Automatisierungsregeln für bol Ads

Automatisierungsregeln erlauben es dir, Keywords basierend auf Leistungsdaten von bol zu verschieben, zu pausieren oder in negative Keywords umzuwandeln. Du kannst außerdem Gebote für bestimmte Keywords basierend auf deren Leistung erhöhen oder senken.

Sie sind nützlich beim Verwalten mehrerer Kampagnengeneratoren mit unterschiedlichen Budgets (z. B. um leistungsstarke Keywords in eine Kampagne mit höherem Budget zu verschieben).

Gut zu wissen

Automatisierungsregeln funktionieren innerhalb von Regelgruppen. Regelgruppen folgen bestimmten Vorgaben:

• Sequenziell geordnet: Regeln innerhalb einer Gruppe werden nacheinander von oben nach unten ausgeführt. Die Reihenfolge, in der Regelgruppen ausgeführt werden, ist wichtig und kann nicht geändert werden.

• Benötigen eine Aktion: Jede Regelgruppe muss mindestens eine Automatisierungsregel enthalten, und jede Automatisierungsregel benötigt eine zugehörige Aktion.

• Wird einzeln gespeichert: Es kann jeweils nur eine Regelgruppe gespeichert werden. Klicke nach der Bearbeitung innerhalb der Regelgruppe auf den SPEICHERN-Button.

• Müssen aktiviert sein: Regeln müssen aktiviert werden, damit sie laufen. Um deine Regel zu aktivieren, klicke auf das Zahnrad-Symbol > Regelgruppe aktivieren.

• Kann maximal 20 Regeln enthalten: Die Anzahl der Regeln pro Automatisierung ist auf 20 begrenzt. In deiner Regel kannst du bis zu 20 Bedingungen haben.

Aufbau einer Automatisierungsregel

Automatisierungsregeln basieren auf Filterbedingungen, die aus den Keyword-Leistungsdaten von bol abgeleitet werden. Sie funktionieren anders als normale Regeln, da der Filtertyp die Bedingung festlegt, ob die Regel ausgeführt wird oder nicht.

Jede Automatisierungsregel besteht aus:

• Wenn-Feld: Das spezifische Feld, das bewertet wird.

• Filtertyp: Der Typ des angewendeten Filters.

• Statischer Wert: Der Wert, mit dem die Bedingung geprüft wird.

• Dann-Feld: Die Aktion, die auf die Regel angewendet wird.

Du kannst mehrere Filterbedingungen hinzufügen, indem du auf die +‑Schaltfläche klickst, und sie mit der ×‑Schaltfläche entfernen.

Hinweis: Derzeit wird pro Automatisierungsregel nur eine Aktion unterstützt. Die verfügbaren Aktionen hängen vom ausgewählten Automatisierungsregel-Typ ab.

Bedingungen

Verfügbare Bedingungen (das „Wenn“-Feld)

Du kannst eine Bedingung (den „wenn“-Teil der Regel) erstellen, die auf folgenden Optionen ausgelöst wird:

• ACoS: Advertising Cost of Sales basierend auf Käufen, die innerhalb (deines eingestellten Datumsbereichs) nach einem Klick auf eine Anzeige getätigt wurden

• Anzeigenkosten: Gesamtkosten der Anzeigenklicks

• Klicks: Gesamtanzahl der Klicks auf eine Anzeige

• CPC: Gesamtkosten geteilt durch die Gesamtanzahl der Klicks

• CTR: Klicks geteilt durch Impressionen

• Conversion-Rate: Gesamtanzahl der Bestellungen geteilt durch die Gesamtanzahl der Klicks innerhalb (deines eingestellten Datumsbereichs)

• Impressionen: Gesamtanzahl der Anzeigenimpressionen

• Bestellungen: Gesamtanzahl der bestellten Einheiten innerhalb (deines eingestellten Datumsbereichs)

• Umsatz: Gesamter Verkaufswert innerhalb (deines eingestellten Datumsbereichs) nach einem Anzeigenklick

