Feed-gebaseerde Performance Max-voertuigcampagne instellen
Dit artikel legt uit hoe je een feed-gebaseerde PMax Vehicle-campagne in Channable instelt voor retail (met een Merchant Center-feed).
PMax met een Vehicle-feed
Deze campagnes zijn bedoeld voor autobedrijven of autodealers en gebruiken een productfeed uit Google Merchant Center om automatisch advertenties te maken in het Google-netwerk. Deze opzet helpt je potentiële kopers in elke fase van hun klantreis te bereiken, of je nu focust op het genereren van leads of het stimuleren van bezoeken aan je showroom. Lees meer
Stuur je producten naar Google Merchant Center
Wanneer je een Performance Max-campagne wilt instellen, moet je je productinformatie naar Google Merchant Center sturen. Google Merchant Center is het online portaal waarmee je je items naar Google Shopping stuurt.
Zodra je je productinformatie naar Google Merchant Center hebt gestuurd, ben je klaar om Performance Max-campagnes te maken via onze Shopping Ads API.
Maak een nieuwe Dynamic Shopping Ads-generator
Om te beginnen met je nieuwe Performance Max-campagne klik je in het linkermenu op het tabblad Shopping Ads. Klik daarna op de knop "+ Add dynamic shopping ads generator". Er opent een nieuw scherm waarin je het volgende moet kiezen:
Koppel met: De Google Ads-koppeling waarnaar je je Performance Max-campagne wilt versturen.
Naam: Een naam voor je Performance Max-campagne (dit wordt niet de campagne naam in Google Ads, het is alleen de naam in de Channable-interface).
Uniek ID per item: Een uniek ID per product (kies het veld dat gekoppeld is aan het ID-veld in je Google Shopping-feed).
Google Merchant ID: Het Google Merchant ID waarin je Google Shopping-feed is geïmporteerd.
Campagne type: Performance Max Vehicle
Gebruik master regel groep (optioneel): Kies een master regel groep. Je kunt master regel groepen gebruiken om bepaalde items uit je feed te filteren of om standaardwaarden in te stellen. Meer informatie over master regel groepen.
Belangrijk: Je kunt het campagnetype na het aanmaken in Channable niet meer wijzigen, dus je kunt dit maar één keer selecteren.
Configureer Google Ads-status & Sync-status
Na het aanmaken van een nieuwe generator configureer je verschillende statussen in de stap 'Instellingen' van de generator. Klik op Instellingen en je ziet de opgeslagen instellingen van Stap 2 en extra instellingen.
Er zijn twee verschillende statussen in Google Ads: actief en gepauzeerd. Elke campagne, advertentiegroep, advertentie, (negatief) zoekwoord, enz. kan actief of gepauzeerd zijn. Het is belangrijk om aandacht aan deze instellingen te besteden — lees dit artikel voor een uitleg van elke mogelijke instelling.
Regels instellen
Na het aanmaken van een generator en het instellen van de Google Ads- & Sync-statusinstellingen, stel je regels in. Om Performance Max-advertenties zo effectief mogelijk te laten werken, kopieer je de regels van je Google Shopping-feed naar de Shopping ad generator. Daarna kun je extra regels toevoegen om producten te filteren.
Een nieuwe Performance Max-campagne aanmaken
Binnen de stap campagnes stel je de basisinstellingen voor de campagne in. Vul de volgende instellingen in:
Campagnenaam Je kunt de campagnenaam als een statische waarde instellen of een dynamisch veld uit je import gebruiken. Met een dynamisch veld kun je meerdere Google Shopping-campagnes genereren vanuit dezelfde generator.
Let op: Channable koppelt aan al bestaande campagnes die in zowel Channable als Google dezelfde titel hebben.
Voorbeeld: Als je een campagnetemplate hebt genaamd "[brand] shoes" waarbij [brand] dynamisch is, kan Channable campagnes genereren zoals Adidas shoes en Nike shoes. Als je al een campagne Nike shoes in Google hebt, koppelt Channable daaraan. Anders maakt het een nieuwe campagne, zoals Adidas shoes, als die nog niet bestaat.
Campagneland Na het benoemen van je campagne selecteer je het campagneland uit de keuzelijst. Deze selectie geeft het verkoopland aan, niet de targeting. Zorg dat het land overeenkomt met je beoogde verkoopregio.
