Wat zijn Amazon Ads automatiseringsregels?

Met onze Amazon Ads koppeling kun je eenvoudig dynamische gesponsorde advertentiecampagnes voor Amazon maken. Dit artikel legt in detail uit wat de Amazon Ads automatiseringsregels zijn.

Wat zijn automatiseringsregels?

Automatiseringsregels worden gebruikt om zoekwoorden te verplaatsen, pauzeren of converteren als reactie op prestatiegegevens van Amazon. Als je bijvoorbeeld meerdere campagnegenerators met verschillende budgetten hebt, kun je succesvolle zoekwoorden naar een campagne met een hoger budget verplaatsen.

In automatische campagnes beheert Amazon de zoekwoorden om het succes van de advertentie te optimaliseren. Als een zoekwoord echter uitzonderlijk goed presteert, kun je het naar een handmatige campagne met een hoger budget overzetten met behulp van automatiseringsregels.

Type automatiseringsregels

Er zijn verschillende soorten automatiseringsregels beschikbaar voor Amazon Ads. In het kort zijn dit de regels die je kunt gebruiken:

• Zoekwoord zoekterm
• Zoekwoord targeting
• Zoekwoord bieding
• ASIN zoekterm
• ASIN targeting
• ASIN bieding

Lees dit artikel voor meer informatie over de verschillende automatiseringsregels.

Regel groepen

Binnen de automatiseringsregels werken we met regel groepen. Het is belangrijk om te weten dat de volgorde van de regel groepen erg belangrijk is! Als meerdere regel groepen een voorwaarde voor een specifiek trefwoord hebben, zal de laatste met een overeenkomende voorwaarde de uitgevoerde actie bepalen. Momenteel kan de volgorde van regel groepen niet worden gewijzigd.

Een regel groep moet altijd minstens één automatiseringsregel met een actie bevatten.

Regel groepen kunnen gepauzeerd of ingeschakeld worden.

• Als ze gepauzeerd zijn, worden ze niet uitgevoerd, wat betekent dat er geen acties worden gegenereerd.

• Als ze zijn ingeschakeld, worden ze altijd uitgevoerd, wat betekent dat wanneer een automatiseringsregel voor het relevante zoekwoord wordt gematcht, er een actie wordt gegenereerd.

  • Een automatiseringsregelgroep kan niet worden ingeschakeld als één van de automatiseringsregels niet geldig is (bijvoorbeeld als een actie niet is geselecteerd).

Je kunt maar één automatiseringsregelgroep tegelijk opslaan, wat betekent dat je op de knop Opslaan in de automatiseringsregelgroep moet klikken als je klaar bent met bewerken.

Voorwaarden toevoegen

Automatiseringsregels hebben andere voorwaarden dan de standaardregels. Automatiseringsregels werken met filtervoorwaarden om te bepalen hoe de regels op basis van prestatiegegevens van Amazon moeten werken. Elke filtervoorwaarde bestaat uit een Als veld, een filtertype en een statische waarde.

Je kunt filtervoorwaarden met de '+' knop toevoegen en verwijderen met het kruisje. Elke filtervoorwaarde bestaat uit een Als veld, een filter en een waarde.

Het Als veld kan worden gebruikt om de relevante prestatiemeting te selecteren, ook wel KPI's (Key Performance Indicators) genoemd.

Het filtertype wordt gebruikt om te bepalen welk soort filter op de voorwaarde (<, <=, =, >=, >, !=) moet worden toegepast.

Ten slotte moet er een numerieke waarde worden opgegeven om de standaard te vergelijken met het filter.

