un sito che cambia rapidamente potrebbe non mostrare titoli aggiornati.

• Google può effettuare modifiche minori come cambiare la capitalizzazione o rimuovere caratteri non supportati.

• Google non può garantire quali titoli verranno mostrati.

• Google offre regole della politica editoriale per i titoli delle pagine e i titoli degli annunci e raccomanda il loro utilizzo quando si usano i DSA: https://support.google.com/adspolicy/answer/6021546

Differenze rispetto agli annunci di ricerca responsive (RSA)

Ci sono tre differenze principali:

• I DSA hanno meno campi inseriti dall'utente, e Google genererà automaticamente tutti gli altri.

• I gruppi di annunci DSA non possono avere keyword (ma possono avere keyword negative), poiché Google genererà automaticamente le keyword.

• I DSA necessitano di obiettivi di annunci dinamici per funzionare. Senza uno o più obiettivi dinamici Google non è in grado di auto-generare titoli, pagine di destinazione e keyword.

Vantaggi rispetto agli annunci di ricerca responsive (RSA)

• Risparmio di tempo — poiché questi annunci sono generati da Google, non devi dedicare tempo a creare annunci con contenuti e keyword specifiche.

• Mostrare le informazioni più rilevanti — poiché i DSA si basano sui contenuti diretti del tuo sito, il contenuto dell'annuncio sarà il più rilevante possibile.

• Catturare traffico aggiuntivo — dato che i DSA non usano keyword impostate manualmente, puoi ottenere traffico aggiuntivo o accedere a nuove opportunità che non stai ancora targettando con le keyword nelle tue campagne RSA.