In questo articolo ti spiegheremo come fare pubblicità su Google utilizzando il Google Merchant Center. Il Google Merchant Center è il portale online in cui è possibile inviare i propri articoli agli annunci Shopping di Google.
Per fare pubblicità su Shopping Ads è necessario seguire i seguenti passaggi:
- Invia i tuoi prodotti a Google Merchant Center in uno dei due modi seguenti
a. Creare e impostare un'API di Google Shopping
b. Creare un feed di Google Shopping in Channable e inviare il feed dei prodotti a Google Merchant Center - Collega il tuo Google Merchant Center a Google Ads
- Creare campagne di shopping
1A. Utilizzo dell'API di Google Shopping per inviare i prodotti al Google Merchant Center
L'API di Google Shopping è disponibile a partire dal piano Standard. Con la Shopping API si crea una connessione immediata con il Google Merchant Center. Ciò significa che ogni volta che si esegue l'API i prodotti vengono immediatamente aggiornati nel Google Merchant Center. Il nostro articolo di supporto su Google Shopping API spiega come impostare l'API nel vostro account Channable. Una volta che la fase di anteprima della vostra API mostra i prodotti nella scheda "Successful", vedrai anche i prodotti nel tuo Google Merchant Center.
1B. Utilizzo del feed di Google Shopping per inviare i prodotti a Google Merchant Center
Il feed di Google Shopping è disponibile a partire dal piano Starter. Con un feed Shopping si crea un file che viene aggiornato ogni volta che si esegue il feed in Channable. È necessario collegare manualmente il file al proprio account Google Merchant, dopodiché Google importerà periodicamente il file aggiornato. La differenza con un'API di Google Shopping è che quando si esegue il feed di Google Shopping, i prodotti non vengono immediatamente aggiornati nel Google Merchant Center.
Creare un nuovo feed per Shopping Ads, impostarlo utilizzando la categorizzazione e le regole e impostarlo in modo da ottenere l'URL del feed dalla fase di anteprima del feed.
Se non hai ancora un account Google Merchant, puoi creare un account su merchants.google.com e fare clic sul pulsante verde Iscriviti e accedere con un account Google esistente. Se si dispone già di un account, è sufficiente fare clic su "Accedi" nell'angolo in alto a destra dello schermo.
Una volta effettuato l'accesso al Merchant Center, fate clic su Prodotti nel menu laterale per aprire la pagina dei Feed. Fai quindi clic sul pulsante blu più per creare un nuovo feed di Google Shopping nel tuo account Merchant Center.
Successivamente, sarai guidato attraverso 3 schermate in cui dovrai fornire tutte le informazioni necessarie per impostare il vostro feed Google Shopping. La prima schermata assomiglia a quella mostrata qui sotto e qui si sceglie il Paese e la lingua di destinazione.
Dopo aver fatto clic su Continua, si arriva alla seconda fase, in cui si sceglie il nome del feed e il metodo di inserimento del feed di prodotti. Qui si sceglie la seconda opzione: Scheduled Fetch (come mostrato di seguito).
Dopo aver fatto clic su continua, raggiungerai l'ultima fase, in cui dovrete fare i conti con il vostro lavoro:
- Scegliere un nome per il file (non deve essere il nome esatto del file)
- Scegliere la frequenza e l'ora in cui Google scaricherà il vostro feed di prodotti da Channable.
- Incollare l'URL del feed (che si può recuperare in Channable sotto Canali > Feed di Google Shopping > Anteprima)
- Fare clic su Salva.
L'inserimento di un nome utente e di una password è facoltativo.
Ora hai aggiunto il tuo feed a Google Merchant Center. Successivamente, è possibile fare clic sul nome del feed appena creato e fare clic sull'icona con i tre puntini sul lato destro e selezionare Fetch now.
Google inizierà a elaborare il feed e a verificare se contiene tutte le informazioni necessarie sul prodotto. Attendi un attimo e aggiorna la pagina alcune volte finché non vedrai che i tuoi articoli sono stati elaborati.
Nota:
- Le avvertenze sui prodotti sono aspetti del feed dei prodotti che possono essere migliorati, ma non impediscono la visualizzazione degli articoli su Google.
- Gli errori di prodotto sono aspetti del vostro feed prodotto che devono essere migliorati affinché i vostri articoli che presentano questi errori vengano visualizzati su Google. Potete risolvere questi errori aggiungendo queste informazioni al vostro feed prodotto in Channable.
I tuoi articoli saranno convalidati da Google nei prossimi giorni. Facendo clic su Prodotti nel menu laterale è possibile seguire l'avanzamento del processo di convalida. Se dopo i tuoi articoli compare ancora un'icona a forma di temporizzatore o clessidra, significa che gli articoli non sono ancora stati convalidati da Google. Dopo qualche giorno le icone delle clessidre/timer dovrebbero trasformarsi in segni di spunta verdi, il che significa che i tuoi prodotti sono ora disponibili su Google!
2. Collegare il Merchant Center a Google Ads
Dopo aver inviato il feed dei prodotti al Google Merchant Center e dopo che i prodotti sono stati pubblicati su Google, è possibile iniziare a utilizzare le Campagne Shopping di Google. Le campagne Shopping contengono annunci creati utilizzando le informazioni sui prodotti che hai inviato al tuo Google Merchant Center tramite il feed.
Per iniziare a utilizzare le campagne shopping, è necessario collegare l'account Merchant Center a un account Google Ads. Esistono diverse situazioni che richiedono azioni diverse per collegare l'account. Potete cercare la tua situazione e seguire i passaggi necessari in questo articolo del Centro assistenza Google.
3. Creare Shopping Campaign
Dopo aver collegato gli account Merchant Center e Google Ads, è possibile iniziare a creare campagne shopping. A tal fine, è possibile creare campagne shopping nel proprio account Google Ads.
Tuttavia, un'altra opzione è quella di utilizzare lo Strumento SEA di Channable. In questo modo è possibile gestire sia il feed di Google Shopping che le campagne shopping in un unico strumento. È necessario includere lo strumento SEA nell'abbonamento. Successivamente, è necessario creare una connessione a Google Ads in Channable. Ora puoi iniziare a creare le tue campagne shopping nello strumento Channable. Segui questa guida per impostare con successo le campagne shopping nel nostro potente strumento!