Grâce à notre connexion Amazon Ads, vous pouvez facilement créer des campagnes d'annonces sponsorisées dynamiques sur Amazon. Les annonces sponsorisées ciblent les recherches faites par les consommateurs, ou les produits qui occupent des emplacements à haute visibilité sur Amazon. Cet article vous aidera à mettre en place votre campagne Amazon Ads.
Étape 1 : Établir la connexion Amazon
Création d'une connexion Amazon Ads
Si vous n'avez pas encore créé de connexion Amazon Ads, veuillez suivre les instructions de cet article pour créer une connexion avec Amazon Ads.
Configurer le canal Amazon Ads
Configurez votre canal de vente Amazon. Veuillez suivre les étapes de cette page pour configurer Amazon Ads pour le canal de vente.
Étape 2 : Définition des règles
Après avoir créé une connexion et configuré Amazon Ads, il est temps de définir des règles. Dans cette étape, vous pouvez définir des règles pour modifier les informations de vos produits, ajouter des règles supplémentaires pour filtrer les produits ou utiliser des données d'insights !
Étape 3 : Configuration du générateur de campagne
Créez un générateur Amazon Ads
Dans la section Campagne, cliquez sur "+Ajouter un générateur de campagne" pour créer votre premier générateur de campagne.
Donnez un nom clair au générateur afin de le distinguer de potentiels autres générateurs.
Définissez le type de ciblage de la campagne
Choisissez une campagne automatique ou manuelle. Une campagne automatique offre moins de contrôle car Amazon gère toutes les cibles (positives). Dans les campagnes de ciblage manuel, les cibles sont entièrement gérées par vous dans notre outil.
Vous trouverez plus d'informations sur les types de campagnes dans cet article.
Étape 4 : Créer la campagne Amazon Ads
Le modèle de campagne
Vous pouvez maintenant commencer à créer un modèle de campagne. Vous pouvez utiliser une combinaison de noms de champs statiques et dynamiques pour créer un modèle de campagne. Ce nom de modèle doit être unique, assurez-vous donc de ne pas utiliser de champs avec des valeurs identiques.
Channable utilisera le même nom pour les campagnes et les groupes d'annonces puisque nous n'utilisons actuellement qu'un seul groupe d'annonces par campagne. Cependant, le nom du groupe peut être modifié sur Amazon si vous le souhaitez.
Budget journalier
Ensuite, vous pouvez définir votre budget journalier. Déterminez le montant maximum que vous pouvez dépenser par jour dans la devise de ce canal spécifique.
Stratégie d'enchères
À l'étape suivante, vous pouvez sélectionner une stratégie d'enchère pour la campagne. Trois stratégies d'enchères sont disponibles :
- les enchères fixes,
- les enchères dynamiques - moins uniquement,
- ou les enchères dynamiques - plus et moins.
Vous trouverez plus d'informations sur les stratégies d'enchères dans cet article.
Ajuster les enchères en fonction du placement
Cette étape vous permet de configurer les ajustements des enchères en fonction du placement. Définissez votre Enchère par défaut par annonce et Meilleur résultat de recherche (première page) pour l'obtention d'une annonce en tête de recherche ou afin d'obtenir une meilleure enchère pour les emplacements d'annonces premium.
Vous trouverez plus de détails à ce sujet dans cet article.
Mots-clés
Dans l'onglet suivant, vous pouvez définir vos mots-clés . Les mots-clés représentent des termes de recherche et sont divisés en deux onglets : mots-clés et mots-clés à exclure.
Les mots-clés ont trois types de correspondance et doivent avoir au moins un type, mais les trois peuvent être sélectionnés : Requête large, Expression exacte ou Mot-clé exact.
Les mots-clés peuvent contenir plus d'un mot et Amazon les fera correspondre différemment au terme de recherche réel utilisé sur la marketplace.
Mots-clés
Mots-clés à exclure
Les mots-clés négatifs sont disponibles dans les campagnes manuelles et automatiques et peuvent contenir des champs dynamiques. Ces mots-clés empêchent l'affichage de votre annonce lorsque le terme de recherche correspond à ces mots-clés.
Vous trouverez plus d'informations sur les mots-clés Amazon Ads sur cette page.
Étape 5 : Aperçu des résultats
Avant d'envoyer vos annonces à Amazon, vous pouvez utiliser l'étape "Aperçu" pour générer toutes les annonces sans les créer sur Amazon. Vous pouvez ainsi vérifier si votre configuration produit le résultat escompté. N'oubliez pas de recharger l'aperçu après chaque ajustement pour voir les effets réels de vos modifications.
Vous trouverez plus d'informations sur l'onglet "Aperçu" sur cette page.
Lorsque vous êtes satisfait(e) des résultats, vous pouvez activer le générateur et envoyer vos annonces sur Amazon !
Règles d'automatisation
La dernière partie de la configuration est l'étape "Automatiser". Dans cet onglet, vous pouvez définir des règles d'automatisation pour modifier, mettre en pause ou déplacer des mots-clés en fonction des données de performance d'Amazon. Ces données de performance proviennent du canal de vente que vous avez sélectionné lors de la première étape de configuration de votre campagne.
Vous pouvez utiliser cette partie du générateur pour déplacer des mots-clés de campagnes automatisées, qui fonctionnent bien, vers des campagnes manuelles avec des budgets plus importants, par exemple. Les règles d'automatisation sont appliquées dans la dernière partie du processus et après la collecte de certaines données de performance.
Dans cet article, vous trouverez toutes les informations sur les règles d'automatisation et sur la manière de les configurer correctement.
Questions et erreurs
Si vous rencontrez des erreurs ou si vous avez des questions, veuillez consulter notre page des erreurs courantes pour Amazon Ads et notre FAQ. Si vous rencontrez toujours des problèmes, veuillez contacter notre équipe du Support Technique !