• ROAS: Return on Ad Spend basierend auf Käufen, die innerhalb (deines eingestellten Datumsbereichs) nach einem Anzeigenklick getätigt wurden

Filteroptionen

• Ist gleich

• Ist ungleich

• Ist größer als

• Ist größer oder gleich

• Ist kleiner als

• Ist kleiner oder gleich

Datumsbereich

Der Datumsbereich bestimmt das Performance-Datenfenster, das die Regeln auswerten. Dieser Bereich ist ein festes Zeitfenster, das von „heute“ zurückzählt. Die Optionen sind:

• 7 Tage

• 14 Tage

• 30 Tage

Übereinstimmungstyp

Der Übereinstimmungstyp legt fest, wie genau ein Suchbegriff mit deinem Ziel-Keyword oder Produkt übereinstimmen muss.

• Exact Match: Löst nur für das exakte Keyword aus.

• Phrase Match: Löst für das Keyword innerhalb einer Phrase aus.

Beispiel: Die Suche nach „amazing brand shoes“ löst keine Anzeige aus, wenn der Match-Typ auf „exact“ und das Keyword "brand" ist, aber sie löst eine Anzeige aus, wenn der Match-Typ auf „phrase“ gesetzt ist.

Typen von Automatisierungsregeln

Suchbegriff (Keyword search term)

Automatisierte Regeln, die im Tab Keyword search term erstellt werden, ändern und verschieben Keyword-Ziele basierend auf der Leistung des Suchbegriffs (z. B. Keyword-Harvesting) in eine manuelle Kampagne.

Verfügbare Aktionen:

• Als positiv hinzufügen (nur zu manuellen Kampagnen): Fügt das gefilterte Keyword als positives Keyword in einer manuellen Kampagne hinzu

• Als negativ hinzufügen: Fügt das gefilterte Keyword als negatives Keyword in die ausgewählte Kampagne hinzu

Beispiel: „Keyword harvesting“

If field: ROAS Filter: is greater than Static value: 50 Then:

• Als positiv hinzufügen Zu (deiner manuellen Kampagne)

• Ändere Übereinstimmungstyp Zu Exact

Keyword-Targeting (nur manuelle Kampagnen)

Automatisierungsregeln, die im Tab Keyword targeting erstellt werden, nutzen Keyword-Leistungsdaten, um deine Keyword-Ziele zu verwalten (z. B. Keywords, Zielgruppen, Platzierung).

Verfügbare Aktionen:

• Verschieben — Verschiebt Ziele von einer Kampagne in eine andere

• In negativ umwandeln — Macht das Keyword zu einem negativen Keyword, damit es für dieses Ziel nicht mehr ausgeliefert wird

• Pausieren — Pausiert ein Ziel

Beispiel: „Nicht leistungsfähige Keywords“

If field: ROAS Filter: is less than Static value: 5 Then:

• Verschieben Zu (deiner manuellen Kampagne)

If field: Impressions Filter: is greater than Static value: 100 Then:

• Ändere Übereinstimmungstyp Zu Exact

Keyword-Gebote (nur manuelle Kampagnen)

Automatisierungsregeln, die im Tab „Keyword bidding“ erstellt werden, passen an, wie viel du auf ein Keyword bieten möchtest, basierend auf dessen Leistung.

Verfügbare Aktionen:

• Gebot erhöhen: erhöht das Gebot des Keywords um den angegebenen Prozentsatz, ohne den angegebenen Maximalbetrag zu überschreiten.

• Gebot verringern: verringert das Gebot des Keywords um den angegebenen Prozentsatz, ohne unter den angegebenen Minimalbetrag zu fallen.

Beispiel: „Gebote für Exact Match-Keywords“

If field: Impressions Filter: is less than Static value: 50 Then:

• Increase bid Static value: 5 % Max bid Static value: 100

If field: ACOS Filter: is greater than Static value: 50 Then:

• Decrease bid Static value: 5 % Min bid Static value: 5