Feed-basierte Performance Max-Kampagnen für Retail einrichten

Sende deine Produkte an Google Merchant Center

Wenn du eine Performance Max-Kampagne einrichten möchtest, musst du deine Produktinformationen an das Google Merchant Center senden. Google Merchant Center ist das Online-Portal, mit dem du deine Artikel an Google Shopping übermittelst.

Sobald du deine Produktinformationen an das Google Merchant Center gesendet hast, kannst du Performance Max-Kampagnen über unsere Shopping Ads API erstellen.

Erstellen eines neuen Dynamic Shopping Ads-Generators

Um mit deiner neuen Performance Max-Kampagne zu starten, klicke im linken Menü auf den Tab Shopping Ads. Klicke dann auf die Schaltfläche "+ Add dynamic shopping ads generator". Es öffnet sich ein neues Fenster, in dem du Folgendes auswählen musst:

• Verbinden mit: Die Google Ads-Verbindung, an die du deine Performance Max-Kampagne senden möchtest.

• Name: Einen Namen für deine Performance Max-Kampagne (dies ist nicht der Name der Kampagne in Google Ads, sondern nur der Name in der Channable-Oberfläche).

• Eigene ID pro Item: Eine eindeutige ID pro Produkt (wähle das Feld, das mit dem ID-Feld in deinem Google Shopping-Feed verbunden ist).

• Google Merchant ID: Die Google Merchant ID, in die dein Google Shopping-Feed importiert wird.

• Kampagnentyp: Performance Max

• Masterregel-Gruppe nutzen (optional): Wähle eine Masterregel-Gruppe. Du kannst Masterregel-Gruppen verwenden, um bestimmte Artikel aus deinem Feed zu filtern oder Standardwerte zu setzen. Mehr Informationen zu Masterregel-Gruppen.

Konfiguriere Google Ads-Status & Synchronisationsstatus

Nachdem du einen neuen Generator erstellt hast, kannst du im Schritt „Einstellungen“ des Generators verschiedene Status konfigurieren. Klicke auf Einstellungen und du siehst die gespeicherten Angaben aus Schritt 2 sowie die folgenden Einstellungen.

In Google Ads gibt es zwei verschiedene Stati: aktiv und pausiert. Jede Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, (Negative) Keyword etc. kann aktiv oder pausiert sein. Es ist wichtig, auf diese Einstellungen zu achten.

Mehr über Sync-Stati erfahren

Regeln einrichten

Nachdem du einen Generator erstellt und die Google Ads- & Synchronisations-Status-Einstellungen vorgenommen hast, ist es Zeit, Regeln einzurichten. Damit die Performance Max-Anzeigen so effektiv wie möglich arbeiten, kopiere die Regeln deines Google Shopping-Feeds in den Shopping-Ad-Generator. Danach kannst du zusätzliche Regeln hinzufügen, um Produkte herauszufiltern.

Erstellen einer neuen Performance Max-Kampagne

Im Schritt Kampagnen richtest du die Grundeinstellungen für die Kampagne ein. Du musst die folgenden Einstellungen ausfüllen:

Kampagnenname

• Du kannst den Kampagnennamen entweder als statischen Wert festlegen oder ein dynamisches Feld aus deinem Import verwenden. Ein dynamisches Feld ermöglicht es dir, mehrere Google-Shopping-Kampagnen aus demselben Generator zu erzeugen.

• Beachte, dass Channable sich mit bereits vorhandenen Kampagnen verbindet, die denselben Titel in Channable und Google haben.

Beispiel: Wenn du eine Kampagnenvorlage namens "[brand] shoes" hast, wobei [brand] dynamisch ist, könnte Channable Kampagnen wie Adidas shoes und Nike shoes erzeugen. Wenn du bereits eine Kampagne namens Nike shoes bei Google hast, verbindet sich Channable damit. Andernfalls wird eine neue Kampagne erstellt, z. B. Adidas shoes, falls diese noch nicht existiert.

Kampagnenland

• Nachdem du deine Kampagne benannt hast, wähle das Kampagnenland aus der Dropdown-Liste. Diese Auswahl steht für das Verkaufsland, nicht für Targeting. Achte darauf, dass das Land mit deiner gewünschten Verkaufsregion übereinstimmt.

Tagesbudget

• Wähle ein Tagesbudget in der Währung deines Accounts. Setze einen Betrag basierend auf deinen Werbezielen und dem maximalen Betrag, den du täglich ausgeben möchtest.

