Mit unserer Amazon Ads-Anbindung können Sie ganz einfach dynamische Werbekampagnen für gesponserte Produkte bei Amazon erstellen. In diesem Artikel befassen wir uns mit der Einrichtung von Produkt-Targeting für Ihre Amazon-Anzeigen.
Anzeigenkampagnen auf Amazon Ads können sowohl positive als auch negative Ziele haben. Wenn der Targeting-Typ Automatisch ist, können die positiven Ziele nicht verwaltet werden und Amazon wählt die beste Übereinstimmung für Sie aus. Kampagnen mit manuellem Targeting können dagegen nur einen Zieltyp haben, entweder ASIN-basiert (Produkt, Marke, Kategorie) oder Keyword-basiert.
Wenn Sie mehr über die möglichen Zieltypen erfahren möchten, können Sie sich diesen Artikel ansehen.
Produkt-Targeting
Wenn ein Nutzer auf eine Produktseite klickt, werden ähnliche Produkte auf Amazon angezeigt. Der gesponserte Bereich wird mit Produkten mit ähnlichen Keywords und mit solchen, die auf das ursprüngliche Produkt abzielen, gefüllt.
Diese Target-Produkte werden mit Hilfe der ASIN (Amazon Stock Identity Number) erstellt. Sie müssen also die Amazon-Produktkennungen Ihrer Konkurrenten kennen, um Anzeigen auf der Seite eines Konkurrenten anzuzeigen oder Ihre ASINs nutzen, um die Reichweite Ihrer Produkte zu erhöhen.
Aus diesem Grund lassen wir nur ein statisches Feld oder ein dynamisches (Projekt-)Feld zur Erzeugung von Produktzielen zu.
Dynamische Felder, die für Keywords verwendet werden, können nur einen Wert enthalten. Die Verwendung einer Liste von Werten bei der Generierung eines Keywords wird nicht unterstützt, daher muss in diesem Fall vorab eine Trenne-Liste-Regel hinzugefügt werden.
Limitierungen
- Produktvorlagen
- Derzeit sind die Vorlagen für das Produkt-Targeting (in unserem Tool) auf 20 Vorlagen pro Kampagnengenerator begrenzt. Amazon erlaubt mehr als dies.
- Produkt-Targets pro Ad Group
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Diese sind auf 10.000 pro Ad Group begrenzt (Amazon Beschränkung)
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Weitere Informationen über die Beschränkungen von Amazon finden Sie hier.
Restriktionen
Die angegebene ASIN sollte mit der ASIN eines Produkts übereinstimmen, das derzeit auf dem Marktplatz, auf dem wir Anzeigen erstellen, verfügbar ist. Das Tool kann die Gültigkeit der übereinstimmenden ASINs nicht überprüfen, daher versuchen wir immer, die Ziele zu erstellen.
Unsererseits führen wir eine allgemeine Validierung durch, indem wir allgemein verfügbare Vorschriften für ASINs verwenden:
- 10 Zeichen lang
- Eine Kombination aus alphanumerischem Text (Buchstaben und Zahlen ohne Sonderzeichen)
- Beginnt mit dem Buchstaben B
Prüfen Sie die Vorschauseite nach dem Ausführen auf Fehler, um zu sehen, ob Amazon sie erfolgreich validiert hat.
Produkt-Targets einrichten
Ähnlich wie bei den Keywords ist das Produkt-Targeting nur in manuellen Kampagnentypen verfügbar.
Nachdem Sie eine manuelle Kampagne ausgewählt haben, gehen Sie im Kampagnengenerator auf die Registerkarte Aufbau>Produkte.
Sie können einen statischen Wert verwenden oder ein dynamisches Feld verbinden, um Produkt-Targets zu erstellen.
Für Produkt-Targets können zwei verschiedene Typen von Übereinstimmungen verwendet werden:
- Exakt: Die Anzeige wird nur auf dem passenden Produkt angezeigt.
- Erweitert: Die Anzeige wird auf dem passenden Produkt und auf ähnlichen Produkten angezeigt.
Negative Produkt-Targets einrichten
Um negative Produkt-Ziele einzurichten, gehen Sie im Kampagnengenerator auf die Registerkarte Aufbau>Negative Produkte.
Sie können einen statischen Wert verwenden oder ein dynamisches Feld verknüpfen, ähnlich wie bei (positiven) Produkt-Targets.
Negative Produkt-Targets können nur die exakte Übereinstimmung nutzen, was bedeutet, dass Ihre Produktanzeigen nicht auf dieser spezifischen Produktseite angezeigt werden.