Feed-gebaseerde Performance Max-campagnes instellen voor Retail

Stuur je producten naar Google Merchant Center

Wanneer je een Performance Max-campagne wilt opzetten, moet je je productinformatie naar Google Merchant Center sturen. Google Merchant Center is het online portaal dat wordt gebruikt om je items naar Google Shopping te sturen.

Zodra je je productinformatie naar Google Merchant Center hebt gestuurd, kun je Performance Max-campagnes maken via onze Shopping Ads API.

Een nieuwe Dynamic Shopping Ads-generator aanmaken

Om te beginnen met je nieuwe Performance Max-campagne, klik je op het tabblad Shopping Ads in het linkermenu. Klik daarna op de knop "+ Add dynamic shopping ads generator". Er opent zich een nieuw scherm waarin je het volgende moet kiezen:

• Koppel met: De Google Ads-koppeling waarnaar je je Performance Max-campagne wilt sturen.

• Naam: Een naam voor je Performance Max-campagne (dit wordt niet de naam van je campagne in Google Ads, het is alleen de naam in de Channable-interface).

• Uniek ID per item: Een uniek ID per product (kies het veld dat is gekoppeld aan het ID-veld in je Google Shopping-feed).

• Google Merchant ID: Het Google Merchant ID waarin je Google Shopping-feed wordt geïmporteerd.

• Campagnetype: Performance Max

• Gebruik master regel groep (optioneel): Kies een master regelgroep. Je kunt master regelgroepen gebruiken om bepaalde items uit je feed te filteren of om standaardwaarden in te stellen. Meer informatie over master regelgroepen.

Configureer Google Ads-status & Sync-status

Na het aanmaken van een nieuwe generator kun je verschillende statussen configureren in de stap 'Instellingen' van de generator. Klik op Instellingen en je ziet de opgeslagen instellingen van Stap 2 en de volgende instellingen.

Er zijn twee verschillende statussen in Google Ads: actief en gepauzeerd. Elke campagne, advertentiegroep, advertentie, (negatief) zoekwoord, enz. kan actief of gepauzeerd zijn. Het is belangrijk om op deze instellingen te letten.

Lees meer over synchronisatiestatussen

Regels instellen

Nadat je een generator hebt aangemaakt en de Google Ads- en Sync-statusinstellingen hebt ingesteld, is het tijd om regels op te zetten. Om de Performance Max-advertenties zo effectief mogelijk te laten werken, kopieer je de regels van je Google Shopping-feed naar de Shopping ad generator. Daarna kun je extra regels toevoegen om producten te filteren.

Een nieuwe Performance Max-campagne aanmaken

Binnen de stap campagnes stel je de basisinstellingen voor de campagne in. Je moet de volgende instellingen invullen:

Campagnenaam

• Je kunt de campagnenaam instellen als een statische waarde of een dynamisch veld uit je import gebruiken. Met een dynamisch veld kun je meerdere Google Shopping-campagnes genereren vanuit dezelfde generator.

• Houd er rekening mee dat Channable verbinding maakt met reeds bestaande campagnes die dezelfde titel hebben in zowel Channable als Google.

Voorbeeld: Als je een campagnetemplate hebt met de naam "[brand] shoes" waarbij [brand] dynamisch is, kan Channable campagnes genereren zoals Adidas shoes en Nike shoes. Als je al een campagne met de naam Nike shoes in Google hebt, zal Channable daarmee verbinden. Anders maakt het een nieuwe campagne aan, zoals Adidas shoes, als die nog niet bestaat.

Campagneland

• Na het benoemen van je campagne selecteer je het campagneland uit de keuzelijst. Deze selectie geeft het verkoopland aan, niet de targeting. Zorg dat het land overeenkomt met je beoogde verkoopregio.

Dagelijks budget

• Kies een dagelijks budget in de lokale valuta van je account. Stel een bedrag in op basis van je advertentiedoelen en het maximale dat je comfortabel per dag wilt uitgeven.

