Preis-Benchmark-Daten

Vergleiche deine Produktpreise zu Google Shopping-Markt-Benchmarks und nutze die Daten, um Preischancen zu erkennen.

Price-Benchmark-Daten zeigen, wie sich dein Produktpreis im Vergleich zum Marktdurchschnitt für dasselbe Produkt in Google Shopping Ads verhält.

• Der Benchmark ist ein klickgewichteter Durchschnittspreis der von Google über Werbetreibende hinweg berechnet wird, die dasselbe Item verkaufen. Das bedeutet, dass Preise aus Anzeigen, die mehr Klicks erhalten, den Benchmark stärker beeinflussen.
• Mit Channable CSS Standardsind diese Daten auf Produktebene verfügbar und können für detaillierte Analysen und die Kampagnenoptimierung verwendet werden.

Woher kommen die Daten?

Die Daten kommen direkt aus dem Google Merchant Center, genauer gesagt aus dem Tab Pricing in den Merchant Center Analytics. Google berechnet den Benchmark auf Grundlage echter Shopping-Ads-Aktivitäten und verwendet dabei Preise, die in aktiven Auktionen übermittelt wurden, sowie den tatsächlichen Preis, der in der Anzeige gezeigt wird, wenn ein Nutzer klickt.

Um dieselben Produkte über verschiedene Werbetreibende hinweg zu vergleichen, gleicht Google Einträge in erster Linie anhand der GTIN (Global Trade Item Nummer) ab. Wenn eine GTIN nicht verfügbar ist, verwendet Google eine Kombination aus Brand und MPN (Manufacturer Part Nummer), um das Produkt zu identifizieren.

Benchmark-Klassifizierungen

In der Produkt Tab; in der Spalte „Price Benchmark“ wird jedes Item danach klassifiziert, wie dein Preis im Vergleich zum Marktdurchschnitt in Google Shopping Ads abschneidet:

• Unter dem Benchmark: Dein Preis ist niedriger als der Marktdurchschnitt
• Auf Benchmark-Niveau: Dein Preis liegt innerhalb von ungefähr ±1 % des Benchmarks
• Über dem Benchmark: Dein Preis ist höher als der Marktdurchschnitt
• Kein Benchmark: Nicht genügend verlässliche Daten, um einen Benchmark zu berechnen. Ein Produkt kann Kein Benchmark anzeigen, weil:
• es nicht genügend andere Werbetreibende gibt, die dasselbe Item verkaufen, Wenn wichtige Kennzeichnungen wie GTIN (oder Brand und MPN) fehlen, sodass Google das Produkt nicht korrekt abgleichen kann

oder

• nicht genügend Auktions- oder Klickdaten vorhanden sind, um einen verlässlichen Marktdurchschnitt zu berechnen.