Configurare campagne Performance Max basate su feed per Retail

Invia i tuoi prodotti a Google Merchant Center

Quando vuoi creare una campagna Performance Max, devi inviare le informazioni sui tuoi prodotti a Google Merchant Center. Google Merchant Center è il portale online usato per inviare i tuoi articoli a Google Shopping.

Una volta inviate le informazioni sui prodotti a Google Merchant Center, sei pronto per creare campagne Performance Max tramite la nostra Shopping Ads Api.

Creare un nuovo generatore Dynamic Shopping Ads

Per iniziare con la tua nuova campagna Performance Max, clicca sulla scheda Shopping Ads nel menu a sinistra. Poi clicca sul pulsante "+ Aggiungi generatore dynamic shopping ads". Si aprirà una nuova schermata in cui devi scegliere:

• Connetti con: La connessione Google Ads a cui vuoi inviare la tua campagna Performance Max.

• Nome: Un nome per la tua campagna Performance Max (non sarà il nome della campagna in Google Ads, ma solo il nome nell'interfaccia Channable).

• ID univoco per articolo: Un ID univoco per prodotto (scegli il campo che è collegato al campo ID nel tuo feed Google Shopping).

• Google Merchant ID: Il Google Merchant ID in cui è importato il tuo feed Google Shopping.

• Tipo di campagna: Performance Max

• Utilizza gruppo di regole principali (opzionale): Scegli un gruppo di regole principali. Puoi usare i gruppi di regole principali per filtrare determinati articoli dal tuo feed o per impostare valori standard. Maggiori informazioni sui gruppi di regole principali.

Configura lo stato in Google Ads e lo stato di sincronizzazione

Dopo aver creato un nuovo generatore, puoi configurare diversi stati nella fase 'Impostazioni' del generatore. Clicca su Impostazioni e vedrai le impostazioni salvate del Passo 2 e le seguenti impostazioni.

In Google Ads ci sono due stati diversi: attivo e in pausa. Ogni campagna, gruppo di annunci, annuncio, parola chiave (negativa), ecc., può essere attivo o in pausa. È fondamentale prestare attenzione a queste impostazioni.

Scopri di più sugli stati di sincronizzazione

Impostare le regole

Dopo aver creato un generatore e impostato gli stati Google Ads e di sincronizzazione, è il momento di creare le regole. Per far funzionare le Performance Max il più efficacemente possibile, copia le regole del tuo feed Google Shopping nel generatore Shopping ad. Dopo averlo fatto, puoi aggiungere regole extra per filtrare i prodotti.

Creare una nuova campagna Performance Max

Nella fase delle campagne, imposti le impostazioni di base per la campagna. Devi compilare le seguenti impostazioni:

Nome campagna

• Puoi impostare il nome della campagna come valore statico o usare un campo dinamico dall'importazione. Usare un campo dinamico ti permette di generare più campagne Google Shopping dallo stesso generatore.

• Nota che Channable si collegherà alle campagne già esistenti che hanno lo stesso titolo sia in Channable sia in Google.

Esempio: se hai un modello di campagna chiamato "[brand] shoes" dove [brand] è dinamico, Channable potrebbe generare campagne come Adidas shoes e Nike shoes. Se hai già una campagna chiamata Nike shoes su Google, Channable si collegherà a quella. Altrimenti, ne creerà una nuova, ad esempio Adidas shoes, se non esiste già.

Paese della campagna

• Dopo aver nominato la campagna, seleziona il paese della campagna dal menu a discesa. Questa selezione rappresenta il paese di vendita, non il targeting. Assicurati che il paese corrisponda alla regione di vendita prevista.

Budget giornaliero

• Scegli un budget giornaliero nella valuta locale del tuo account. Imposta un importo in base ai tuoi obiettivi pubblicitari e al massimo che sei disposto a spendere ogni giorno.