Target ROAS-biedstrategie Onder het tabblad campagnes kun je je Target ROAS-biedstrategie kiezen. In Channable kun je kiezen tussen twee typen:

• Maximize Conversion Value

  • Optimaliseer waarde van verkopen

  • Niet alleen conversies

  • Kijkt naar prijs om te bepalen welke producten boven andere gepromoot worden

• Custom Target ROAS

  • Optimaliseert advertentie-uitgaven

  • Optimaliseert om aan een ROAS-doel te voldoen

  • Kan gebruikt worden om de verkoop van productcategorieën te stimuleren

  • Kan gebruikt worden om de zichtbaarheid van productcategorieën te vergroten

  • Kan gebruikt worden voor promoties

Als je de Custom Target ROAS-strategie gebruikt, moet je ook een Target ROAS-waarde instellen. Target ROAS laat je bieden op basis van een beoogd rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Deze waarde moet tussen 0,01 en 1000 liggen.

Assetgroepen aanmaken

Je kunt nu je (dynamische) assetgroepen aanmaken. Standaard is er slechts één Asset group generator waarin je je assetgroepen kunt configureren, maar je kunt meerdere aanmaken om je campagnes op te splitsen in relevante assetgroepen, bijvoorbeeld op basis van categorieën, merken of promoties.

Om een nieuwe Asset Group generator toe te voegen, klik je op de knop ‘Add dynamic asset group generator’ in dit overzicht.

Binnen elke asset group generator kun je één of meerdere assetgroepen aanmaken, met behulp van een statisch veld of een dynamisch veld.

Assets aanmaken

Je kunt Channable nu gebruiken om Assets te maken voor je Performance Max-campagnes, zodat Google Ads nog betere advertenties kan maken. Voor meer informatie over Assets en hoe je ze instelt, volg je de stappen in dit artikel.

Een listing groups maken

Tot slot stel je je listing tree-structuur in het tabblad Listing Groups in, binnen elke assetgroep.

Met Shopping Ads kun je meerdere niveaus van listing groups toevoegen. Je kunt tot 3 niveaus van listing groups instellen onder het tabblad "Listing groups". Listing groups delen je advertentiegroepen verder op in subgroepen. Wanneer je een nieuw niveau van listing groups toevoegt, moet je een veld uit Channable selecteren en aangeven met welk veld uit je Google Shopping-feed dit overeenkomt.

Er zijn vier belangrijke zaken om rekening mee te houden bij het instellen van listing groups:

1. Verdelingsvelden: Alleen velden die via je Google Shopping-feed zijn gestuurd, kunnen worden gebruikt als verdelingsvelden. Zorg er ook voor dat het veld in je shoppingfeed voor Google dezelfde informatie bevat als in je Shopping Ads-configuratie.

2. Unieke ID: De product-ID-code die in de Shopping-campagne wordt gebruikt, moet dezelfde zijn als de ID-code die in de Google Shopping-feed wordt gebruikt. Als dat niet het geval is, kunnen je producten in de Shopping-campagne niet gekoppeld worden aan de productinformatie in je Merchant Center en zullen de producten niet verschijnen in de listing group.

3. Niveau van verdelingen: Hoe hoger het niveau van verdelingen, hoe specifieker het veld voor de items moet zijn. Het veld "ID", dat uniek is voor elk item, moet daarom altijd de hoogste verdeling zijn als het wordt gebruikt (dus niveau #3 als je alle drie de listing group-niveaus gebruikt).

4. Maximale limiet: Google ondersteunt tot 1.000 listing groups per assetgroep in een Performance Max-campagne. Naast de listing groups die je in Channable configureert, genereren wij op de achtergrond nog enkele extra listing groups die nodig zijn voor een geldige structuur op Google.

Voorbeeld: Wanneer je 1 listing group-verdereiling instelt voor de Unieke Item ID, kun je slechts 998 items per assetgroep hebben. Als je meer dan 1 verdeling hebt, houd er dan rekening mee dat dit aantal mogelijk nog lager moet zijn. Dit hangt af van hoe je je productverdelingen definieert.

Voorbeeld

Voer de Preview uit om te zien wat er naar Google wordt verstuurd. We tonen alleen de campagnenamen, asset group-namen en de listing groups. Je kunt de preview van de meerdere assetgroepen vinden in het tabblad "Asset groups".