Configurer des campagnes Performance Max Retail

Performance Max (Pmax) est un type de campagne qui permet aux annonceurs d'accéder à l'ensemble de leur inventaire Google Ads à partir d'une seule campagne, ce qui simplifie la manière dont vous atteignez vos objectifs sur le réseau Google. Pour plus d'informations sur les campagnes Performance Max, consultez cette page.

Dans cet article, nous vous expliquons comment mettre en place une campagne Performance Max avec Channable.

Étape 1 : Envoyez vos produits à Google Merchant Center

Lorsque vous souhaitez mettre en place une campagne Performance Max Retail, il est nécessaire d'envoyer les informations sur vos produits à Google Merchant Center. Google Merchant Center est le portail en ligne utilisé pour envoyer vos articles à Google Shopping. Il existe deux façons d'envoyer vos informations produit à Google Merchant Center depuis Channable : les deux options sont expliquées dans cet article. Une fois que vous avez envoyé vos informations produit à Google Merchant Center, vous pouvez créer des campagnes Performance Max Retail via notre API Shopping Ads. 

Étape 2 : Création d'un nouveau générateur Dynamic Shopping Ads

Pour commencer à créer votre nouvelle campagne Performance Max Retail, cliquez sur l'onglet "Annonces Shopping" dans le menu latéral de gauche. Cliquez ensuite sur le bouton "+ Ajouter un générateur d'annonces Shopping dynamiques". Cela ouvre un nouvel écran dans lequel vous devez choisir :

1. Connecter avec : La connexion Google Ads à laquelle vous voulez envoyer votre campagne de  Performance Max Retail.
2. Nom : Un nom pour votre campagne Performance Max Retail (ce ne sera pas le nom de votre campagne dans Google Ads, c'est juste le nom dans l'interface Channable).
3. ID unique par produit : Un ID unique par produit (choisissez le champ qui est connecté au champ ID dans votre flux Google Shopping).
4. Google Merchant ID : L'identifiant Google Merchant ID dans lequel votre flux Google Shopping est importé.
5. Type de campagne : Campagne Performance Max.
   Important : Vous ne pouvez pas modifier le type de campagne après sa création dans Channable, vous ne pouvez donc le choisir qu'une seule fois.
6. Utiliser le groupe de règles générales (facultatif) : Choisissez un groupe de règles générales. Vous pouvez utiliser les groupes de règles générales, par exemple pour filtrer certains éléments de votre flux ou pour définir des valeurs standardes. Vous trouverez plus d'informations sur les groupes de règles générales dans cet article.
   

Étape 3 : Configurer le statut de Google Ads et le statut de synchronisation

Après avoir créé un nouveau générateur, vous pouvez configurer différents statuts dans l'étape "Paramètres" du générateur. Cliquez sur "Paramètres" et vous verrez les paramètres enregistrés à l'étape 2 et les paramètres suivants : 

Il existe deux statuts différents dans Google Ads : actif et en pause. Chaque campagne, groupe d'annonces, annonce, mot-clé (négatif), etc. peut être actif ou en pause. Il est important d'accorder une certaine attention à ces paramètres, veuillez lire cet article pour une explication de chaque paramètre possible.

Étape 4 : Configuration des règles

Après avoir créé un générateur et défini les le Statut Google Ads & Statut de synchronisation, il est temps de configurer les règles. Pour que les annonces Performance Max fonctionnent aussi efficacement que possible, copiez les règles de votre flux Google Shopping dans le générateur d'annonces Shopping. Après cela, vous pouvez ajouter des règles supplémentaires pour filtrer les produits.

Étape 5 : Création d'une nouvelle campagne Performance Max Retail

Dans l'étape "Campagnes", vous définissez les paramètres de base de la campagne. Vous devez remplir les 3 paramètres suivants : 

1. Nom de la campagne : il peut être défini avec une valeur statique ou peut être rempli avec un champ dynamique de votre import. L'utilisation d'un champ dynamique vous permet de générer plusieurs campagnes Shopping sur Google avec le même générateur. Notez que Channable se connectera aux campagnes déjà existantes qui ont le même titre à la fois dans Channable et dans Google. Par exemple, si vous avez un modèle de campagne avec "Chaussures [brand]" où [brand] est un champ dynamique, Channable peut générer des campagnes intitulées "Chaussures Adidas" et "Chaussures Nike". Si vous aviez déjà une campagne intitulée "Chaussures Nike" sur Google, alors Channable se connectera à "Chaussures Nike". Channable créera alors en plus une nouvelle campagne intitulée "Chaussures Adidas" puisque celle-ci n'existait pas auparavant.
   
