Configuration de campagnes Performance Max basées sur un flux pour Retail

Envoyez vos produits vers Google Merchant Center

Lorsque vous souhaitez configurer une campagne Performance Max, vous devez envoyer vos informations produit à Google Merchant Center. Google Merchant Center est le portail en ligne utilisé pour envoyer vos articles vers Google Shopping.

Une fois que vous avez envoyé vos informations produit à Google Merchant Center, vous êtes prêt(e) à créer des campagnes Performance Max via notre API Shopping Ads.

Créer un nouveau générateur d'annonces Shopping dynamiques

Pour commencer avec votre nouvelle campagne Performance Max, cliquez sur l'onglet Shopping Ads dans le menu de gauche. Ensuite, cliquez sur le bouton "+ Ajouter un générateur d'annonces shopping dynamiques". Cela ouvre un nouvel écran dans lequel vous devez choisir :

• Connecter avec: La connexion Google Ads à laquelle vous souhaitez envoyer votre campagne Performance Max.

• Nom : Un nom pour votre campagne Performance Max (ce ne sera pas le nom de la campagne dans Google Ads, c'est simplement le nom dans l'interface Channable).

• ID unique par produit: Un ID unique par produit (choisissez le champ qui est connecté au champ ID dans votre flux Google Shopping).

• ID Google Merchant : L'ID Google Merchant dans lequel votre flux Google Shopping est importé.

• Type de campagne : Performance Max

• Utiliser le groupe de règles générales (optionnel) : Choisissez un groupe de règles générales. Vous pouvez utiliser les groupes de règles générales pour filtrer certains articles de votre flux ou pour définir des valeurs standard. Plus d'informations sur les groupes de règles générales.

Configurer le statut Google Ads & le statut de synchronisation

Après avoir créé un nouveau générateur, vous pouvez configurer différents statuts à l'étape « Paramètres » du générateur. Cliquez sur Paramètres et vous verrez les paramètres enregistrés de l'étape 2 ainsi que les paramètres suivants.

Il existe deux statuts différents dans Google Ads : actif et en pause. Chaque campagne, groupe d'annonces, annonce, mot-clé (négatif), etc., peut être actif ou en pause. Il est essentiel de prêter attention à ces paramètres.

En savoir plus sur les statuts de synchronisation

Configurer des règles

Après avoir créé un générateur et configuré les paramètres Google Ads et de synchronisation, il est temps de configurer des règles. Pour que les annonces Performance Max fonctionnent de manière optimale, copiez les règles de votre flux Google Shopping vers le générateur d'annonces Shopping. Ensuite, vous pouvez ajouter des règles supplémentaires pour filtrer des produits.

Créer une nouvelle campagne Performance Max

Dans l'étape des campagnes, vous définissez les paramètres de base de la campagne. Vous devez renseigner les paramètres suivants :

Nom de la campagne

• Vous pouvez définir le nom de la campagne soit comme une valeur statique, soit en utilisant un champ dynamique depuis votre import. L'utilisation d'un champ dynamique vous permet de générer plusieurs campagnes Google Shopping à partir du même générateur.

• Notez que Channable se connectera aux campagnes déjà existantes portant le même titre dans Channable et dans Google.

Exemple : si vous avez un modèle de campagne nommé "[brand] shoes" où [brand] est dynamique, Channable peut générer des campagnes telles que Adidas shoes et Nike shoes. Si vous avez déjà une campagne nommée Nike shoes sur Google, Channable s'y connectera. Sinon, il créera une nouvelle campagne, comme Adidas shoes, si elle n'existe pas déjà.

Pays de la campagne

• Après avoir nommé votre campagne, sélectionnez le pays de la campagne dans la liste déroulante. Cette sélection représente le pays de vente, pas le ciblage. Assurez-vous que le pays correspond à votre zone de vente prévue.

Budget quotidien

• Choisissez un budget quotidien dans la devise locale de votre compte. Définissez un montant en fonction de vos objectifs publicitaires et du maximum que vous êtes prêt(e) à dépenser chaque jour.

