Automatiseringsregels voor bol ads
Automatiseringsregels stellen je in staat zoekwoorden te verplaatsen, te pauzeren of om te zetten naar negatieve zoekwoorden op basis van prestatiegegevens van bol. Je kunt ook biedingen verhogen/verlagen voor specifieke zoekwoorden op basis van de prestaties van dat zoekwoord.
Ze zijn handig bij het beheren van meerdere campagnengeneratoren met verschillende budgetten (bijvoorbeeld het overdragen van goed presterende zoekwoorden naar een campagne met een hoger budget).
Goed om te weten
Automatiseringsregels werken binnen Regelgroepen. Regelgroepen volgen een aantal regels:
Geordend en sequentieel: Regels binnen een groep worden van boven naar beneden uitgevoerd. De volgorde waarin regelgroepen draaien is belangrijk en kan niet worden gewijzigd.
Vereisen een actie: Elke regelgroep moet ten minste één Automatiseringsregel bevatten en elke Automatiseringsregel heeft een bijbehorende actie nodig.
Eén voor één opgeslagen: Er kan telkens maar één regelgroep worden opgeslagen. Klik op de OPSLAAN-knop binnen de regelgroep nadat je deze hebt bewerkt.
Moeten geactiveerd worden: Regels moeten geactiveerd zijn om te kunnen draaien. Om je regel te activeren, klik op het tandwielpictogram > Activeer regelgroep.
Kunnen maximaal 20 regels bevatten: Het aantal regels per automatisering is beperkt tot 20. Je kunt tot 20 voorwaarden in je regel hebben.
Structuur van een automatiseringsregel
Automatiseringsregels zijn gebaseerd op filtervoorwaarden die voortkomen uit de zoekwoordprestaties van bol. Ze werken anders dan normale regels omdat het filtertype bepaalt of de regel wel of niet wordt uitgevoerd.
Elke automatiseringsregel bestaat uit een:
Als-veld: Het specifieke veld dat wordt geëvalueerd.
Filtertype: Het type filter dat wordt toegepast.
Statische waarde: De waarde waarop de voorwaarde wordt gecontroleerd.
Dan-veld: De actie die op de regel wordt toegepast.
Je kunt meerdere filtervoorwaarden toevoegen door op de + knop te klikken en ze verwijderen met de × knop.
Opmerking: Op dit moment wordt slechts één actie per Automatiseringsregel ondersteund. De beschikbare acties hangen af van het geselecteerde type automatiseringsregel.
Voorwaarden
Beschikbare voorwaarden (het “Als”-veld)
Je kunt een voorwaarde (het ‘als’-gedeelte van de regel) maken die wordt geactiveerd op basis van de volgende opties:
ACoS: De Advertising Cost of Sales gebaseerd op aankopen gedaan binnen (je ingestelde datumbereik) na het klikken op een advertentie
Advertentiekosten: Totale kosten van advertentieklikken
Kliks: Totaal aantal klikken op een advertentie
CPC: Totale kosten gedeeld door het totale aantal klikken
CTR: Kliks gedeeld door vertoningen
Conversieratio: Totaal aantal orders gedeeld door het totale aantal klikken binnen (je ingestelde datumbereik)
Vertoningen: Totaal aantal advertentievertoningen
Orders: Totaal aantal bestelde eenheden binnen (je ingestelde datumbereik)
Omzet: Totale waarde van verkopen binnen (je ingestelde datumbereik) na een advertentieklik
ROAS: Return on ad spend gebaseerd op aankopen gedaan binnen (je ingestelde datumbereik) na een advertentieklik
Filteropties
Is gelijk aan
Is niet gelijk aan
Is groter dan
Is groter of gelijk aan
Is kleiner dan
Is kleiner of gelijk aan
Datumbereik
Het datumbereik bepaalt het venster met prestatiegegevens dat de regels zullen evalueren. Dit bereik is een vast tijdvenster dat terug telt vanaf ‘vandaag’. De opties zijn:
7 dagen
14 dagen
30 dagen
Matchtype
Matchtype bepaalt hoe nauw een zoekterm moet overeenkomen met je doelzoekwoord of product.
Exact match: Wordt alleen geactiveerd voor het exacte zoekwoord.
Phrase match: Wordt geactiveerd wanneer het zoekwoord binnen een zin voorkomt.
Bijvoorbeeld: zoeken op “amazing brand shoes” zal geen advertentie activeren als het matchtype is ingesteld op “exact” met het zoekwoord "brand", maar wel als het matchtype is ingesteld op "phrase."
Soorten automatiseringsregels
Zoekterm zoekwoord
Geautomatiseerde regels die in het tabblad Zoekterm voor zoekwoorden zijn gemaakt, wijzigen en verplaatsen zoekwoordtargets op basis van de prestaties van de zoekterm (bijv. keyword harvesting) naar een handmatige campagne.
Beschikbare acties:
Toevoegen als positief (alleen naar handmatige campagnes): Voegt het gefilterde zoekwoord toe als positief zoekwoord in een handmatige campagne
Toevoegen als negatief: Voegt het gefilterde zoekwoord toe als negatief in de geselecteerde campagne
Voorbeeld: “Keyword harvesting”
Als veld: ROAS Filter: is groter dan Statische waarde: 50 Dan:
Toevoegen als positief Naar (je handmatige campagne)
Wijzig matchtype Naar Exact
Zoekwoord-targeting (alleen handmatige campagnes)
Automatiseringsregels gemaakt in het tabblad Zoekwoordtargeting gebruiken zoekwoordprestaties om je zoekwoordtargets te beheren (bijv. zoekwoorden, doelgroepen, plaatsing).
Beschikbare acties:
Verplaatsen — Verplaatst doelwitten van de ene campagne naar de andere
Omzetten naar negatief — Zet het zoekwoord om in een negatief zoekwoord zodat het niet meer voor dat doelwit wordt getoond
Pauzeren — Pauzeer een doelwit
Voorbeeld: “Niet presterende zoekwoorden”
Als veld: ROAS Filter: is kleiner dan Statische waarde: 5 Dan:
Verplaatsen Naar (je handmatige campagne)
Als veld: Vertoningen Filter: is groter dan Statische waarde: 100 Dan:
Wijzig matchtype Naar Exact
Zoekwoord-bieden (alleen handmatige campagnes)
Automatiseringsregels gemaakt in het tabblad Zoekwoord-bieden passen aan hoeveel je op een zoekwoord wilt bieden op basis van de prestaties.
Beschikbare acties:
Bod verhogen: verhoogt het bod van het zoekwoord met het opgegeven percentage zonder over de opgegeven maximale bodwaarde heen te gaan.
Bod verlagen: verlaagt het bod van het zoekwoord met het opgegeven percentage zonder onder de opgegeven minimale bodwaarde te komen.
Voorbeeld: “Bied Exact Match zoekwoorden”
Als veld: Vertoningen Filter: is kleiner dan Statische waarde: 50 Dan:
Bod verhogen Statische waarde: 5 % Max bod Statische waarde: 100
Als veld: ACOS Filter: is groter dan Statische waarde: 50 Dan:
Bod verlagen Statische waarde: 5 % Min bod Statische waarde: 5
Laatst bijgewerkt
Was dit nuttig?