Regole di automazione per bol ads

Le regole di automazione ti permettono di spostare, mettere in pausa o trasformare parole chiave in parole chiave negative basandoti sui dati di performance di bol. Puoi anche aumentare/diminuire le offerte su parole chiave specifiche in base alla performance di quella parola chiave.

Sono utili quando gestisci più generatori di campagne con budget diversi (ad esempio, trasferire parole chiave ad alte prestazioni in una campagna con un budget più elevato).

Buono a sapersi

Le regole di automazione funzionano all'interno dei gruppi di regole. I gruppi di regole seguono alcune regole:

• Ordinate sequenzialmente: le regole all'interno di un gruppo vengono eseguite sequenzialmente dall'alto verso il basso. L'ordine in cui i gruppi di regole vengono eseguiti è importante e non può essere modificato.

• Richiedono un'azione: ogni gruppo di regole deve contenere almeno una Regola di Automazione e ogni Regola di Automazione necessita di un'azione corrispondente.

• Salvate una alla volta: può essere salvato un solo gruppo di regole alla volta. Clicca il pulsante Salva all'interno del gruppo di regole dopo averlo modificato.

• Devono essere attivate: le regole devono essere attivate per essere eseguite. Per attivare la tua regola, clicca l'icona a forma di ingranaggio > Attiva gruppo di regole.

• Possono contenere al massimo 20 regole: il numero di regole per automazione è limitato a 20. Puoi avere fino a 20 condizioni nella tua regola.

Struttura della regola di automazione

Le regole di automazione si basano su condizioni di filtro derivate dai dati di performance delle parole chiave di bol. Funzionano in modo diverso rispetto alle regole normali in quanto il tipo di filtro determina la condizione per cui la regola viene eseguita o meno.

Ogni regola di automazione è composta da:

• Campo If: Il campo specifico che viene valutato.

• Tipo di filtro: Il tipo di filtro applicato.

• Valore statico: Il valore rispetto al quale viene verificata la condizione.

• Campo Then: L'azione da applicare alla regola.

Puoi aggiungere più condizioni di filtro cliccando il pulsante + e rimuoverle con il pulsante ×.

Nota: Attualmente è supportata solo un'azione per Regola di Automazione. Le azioni disponibili dipendono dal tipo di regola di automazione selezionato.

Condizioni

Condizioni disponibili (il campo “If”)

Puoi creare una condizione (la parte “se” della regola) che si attivi in base alle seguenti opzioni:

• ACoS: Advertising Cost of Sales basato sugli acquisti fatti entro (l'intervallo di date impostato) dal clic su un annuncio

• Spesa pubblicitaria: Costo totale dei clic sugli annunci

• Click: Numero totale di clic su un annuncio

• CPC: Costo totale diviso per il numero totale di clic

• CTR: Click diviso per impression

• Tasso di conversione: Numero totale di ordini diviso per il numero totale di clic entro (l'intervallo di date impostato)

• Impression: Numero totale di impression degli annunci

• Ordini: Numero totale di unità ordinate entro (l'intervallo di date impostato)

• Ricavi: Valore totale delle vendite entro (l'intervallo di date impostato) da un clic su un annuncio

• ROAS: Return on ad spend basato sugli acquisti effettuati entro (l'intervallo di date impostato) da un clic su un annuncio

Opzioni di filtro

• È uguale a

• Non è uguale a

• È maggiore di

• È maggiore o uguale a

• È minore di

• È minore o uguale a

Intervallo di date

L'intervallo di date determina la finestra temporale dei dati di performance che le regole valuteranno. Questa finestra è un periodo fisso che conta a ritroso da “oggi”. Le opzioni sono:

• 7 giorni

• 14 giorni

• 30 giorni

Tipo di corrispondenza

Il tipo di corrispondenza definisce quanto strettamente un termine di ricerca deve corrispondere alla tua parola chiave o prodotto target.

• Corrispondenza esatta: Si attiva solo per la parola chiave esatta.

• Corrispondenza per frase: Si attiva quando la parola chiave è contenuta in una frase.

Ad esempio: cercare “amazing brand shoes” non attiverà un annuncio se il tipo di corrispondenza è impostato su “exact” con la parola chiave "brand", ma lo farà se il tipo di corrispondenza è impostato su "phrase."

Tipi di regole di automazione

Termine di ricerca parola chiave

Le regole automatiche create nella scheda Keyword search term modificano e trasferiscono i target di parole chiave in base alla performance del termine di ricerca (es. keyword harvesting) verso una campagna manuale.

Azioni disponibili:

• Aggiungi come positivo (solo per campagne manuali): Aggiunge la parola chiave filtrata come parola chiave positiva in una campagna manuale

• Aggiungi come negativo: Aggiunge la parola chiave filtrata come negativo nella campagna selezionata

Esempio: “Raccolta parole chiave”

Se campo: ROAS Filtro: è maggiore di Valore statico: 50 Allora:

• Aggiungi come positivo a (la tua campagna manuale)

• Cambia tipo di corrispondenza in Esatto

Targeting per parole chiave (solo campagne manuali)

Le regole di automazione create nella scheda Keyword targeting utilizzano i dati di performance delle parole chiave per gestire i tuoi target di parola chiave (es. parole chiave, audience, posizionamento).

Azioni disponibili:

• Sposta — Sposta i target da una campagna a un'altra

• Converti in negativo — Trasforma la parola chiave in un negativo per impedirne la visualizzazione per quel target

• Pausa — Metti in pausa un target

Esempio: “Parole chiave non performanti”

Se campo: ROAS Filtro: è minore di Valore statico: 5 Allora:

• Sposta in (la tua campagna manuale)

Se campo: Impression Filtro: è maggiore di Valore statico: 100 Allora:

• Cambia tipo di corrispondenza in Esatto

Puntata parole chiave (solo campagne manuali)

Le regole di automazione create nella scheda Puntata per parole chiave regolano quanto vuoi puntare su una parola chiave in base alle sue prestazioni.

Azioni disponibili:

• Aumenta offerta: aumenta l'offerta della parola chiave della percentuale specificata senza superare il valore di offerta massimo specificato.

• Diminuisci offerta: diminuisce l'offerta della parola chiave della percentuale specificata senza scendere sotto il valore di offerta minimo specificato.

Esempio: “Aumenta offerta per parole chiave con corrispondenza esatta”

Se campo: Impression Filtro: è minore di Valore statico: 50 Allora:

• Aumenta offerta Valore statico: 5 % Offerta massima Valore statico: 100

Se campo: ACOS Filtro: è maggiore di Valore statico: 50 Allora:

• Diminuisci offerta Valore statico: 5 % Offerta minima Valore statico: 5