Stratégie d'enchères Target ROAS Sous l'onglet campagnes, vous pouvez choisir votre stratégie d'enchères Target ROAS. Dans Channable, vous pouvez sélectionner entre deux types :

• Maximiser la valeur de conversion

  • Optimiser la valeur des ventes

  • Pas seulement les conversions

  • Prend en compte le prix pour déterminer quels produits promouvoir plutôt que d'autres

• Target ROAS personnalisé

  • Optimise les dépenses publicitaires

  • Optimise pour atteindre l'objectif ROAS

  • Peut être utilisé pour booster les ventes de catégories de produits

  • Peut être utilisé pour augmenter la visibilité des catégories de produits

  • Peut être utilisé pour faire des promotions

En utilisant la stratégie Target ROAS personnalisée, vous devrez également définir une valeur Target ROAS. Target ROAS vous permet d'enchérir en fonction d'un retour sur dépenses publicitaires cible (ROAS). Cette valeur doit être comprise entre 0,01 et 1000.

Créer des groupes d'actifs

Vous pouvez maintenant créer vos groupes d'actifs (dynamiques). Par défaut, il n'y aura qu'un seul générateur de groupes d'actifs dans lequel vous pouvez configurer vos groupes d'actifs, mais vous pouvez en créer plusieurs pour scinder vos campagnes en plusieurs groupes d'actifs pertinents, par exemple en fonction des catégories, des marques ou des promotions.

Pour ajouter un nouveau générateur de groupe d'actifs, cliquez sur le bouton « Ajouter un générateur de groupe d'actifs dynamique » dans cet aperçu.

Dans chaque générateur de groupe d'actifs, vous pouvez créer un ou plusieurs groupes d'actifs, en utilisant soit un champ statique, soit un champ dynamique.

Créer des actifs

Vous pouvez maintenant utiliser Channable pour créer des actifs pour vos campagnes Performance Max afin d'aider Google Ads à créer des annonces encore meilleures. Pour plus d'informations sur les actifs et leur configuration, suivez les étapes dans cet article.

Créer des groupes d'annonces (listing groups)

Enfin, configurez la structure de votre arbre de listing dans l'onglet Listing Groups, au sein de chaque groupe d'actifs.

Avec Shopping Ads, vous pouvez ajouter plusieurs niveaux de groupes d'annonces. Vous pouvez configurer 3 niveaux de groupes d'annonces sous l'onglet « Listing groups ». Les listing groups divisent davantage vos groupes d'annonces en sous-groupes. Lors de l'ajout d'un nouveau niveau de listing groups, vous devez sélectionner un champ depuis Channable et indiquer à quel champ de votre flux Google Shopping cela se rattache.

Quatre points importants à garder à l'esprit lors de la configuration des listing groups :

1. Champs de subdivision : Seuls les champs qui ont été envoyés via votre flux Google Shopping peuvent être utilisés comme champs de subdivision. Assurez-vous également que le champ de votre flux shopping destiné à Google contient la même information que dans votre configuration Shopping Ads.

2. ID unique : Le code ID produit utilisé dans la campagne Shopping doit être le même que le code ID utilisé dans le flux Google Shopping. Si ce n'est pas le cas, vos produits dans la campagne Shopping ne pourront pas être liés aux informations produit dans votre Merchant Center et les produits n'apparaîtront pas dans le listing group.

3. Niveau de subdivisions : Plus le niveau de subdivisions est élevé, plus le champ doit être spécifique aux articles. Le champ "ID", qui est unique pour chaque article, doit donc toujours être la subdivision la plus haute s'il est utilisé (donc le niveau n°3 si vous utilisez les trois niveaux de listing groups).

4. Limite maximale : Google prend en charge jusqu'à 1 000 listing groups par groupe d'actifs dans une campagne Performance Max. En plus des listing groups que vous configurez dans Channable, nous générons en arrière-plan des listing groups supplémentaires nécessaires pour une structure valide sur Google.

Exemple : Si vous configurez 1 subdivision de listing group pour l'ID produit unique, vous ne pouvez avoir que 998 articles par groupe d'actifs. Si vous avez plus d'une subdivision, gardez à l'esprit que ce nombre pourrait devoir être encore plus bas. Cela dépend de la façon dont vous définissez vos subdivisions de produit.

Aperçu

Exécutez l'Aperçu pour voir ce qui sera poussé vers Google. Nous n'affichons que les noms des campagnes, les noms des groupes d'actifs et les listing groups. Vous pouvez trouver l'aperçu des différents groupes d'actifs dans l'onglet « Asset groups ».