Strategia di offerta Target ROAS Nella scheda delle campagne puoi scegliere la strategia di offerta Target ROAS. In Channable puoi selezionare tra due tipi:

• Massimizza valore di conversione

  • Ottimizza il valore delle vendite

  • Non solo conversioni

  • Guarda il prezzo per determinare quali prodotti promuovere rispetto ad altri

• Target ROAS personalizzato

  • Ottimizza la spesa pubblicitaria

  • Ottimizza per raggiungere l'obiettivo ROAS

  • Può essere usato per aumentare le vendite di categorie di prodotti

  • Può essere usato per aumentare la visibilità di categorie di prodotti

  • Può essere usato per fare promozioni

Quando usi la strategia Target ROAS personalizzato, dovrai anche impostare un valore Target ROAS. Il Target ROAS ti permette di fare offerte basate su un ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target. Questo valore deve essere compreso tra 0,01 e 1000.

Creare gruppi di asset

Ora puoi creare i tuoi gruppi di asset (dinamici). Di default ci sarà solo un generatore di Asset group in cui puoi configurare i tuoi gruppi di asset, ma puoi crearne più di uno per suddividere le campagne in gruppi di asset rilevanti, ad esempio in base a categorie, brand o promozioni.

Per aggiungere un nuovo generatore Asset Group, clicca sul pulsante 'Aggiungi generatore dynamic asset group' in questa panoramica.

All'interno di ogni generatore di asset group, puoi creare uno o più gruppi di asset, usando un campo statico o un campo dinamico.

Creare asset

Ora puoi usare Channable per creare Asset per le tue campagne Performance Max e ottenere annunci migliori da Google Ads. Per trovare più informazioni sugli Asset e su come configurarli, segui i passaggi in questo articolo.

Creare gruppi di listing

Infine, imposta la struttura dell'albero dei listing nella scheda Listing Groups, all'interno di ogni asset group.

Con Shopping Ads puoi aggiungere più livelli di listing groups. Puoi impostare 3 livelli di listing groups nella scheda "Listing groups". I listing groups dividono ulteriormente i tuoi gruppi di annunci in sottogruppi. Quando aggiungi un nuovo livello di listing groups, devi selezionare un campo da Channable e devi selezionare a quale campo del tuo feed Google Shopping questo corrisponde.

Ci sono quattro cose importanti da tenere a mente quando imposti i listing groups:

1. Campi di suddivisione: Possono essere usati come campi di suddivisione solo i campi che sono stati inviati tramite il tuo feed Google Shopping. Inoltre, assicurati che il campo nel tuo feed shopping per Google contenga le stesse informazioni presenti nella configurazione di Shopping Ads.

2. ID univoco: Il codice ID del prodotto usato nella campagna Shopping deve essere lo stesso codice ID usato nel feed Google Shopping. Se non è così, i tuoi prodotti nella campagna Shopping non potranno essere collegati alle informazioni prodotto nel tuo Merchant Center e i prodotti non appariranno nel listing group.

3. Livello di suddivisioni: Più alto è il livello delle suddivisioni, più specifico dovrebbe essere il campo per gli articoli. Il campo "ID", che è univoco per ogni articolo, dovrebbe quindi essere sempre la suddivisione più alta se viene usato (quindi livello #3 se usi tutti e tre i livelli di listing groups).

4. Limite massimo: Google supporta fino a 1.000 listing groups per asset group in una campagna Performance Max. Oltre ai listing groups che configuri in Channable, generiamo alcuni listing groups aggiuntivi necessari per una struttura valida su Google in background.

Esempio: Quando imposti 1 suddivisione del listing group per l'ID univoco dell'articolo, puoi avere solo 998 articoli per asset group. Se hai più di 1 suddivisione, tieni presente che questo numero potrebbe dover essere ancora più basso. Questo dipende da come definisci le suddivisioni dei prodotti.

Anteprima

Esegui l'anteprima per vedere cosa verrà inviato a Google. Mostriamo solo i nomi delle campagne, i nomi dei gruppi di asset e i listing groups. Puoi trovare l'anteprima dei diversi gruppi di asset nella scheda "Asset groups".