Uitvoeringsvoorwaarden

Om een automatiseringsregel uit te voeren, moet aan meerdere voorwaarden worden voldaan:

• De automatiseringsregelgroep moet actief zijn
• Alle prestatiegegevens moeten aanwezig zijn voor het geconfigureerde datumbereik met operators
  • Gebruik van minder dan (<) of minder of gelijk aan (<=)
  • Gebruik van niet gelijk aan, wanneer de filterwaarde niet 0 is (!=123)
  • Gebruik van gelijk, wanneer de filterwaarde 0 is (= 0)
  • Gebruik van groot of gelijk als de filterwaarde 0 is (>= 0)
• Zowel de Bron- als Target generators moeten geactiveerd zijn

Actie toevoegen

De actie is verplicht en momenteel ondersteunen we slechts één actie per automatiseringsregel. Je kunt de actie vinden in de 'DAN' kolom.

Als je bijvoorbeeld zoekwoord targeting gebruikt, kun je één van de volgende acties gebruiken:

• Verplaatsen stopt het positieve zoekwoord target in de bron en creëert een positief target in de bestemming (als de bestemming een handmatige campagnegenerator is).
  • Je moet aangeven naar welke campagnegenerator het moet worden verplaatst en of je het match type wilt wijzigen.
  • Voor bron generatoren met het type Handmatig targeting type, zal deze actie het positieve zoekwoord pauzeren.
  • Voor bron generatoren met het Automatische targeting type zal deze actie het negatieve zoekwoord aanmaken.
• Pauzeren schakelt de positieve zoekwoord target in de bron uit (als de bron een handmatige campagne generator is).
• Omzetten naar Negatief maakt een negatief zoekwoord target aan en pauzeert het positieve zoekwoord target (als de bron een handmatige campagnegenerator is) in de bron.

Negatief BREEDbestaat niet. Daarom wordt een BREED zoekwoord naar WOORDGROEPgeconverteerd. 

• Zoekwoord converteren naar negatief
• Zoekwoord verplaatsen

Zoals eerder besproken, zijn er verschillende soorten automatiseringsregels en verschillende acties die je kunt maken op basis van het type regel.

Datum bereik

Het datum bereik bepaalt het tijdsvenster van de prestatiegegevens waarmee je je regels wilt testen. Het venster telt altijd terug vanaf 'vandaag' minus de dagreeks.

We bieden momenteel de keuze uit vaste tijdvensters van 7, 14 of 30 dagen.

De gegevens voor het geselecteerde tijdsvenster worden verzameld en de uiteindelijke waarde wordt meegenomen in de regels. Als er niet genoeg gegevens zijn (bijvoorbeeld omdat het een nieuw zoekwoord is), houden we rekening met de volgende overwegingen:

• Als een regel “kleiner is dan” bevat (<) of gelijk is aan een statische waarde van 0, zullen we nooit matchen totdat we genoeg gegevens hebben.

• Als een regel “groter is dan” bevat (>) en niet gelijk is aan een statische waarde van 0, zullen we altijd matchen als de gegevens die we hebben overeenkomen met de voorwaarde.

Prestatiegegevens

De prestatiegegevens worden gebruikt om de voorwaarden aan de statische waarde in de filters te toetsen. Deze gegevens worden dagelijks van Amazon gedownload als eerste taak in de geplande run.

Prestatiegegevens bevatten:

• Ad cost on sale (ACOS): Hoeveel geld je aan advertenties per verkoop uitgeeft

• Ad spend: Hoeveel geld je aan de advertenties uitgeeft

• Klikken: Hoeveel klikken je advertenties hadden

• Cost per click (CPC): Hoeveel geld je per klik aan advertenties uitgeeft

• Click-through rate (CTR): Hoeveel klikken hadden je advertenties per vertoning?

• Vertoningen: Hoe vaak werd de advertentie weergegeven

• Orders: Het aantal items dat je verkoopt

• Omzet: Het totale bedrag dat je hebt verdiend

• Return on ads spent (ROAS): Hoeveel geld dat je hebt gekregen na het geld dat je aan advertenties hebt uitgegeven

Automatiseringsregels opzetten

Op deze pagina vind je een stap-voor-stap handleiding voor het instellen van automatiseringsregels.