Google Ads ofrece dos tipos de anuncios automatizados: los anuncios de búsqueda dinámica (DSA) y los anuncios de búsqueda adaptables (RSA). Esta guía explica las diferencias y explica brevemente cómo configurarlos en Channable.
Tabla de contenido
Explicación
Google Ads admite dos tipos principales de anuncios automatizados que simplifican la creación y optimización de anuncios: los anuncios de búsqueda dinámica (DSA) y los anuncios de búsqueda adaptables (RSA). Ambos tipos aprovechan la automatización, pero se adaptan a estrategias diferentes, lo que proporciona flexibilidad en función de tus necesidades.
- Anuncios de búsqueda dinámica (DSA): Estos anuncios son ideales cuando deseas que Google genere anuncios de forma dinámica en función del contenido de tu sitio web. Los anuncios de búsqueda dinámica son especialmente útiles para rellenar huecos en campañas basadas en palabras clave y para sitios con mucho contenido. Google utiliza las páginas de destino de tu sitio web para crear anuncios adaptados a las búsquedas de los usuarios. Con los DSA, no es necesario añadir palabras clave manualmente, ya que Google se encarga de ello basándose en la intención del usuario y en el contenido de tu sitio.
- Anuncios de búsqueda adaptables (RSA): Los RSA te dan un mayor control al permitirte proporcionar varios titulares y descripciones. A continuación, Google los prueba automáticamente y los combina de varias formas para determinar los anuncios con mejor rendimiento. Este tipo de anuncio es más práctico que los DSA, pero ofrece mayor flexibilidad y capacidad de prueba. Los RSA resultan útiles cuando deseas maximizar el potencial de diferentes combinaciones de anuncios y centrarse en palabras clave específicas.
Diferencias clave
- DSA: Genera automáticamente titulares y páginas de destino a partir de tu sitio web; no es necesario configurar palabras clave manualmente.
- RSAs: Mezcla y combina los titulares y descripciones proporcionados para crear varias versiones de anuncios y optimizar el rendimiento.
Anuncios de búsqueda dinámica (DSA)
Los anuncios de búsqueda dinámica generan automáticamente titulares y páginas de destino utilizando el contenido de tu sitio web, lo que los hace ideales para rellenar huecos en campañas basadas en palabras clave. Los elementos de configuración clave para los DSA en Channable incluyen:
- Segmentación: Utiliza la opción URL Equals para segmentar páginas de destino específicas.
- Configuración de campañas y grupos de anuncios: Define el nombre de dominio y el idioma de la campaña, y establece las URL para generar anuncios dinámicamente a nivel de grupo de anuncios.
- Plantillas de anuncios: Personaliza los campos de descripción y añade plantillas de copia de seguridad para mayor flexibilidad.
Los DSAs ahorran tiempo, rellenan dinámicamente los componentes del anuncio y capturan tráfico adicional. Para obtener una guía completa sobre los DSA, consulta este artículo.
Anuncios de búsqueda Adaptables (RSA)
Los RSA te permiten crear varios titulares y descripciones, que Google mezcla y prueba para optimizar el rendimiento del anuncio. En Channable:
- Configuración de plantillas de anuncios: Añade hasta 15 titulares y 4 descripciones, utilizando campos dinámicos para la personalización.
- Fijación de activos: Asegúrate de que los titulares o descripciones clave permanecen fijos en su sitio.
- Plantillas de copia de seguridad: Añade plantillas de respaldo para evitar errores si las plantillas primarias superan el límite de caracteres.
Los RSA ofrecen flexibilidad y optimización automatizada; para más detalles, consulta este artículo.