Feed-gebaseerde Performance Max-campagnes instellen voor Retail

Stuur je producten naar Google Merchant Center

Wanneer je een Performance Max-campagne wilt opzetten, moet je je productinformatie naar Google Merchant Center sturen. Google Merchant Center is het online portaal dat gebruikt wordt om je items naar Google Shopping te sturen.

Zodra je je productinformatie naar Google Merchant Center hebt gestuurd, kun je Performance Max-campagnes aanmaken via onze Shopping Ads API.

Een nieuwe Dynamic Shopping Ads-generator aanmaken

Om te beginnen met je nieuwe Performance Max-campagne, klik je in het linkermenu op het tabblad Shopping Ads. Klik vervolgens op de knop "+ Add dynamic shopping ads generator". Er opent een nieuw scherm waarin je het volgende moet kiezen:

• Koppel met: De Google Ads-koppeling waarmee je je Performance Max-campagne wilt versturen.

• Naam: Een naam voor je Performance Max-campagne (dit wordt niet de naam van je campagne in Google Ads, het is alleen de naam in de Channable-interface).

• Uniek ID per item: Een uniek ID per product (kies het veld dat gekoppeld is aan het ID-veld in je Google Shopping-feed).

• Google Merchant ID: Het Google Merchant ID waarin je Google Shopping-feed is geïmporteerd.

• Campagne type: Performance Max

• Gebruik master rule group (optioneel): Kies een master rule group. Je kunt master rule groups gebruiken om bepaalde items uit je feed te filteren of om standaardwaarden in te stellen. Meer informatie over master rule groups.

Configureer Google Ads-status & Sync-status

Na het aanmaken van een nieuwe generator kun je verschillende statussen configureren in de stap 'Instellingen' van de generator. Klik op Instellingen en je ziet de opgeslagen instellingen van Stap 2 en de volgende instellingen.

Er zijn twee verschillende statussen in Google Ads: actief en gepauzeerd. Elke campagne, advertentiegroep, advertentie, (negatief) zoekwoord, etc. kan actief of gepauzeerd zijn. Het is belangrijk om aandacht te besteden aan deze instellingen.

Lees meer over sync-statussen

Regels instellen

Nadat je een generator hebt aangemaakt en de Google Ads- & Sync-statusinstellingen hebt ingesteld, is het tijd om regels op te zetten. Om de Performance Max-advertenties zo effectief mogelijk te laten werken, kopieer je de regels van je Google Shopping-feed naar de Shopping ad-generator. Daarna kun je extra regels toevoegen om producten te filteren.

Een nieuwe Performance Max-campagne aanmaken

In de stap Campagnes stel je de basisinstellingen voor de campagne in. Je moet de volgende instellingen invullen:

Campagne naam

• Je kunt de campagnenaam instellen als een statische waarde of een dynamisch veld uit je import gebruiken. Met een dynamisch veld kun je meerdere Google Shopping-campagnes genereren vanuit dezelfde generator.

• Let op: Channable koppelt aan reeds bestaande campagnes die dezelfde titel hebben in zowel Channable als Google.

Voorbeeld: Als je een campagnetemplate hebt genaamd "[brand] shoes" waarbij [brand] dynamisch is, kan Channable campagnes genereren zoals Adidas shoes en Nike shoes. Als je al een campagne genaamd Nike shoes in Google hebt, zal Channable daarmee koppelen. Anders maakt het een nieuwe campagne aan, zoals Adidas shoes, als die nog niet bestaat.

Campagne land

• Nadat je je campagne hebt genoemd, selecteer je het campagne land uit de vervolgkeuzelijst. Deze keuze staat voor het verkoopland, niet voor targeting. Zorg dat het land overeenkomt met je beoogde verkoopregio.

Dagelijks budget

• Kies een dagelijks budget in de lokale valuta van je account. Stel een bedrag in op basis van je advertentiedoelen en het maximale dat je comfortabel per dag wilt uitgeven.