Dagelijks budget Kies een dagelijks budget in de lokale valuta van je account. Stel een bedrag in op basis van je advertentiedoelen en het maximale dat je comfortabel per dag wilt uitgeven.
Target ROAS-biedstrategie Onder het tabblad campagnes kun je je Target ROAS-biedstrategie kiezen. In Channable kun je kiezen tussen twee typen:
Maximaliseer conversiewaarde
Optimaliseer waarde van verkopen
Niet alleen conversies
Kijkt naar prijs om te bepalen welke producten boven andere gepromoot worden
Aangepaste Target ROAS
Optimaliseert advertentiebudget
Optimaliseert om een ROAS-doel te behalen
Kan gebruikt worden om verkopen van productcategorieën te stimuleren
Kan gebruikt worden om de zichtbaarheid van productcategorieën te vergroten
Kan gebruikt worden voor promoties
Bij gebruik van de Aangepaste Target ROAS-strategie moet je ook een Target ROAS-waarde instellen. Target ROAS laat je bieden op basis van een doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Deze waarde moet tussen 0,01 en 1000 liggen.
Asset groups aanmaken
Maak je (dynamische) asset groups. Standaard is er slechts één Asset group-generator waarin je je asset groups kunt configureren, maar je kunt meerdere aanmaken om je campagnes op te splitsen in relevante asset groups (bijv. op basis van categorieën, merken of promoties).
Om een nieuwe Asset Group-generator toe te voegen, klik je in het overzicht op de knop ‘Add dynamic asset group generator’.
Binnen elke asset group-generator kun je één of meerdere asset groups aanmaken, met behulp van een statisch veld of een dynamisch veld.
Belangrijk: Je kunt maximaal 100 asset groups per campagne gebruiken.
Assets maken
Gebruik Channable om Assets te maken voor je Performance Max-campagnes zodat Google Ads betere advertenties kan maken.
Voor meer informatie over Assets en de stappen van de opzet, volg dit artikel.
Listing groups aanmaken
Stel je listing tree-structuur in op het tabblad Listing Groups, binnen elke asset group.
Je kunt meerdere niveaus van listing groups toevoegen. Onder het tabblad "Listing groups" kun je 3 niveaus van listing groups instellen. Listing groups delen je advertentiegroepen verder op in subgroepen. Wanneer je een nieuw niveau van listing groups toevoegt, kies je een veld uit Channable en selecteer je welk veld van je Google Shopping-feed hieraan gekoppeld is.
Vier belangrijke opmerkingen bij het instellen van listing groups:
Opsplitsingsvelden: Alleen velden die via je Google Shopping-feed zijn gestuurd kunnen worden gebruikt als opsplitsingsvelden. Zorg dat het veld in je shoppingfeed voor Google dezelfde informatie bevat als in je Shopping Ads-opzet.
Unieke ID: De product-ID-code die in de Shopping-campagne wordt gebruikt, moet hetzelfde zijn als de ID-code in de Google Shopping-feed. Zo niet, dan kunnen je producten in de Shopping-campagne niet gekoppeld worden aan de productinformatie in je Merchant Center en verschijnen de producten niet in de listing group.
Niveau van verdelingen: Hoe hoger het niveau van opsplitsingen, hoe specifieker het veld moet zijn voor de items. Het veld "ID", dat uniek is voor elk item, zou daarom altijd de hoogste opsplitsing moeten zijn als het wordt gebruikt (dus niveau 3 als je van alle drie de listing group-niveaus gebruikmaakt).
Maximale limiet: Google ondersteunt tot 1.000 listing groups per asset group in een Performance Max-campagne. Naast de listing groups die je in Channable configureert, genereren wij op de achtergrond enkele extra listing groups die nodig zijn voor een geldige structuur op Google.
Voorbeeld: Wanneer je 1 listing group-opsplitsing instelt voor het Unieke Item ID, kun je per asset group slechts 998 items hebben. Als je meer dan 1 opsplitsing hebt, kan dit aantal lager moeten zijn afhankelijk van hoe je je productopsplitsingen definieert.
Laatst bijgewerkt
Was dit nuttig?