Target ROAS Gebotsstrategie Unter dem Tab Kampagnen kannst du deine Target-ROAS-Gebotsstrategie wählen. In Channable kannst du zwischen zwei Typen auswählen:

• Maximiere Conversion-Wert

  • Optimiere den Wert der Verkäufe

  • Nicht nur Conversions

  • Bezieht den Preis mit ein, um zu entscheiden, welche Produkte gegenüber anderen gefördert werden

• Custom Target ROAS

  • Optimiert den Anzeigen-Einsatz

  • Optimiert, um das ROAS-Ziel zu erreichen

  • Kann verwendet werden, um den Verkauf bestimmter Produktkategorien zu steigern

  • Kann verwendet werden, um die Sichtbarkeit bestimmter Produktkategorien zu erhöhen

  • Kann für Promotionen eingesetzt werden

Wenn du die Custom Target ROAS-Strategie verwendest, musst du außerdem einen Target-ROAS-Wert festlegen. Target ROAS erlaubt Gebote basierend auf einem angestrebten Return on Ad Spend (ROAS). Dieser Wert muss zwischen 0,01 und 1000 liegen.

Asset-Gruppen erstellen

Du kannst jetzt deine (dynamischen) Asset-Gruppen erstellen. Standardmäßig gibt es nur einen Asset-Group-Generator, in dem du deine Asset-Gruppen konfigurieren kannst. Du kannst jedoch mehrere Generatoren erstellen, um deine Kampagnen in viele relevante Asset-Gruppen aufzuteilen, z. B. nach Kategorien, Marken oder Promotionen.

Um einen neuen Asset-Group-Generator hinzuzufügen, klicke in dieser Übersicht auf die Schaltfläche „Add dynamic asset group generator“.

In jedem Asset-Group-Generator kannst du eine oder mehrere Asset-Gruppen erstellen, wobei du entweder ein statisches Feld oder ein dynamisches Feld verwendest.

Assets erstellen

Du kannst Channable jetzt nutzen, um Assets für deine Performance Max-Kampagnen zu erstellen, damit Google Ads noch bessere Anzeigen erzeugt. Weitere Informationen zu Assets und deren Einrichtung findest du in den Schritten in diesem Artikel.

Erstellen von Listing-Gruppen

Zum Schluss richtest du deine Listing-Tree-Struktur im Tab Listing Groups innerhalb jeder Asset-Gruppe ein.

Mit Shopping Ads kannst du mehrere Ebenen von Listing-Gruppen hinzufügen. Unter dem Tab „Listing groups“ kannst du bis zu 3 Ebenen von Listing-Gruppen einrichten. Listing-Gruppen teilen deine Anzeigengruppen weiter in Untergruppen auf. Beim Hinzufügen einer neuen Ebene von Listing-Gruppen musst du ein Feld aus Channable auswählen und angeben, welches Feld deines Google-Shopping-Feeds damit verknüpft ist.

Beim Einrichten von Listing-Gruppen gibt es vier wichtige Dinge zu beachten:

1. Unterteilungsfelder: Nur Felder, die über deinen Google-Shopping-Feed gesendet wurden, können als Unterteilungsfelder verwendet werden. Stelle außerdem sicher, dass das Feld in deinem Shopping-Feed für Google dieselben Informationen enthält wie in deiner Shopping-Ads-Konfiguration.

2. Eindeutige ID: Der Produkt-ID-Code, der in der Shopping-Kampagne verwendet wird, muss derselbe sein wie der im Google-Shopping-Feed verwendete ID-Code. Ist das nicht der Fall, können deine Produkte in der Shopping-Kampagne nicht mit den Produktinformationen im Merchant Center verknüpft werden und die Produkte erscheinen nicht in der Listing-Gruppe.

3. Ebenen der Unterteilungen: Je höher die Ebene der Unterteilungen, desto spezifischer sollte das Feld für die Artikel sein. Das Feld „ID“, das für jeden Artikel eindeutig ist, sollte daher immer die höchste Unterteilung sein, wenn es verwendet wird (also Ebene #3, wenn du alle drei Listing-Gruppen-Ebenen nutzt).

4. Maximale Grenze: Google unterstützt bis zu 1.000 Listing-Gruppen pro Asset-Gruppe in einer Performance Max-Kampagne. Zusätzlich zu den Listing-Gruppen, die du in Channable konfigurierst, erzeugen wir im Hintergrund einige zusätzliche Listing-Gruppen, die für eine gültige Struktur bei Google notwendig sind.

Beispiel: Wenn du eine Listing-Gruppen-Unterteilung für die Unique Item ID einrichtest, kannst du pro Asset-Gruppe nur 998 Items haben. Wenn du mehr als eine Unterteilung hast, beachte, dass diese Anzahl noch niedriger sein muss. Das hängt davon ab, wie du deine Produkt-Unterteilungen definierst.

Vorschau

Führe die Vorschau aus, um zu sehen, was an Google gesendet wird. Wir zeigen nur die Kampagnennamen, Asset-Gruppennamen und die Listing-Gruppen. Die Vorschau der mehreren Asset-Gruppen findest du im Tab „Asset groups".