Target ROAS Biedstrategie Onder het tabblad campagnes kun je je Target ROAS-biedstrategie kiezen. In Channable kun je kiezen tussen twee typen:

• Maximaliseer conversiewaarde

  • Optimaliseer voor verkoopwaarde

  • Niet alleen conversies

  • Kijkt naar prijs om te bepalen welke producten boven andere gepromoot worden

• Aangepaste Target ROAS

  • Optimaliseert advertentie-uitgaven

  • Optimaliseert om een ROAS-doel te halen

  • Kan gebruikt worden om de verkoop van productcategorieën te stimuleren

  • Kan gebruikt worden om de zichtbaarheid van productcategorieën te vergroten

  • Kan gebruikt worden voor promoties

Bij gebruik van de Aangepaste Target ROAS-strategie moet je ook een Target ROAS-waarde instellen. Target ROAS laat je bieden op basis van een doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Deze waarde moet tussen 0,01 en 1000 liggen.

Asset groups aanmaken

Je kunt nu je (dynamische) asset groups aanmaken. Standaard is er maar één Asset group-generator waarin je je asset groups kunt configureren, maar je kunt meerdere aanmaken om je campagnes op te splitsen in relevante asset groups, bijvoorbeeld op basis van categorieën, merken of promoties.

Om een nieuwe Asset Group-generator toe te voegen, klik je in dit overzicht op de knop ‘Add dynamic asset group generator’.

Binnen elke asset group-generator kun je één of meerdere asset groups aanmaken, met behulp van een statisch veld of een dynamisch veld.

Assets aanmaken

Je kunt Channable nu gebruiken om Assets te maken voor je Performance Max-campagnes zodat Google Ads nog betere advertenties kan maken. Voor meer informatie over Assets en hoe je ze instelt, volg je de stappen in dit artikel.

Listing groups aanmaken

Tot slot stel je de structuur van je listing tree in onder het tabblad Listing Groups, binnen elke asset group.

Met Shopping Ads kun je meerdere niveaus van listing groups toevoegen. Je kunt tot 3 niveaus van listing groups instellen onder het tabblad "Listing groups". Listing groups verdelen je advertentiegroepen verder in subgroepen. Wanneer je een nieuw niveau van listing groups toevoegt, moet je een veld uit Channable selecteren en aangeven aan welk veld van je Google Shopping-feed dit gekoppeld is.

Er zijn vier belangrijke zaken om in gedachten te houden bij het instellen van listing groups:

1. Subdivisiev velden: Alleen velden die via je Google Shopping-feed zijn gestuurd, kunnen worden gebruikt als subdivisiev velden. Zorg er ook voor dat het veld in je shopping-feed voor Google dezelfde informatie bevat als in je Shopping Ads-setup.

2. Uniek ID: De product-ID die in de Shopping-campagne wordt gebruikt, moet hetzelfde zijn als de ID in de Google Shopping-feed. Als dit niet het geval is, kunnen je producten in de Shopping-campagne niet worden gekoppeld aan de productinformatie in je Merchant Center en verschijnen ze niet in de listing group.

3. Niveau van subdivisies: Hoe hoger het niveau van subdivisies, hoe specifieker het veld moet zijn voor de items. Het veld "ID", dat uniek is voor elk item, moet daarom altijd de hoogste subdivisie zijn als het gebruikt wordt (dus niveau #3 als je alle drie de listing group-niveaus gebruikt).

4. Maximale limiet: Google ondersteunt tot 1.000 listing groups per asset group in een Performance Max-campagne. Naast de listing groups die je in Channable configureert, genereren wij op de achtergrond enkele extra listing groups die nodig zijn voor een geldige structuur op Google.

Voorbeeld: Wanneer je 1 subdivisie van de listing group instelt voor het Unieke Item ID, kun je per asset group slechts 998 items hebben. Als je meer dan 1 subdivisie hebt, houd er rekening mee dat dit aantal mogelijk nog lager moet zijn. Dit hangt af van hoe je je productsubdivisies definieert.

Voorbeeldweergave

Voer de Preview uit om te zien wat naar Google wordt gestuurd. We tonen alleen de campagnenamen, asset group-namen en de listing groups. Je vindt de preview van de meerdere asset groups in het tabblad "Asset groups".