Amazon Repricer: la strategia di targeting della Buy Box

Il Repricer è un componente aggiuntivo a pagamento. Devi attivare tu stesso questo add-on per il tuo abbonamento.

Quando usi il Repricer Amazon in Channable, sono possibili diverse strategie di Repricer. Attualmente ci sono due strategie per farlo: Buy Box Targeting e Competitor Targeting.

In questo articolo spieghiamo come funziona la strategia Buy Box Targeting. Se vuoi prima leggere informazioni generali sul Repricer, vai a questo articolo. Se vuoi sapere come configurare il Repricer, leggi prima questo articolo.

Buy box condivise

Amazon ha buy box condivise, il che significa che possono esserci più vincitori della buy box per prodotto. Quale di questi vincitori viene mostrato nella buy box su Amazon è deciso da fattori sotto il controllo di Amazon. Per esempio, essere loggati come utente Amazon Prime o no. Noi non conosciamo i fattori esatti. Questo significa che anche se lo strumento mostra che un prodotto ha la buy box, potrebbe succedere che tu non la veda nella buy box su Amazon. Il motivo può essere che la buy box è condivisa con un altro prodotto.

Non tutte le offerte sono idonee a vincere la buy box. Puoi verificare nel tuo account venditore se un'offerta è idonea a vincere la buy box o meno. Vedi questo articolo di Amazon per una spiegazione.

La strategia Buy Box Targeting

La buy box è il pulsante “compra ora” su Amazon che effettua l'ordine del prodotto direttamente con il venditore/commerciante che ha l' offerta migliore per quel prodotto. Significa che se stai offrendo questo prodotto e non hai la buy box, l'acquirente deve andare specificamente a una lista di altri venditori e selezionarti da quella lista. Questa è un'azione manuale che molti acquirenti potrebbero non fare, quindi rappresenta un grande svantaggio.

Channable può influenzare solo la prezzo parte del processo per cercare di ottenere la buy box. Altri elementi che influenzeranno l'ottenimento della buy box sono determinati al di fuori di Channable e non sono modificabili usando il Repricer. Questo vale per entrambe le strategie disponibili.

Se vuoi puntare sempre alla buy box, Channable ti offre la strategia Buy Box Targeting.

Quando iniziamo a riprezzare e come riprezzamo?

Potrebbe accadere che per alcuni prodotti non ci sia la buy box. In tal caso non ci sono neanche vincitori della buy box. Se non ci sono vincitori della buy box, il repricer invierà il prezzo predefinito. Questo è il prezzo del prodotto che hai impostato nello step Build.

Per determinare il prezzo corretto, il repricer prende sempre in considerazione il “prezzo consegnato” (landed price). Questo è il prezzo di listino del prodotto più i costi di spedizione. Puoi indicare i tuoi costi di spedizione nelle regole del repricer. Vedi questo articolo per maggiori informazioni.

Il nostro repricer controlla continuamente i prezzi correnti dei tuoi competitor su Amazon e li usa per calcolare quale prezzo inviare per la tua offerta.

• Se la tua offerta non ha ancora la buy box, il repricer controllerà quali offerte hanno la buy box. Sceglierà quella con il prezzo più alto e inizierà a sottoprezzare quell'offerta di:

  • 0,5% del prezzo se il prezzo è superiore a 20 euro, oppure

  • 10 centesimi se il prezzo è inferiore a 20 euro.

  • Se il tuo prezzo predefinito è più alto del vincitore della buy box con prezzo più alto, inizierà a diminuire a partire dal prezzo predefinito. Il prezzo viene poi ridotto finché la tua offerta non vince la buy box o finché non si raggiunge la soglia del prezzo minimo.

• Se la tua offerta ha la buy box, il repricer inizierà ad aumentare il prezzo se:

  • l'offerta ha la buy box per più tempo rispetto al tempo di attesa selezionato (predefinito: 72 ore), oppure

  • la buy box è stata vinta immediatamente all'introduzione nel repricer. Questo viene fatto per trovare il prezzo più alto per cui puoi mantenere la buy box. Puoi modificare il "tempo di attesa prima dell'aumento del prezzo" nelle impostazioni di repricing.