   
2. Pays de la campagne : Une fois que vous avez rempli le nom, vous pouvez choisir le pays de votre campagne. Sélectionnez le pays dans la liste déroulante. Notez qu'il s'agit du pays de vente, il ne concerne pas le ciblage.
   
   
3. Budget quotidien : Ensuite, vous pouvez choisir un budget quotidien dans la devise locale de votre compte. Vous pouvez choisir un budget pour chaque campagne en fonction de vos objectifs publicitaires et du montant moyen que vous êtes prêt(e) à dépenser chaque jour.
   
   
4. Enchères au ROAS cible : Sélectionnez votre stratégie d'enchères ROAS cible dans l'onglet "Campagnes". Channable prend en charge deux types de stratégies d'enchères pour le ROAS cible :

Lorsque vous choisissez la Stratégie d'enchères ROAS cible, vous devez également définir un ROAS cible. Le ROAS cible vous permet d'enchérir en fonction d'un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS, "Return on Ad Spent") cible. Cette valeur doit être comprise entre 0,01 et 1000. 

Étape 6 : Création des groupes d'assets (bientôt en direct)

Vous pouvez maintenant créer vos groupes d'assets (dynamiques). Par défaut, il n'y aura qu'un seul générateur pour configurer vos groupes d'assets, mais vous pouvez créer plusieurs générateurs pour diviser vos campagnes, par exemple en fonction des catégories, des marques ou des promotions.

Pour ajouter un nouveau générateur de groupes d'assets, cliquez sur le bouton "+Ajouter un générateur de groupes d'assets dynamiques" dans l'onglet "Groupes d'assets".

Dans chaque générateur, vous pouvez créer un ou plusieurs groupes d'assets, en utilisant un champ statique ou un champ dynamique.

Étape 7 : Création d'assets

Vous pouvez désormais utiliser Channable pour créer des assets pour vos campagnes Performance Max afin de permettre à Google Ads de créer des annonces encore meilleures. Pour obtenir plus d'informations sur les assets et la façon de les configurer, veuillez suivre les étapes de cet article.

Étape 8 : Création de groupes de produits

Enfin, configurez votre arborescence de produits dans l'onglet "Groupes de fiches produits".

Avec les Annonces Shopping, vous pouvez ajouter plusieurs niveaux de groupes de produits. Vous pouvez créer 3 niveaux de groupes de produits dans l'onglet "Groupes de fiches produits". Les groupes de produits divisent davantage vos groupes d'annonces en sous-groupes. Lorsque vous ajoutez un nouveau niveau de groupes de produits, vous devez sélectionner un champ de Channable et choisir le champ de votre flux Google Shopping auquel il est lié.

Il y a quatre choses importantes à garder à l'esprit lorsque vous configurez des groupes de produits :

1. Les champs de subdivision : Seuls les champs qui ont été envoyés par votre flux Google Shopping peuvent être utilisés comme champ de subdivision. Assurez-vous également que le champ de votre flux Google Shopping contient les mêmes informations que dans la configuration de vos Annonces Shopping.
   
   
2. ID unique : l'ID du produit utilisé dans la campagne Shopping doit être le même que celui utilisé dans le flux Google Shopping. Si ce n'est pas le cas, vos produits dans la campagne Shopping ne peuvent pas être liés aux informations sur les produits dans votre Google Merchant Center et les produits n'apparaîtront pas dans le groupe de produits.
   
   
3. Niveau de subdivisions : Plus le niveau de subdivisions est élevé, plus le champ doit être spécifique aux articles. Le champ "ID", qui est unique pour chaque article, doit donc toujours être la subdivision la plus élevée si elle est utilisée (donc le niveau 3 si vous utilisez les trois niveaux de la famille de produits).
   
   
4. Limite maximale : Google prend en charge jusqu'à 1000 groupes de produits par groupe d'asset dans une campagne Performance Max. En plus des groupes de produits que vous configurez dans Channable, nous générons en arrière-plan quelques groupes de produits supplémentaires qui sont nécessaires pour une structure valide sur Google.
   Par exemple : Lorsque vous configurez 1 subdivision de groupe de produits pour l'ID d'article unique, vous ne pouvez avoir que 998 articles par groupe d'asset. Si vous avez plus d'une subdivision, n'oubliez pas que ce montant peut être encore plus bas. Cela dépend de la façon dont vous définissez vos subdivisions de produits.

Étape 9 : Aperçu

Allez à l'étape Aperçu pour voir ce qui sera envoyé à Google. Nous ne montrons que les noms des campagnes, groupes d'assets et groupes d'annonces. Vous pouvez trouver l'aperçu des multiples groupes d'assets dans l'onglet "Groupes d'assets."