Feed-basierte Performance Max Vehicle-Kampagne einrichten

Sende deine Produkte an Google Merchant Center

Wenn du eine Performance Max-Kampagne einrichten möchtest, musst du deine Produktinformationen an das Google Merchant Center senden. Google Merchant Center ist das Online-Portal, mit dem du deine Artikel an Google Shopping übermittelst.

Sobald du deine Produktinformationen an das Google Merchant Center gesendet hast, kannst du Performance Max-Kampagnen über unsere Shopping Ads API erstellen.

Einen neuen Dynamic Shopping Ads-Generator erstellen

Um mit deiner neuen Performance Max-Kampagne zu starten, klicke im linken Menü auf den Tab Shopping Ads. Klicke dann auf die Schaltfläche "+ Add dynamic shopping ads generator". Es öffnet sich ein neues Fenster, in dem du Folgendes auswählen musst:

• Verbinden mit: Die Google Ads-Verbindung, an die du deine Performance Max-Kampagne senden möchtest.

• Name: Einen Namen für deine Performance Max-Kampagne (dies ist nicht der Name der Kampagne in Google Ads, sondern nur der Name in der Channable-Oberfläche).

• Eigene ID pro Item: Eine eindeutige ID pro Produkt (wähle das Feld, das mit dem ID-Feld in deinem Google Shopping-Feed verknüpft ist).

• Google Merchant ID: Die Google Merchant ID, in die dein Google Shopping-Feed importiert wird.

• Kampagnentyp: Performance Max Vehicle

• Masterregel-Gruppe nutzen (optional): Wähle eine Masterregel-Gruppe. Du kannst Masterregel-Gruppen verwenden, um bestimmte Artikel aus deinem Feed zu filtern oder Standardwerte zu setzen. Mehr Informationen zu Masterregel-Gruppen.

Konfiguriere Google Ads-Status & Synchronisationsstatus

Nachdem du einen neuen Generator erstellt hast, konfiguriere die verschiedenen Stati im Schritt "Einstellungen" des Generators. Klicke auf Einstellungen und du siehst die gespeicherten Einstellungen aus Schritt 2 sowie zusätzliche Einstellungen.

In Google Ads gibt es zwei verschiedene Stati: aktiv und pausiert. Jede Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, (negative) Suchbegriffe etc. können aktiv oder pausiert sein. Es ist wichtig, diesen Einstellungen Aufmerksamkeit zu schenken — lies diesem Artikel für eine Erklärung zu den möglichen Einstellungen.

Regeln einrichten

Nachdem du einen Generator erstellt und die Google Ads- & Sync-Status-Einstellungen vorgenommen hast, richte Regeln ein. Um Performance Max-Anzeigen so effektiv wie möglich zu machen, kopiere die Regeln deines Google Shopping-Feeds in den Shopping-Anzeigengenerator. Danach kannst du zusätzliche Regeln hinzufügen, um Produkte herauszufiltern.

Erstellen einer neuen Performance Max-Kampagne

Lege im Schritt Kampagnen die grundlegenden Einstellungen für die Kampagne fest. Fülle die folgenden Einstellungen aus:

Kampagnenname Du kannst den Kampagnennamen entweder als statischen Wert festlegen oder ein dynamisches Feld aus deinem Import verwenden. Ein dynamisches Feld ermöglicht es dir, mehrere Google-Shopping-Kampagnen aus demselben Generator zu erzeugen.

Beachte, dass Channable sich mit bereits vorhandenen Kampagnen verbindet, die denselben Titel in Channable und Google haben.

Beispiel: Wenn du eine Kampagnenvorlage namens "[brand] shoes" hast, wobei [brand] dynamisch ist, könnte Channable Kampagnen wie Adidas shoes und Nike shoes erzeugen. Wenn du bereits eine Kampagne namens Nike shoes bei Google hast, verbindet sich Channable damit. Andernfalls wird eine neue Kampagne erstellt, z. B. Adidas shoes, falls diese noch nicht existiert.

Kampagnenland Nachdem du deiner Kampagne einen Namen gegeben hast, wähle das Kampagnenland aus der Dropdown-Liste. Diese Auswahl steht für das Verkaufsland, nicht für das Targeting. Stelle sicher, dass das Land mit deiner geplanten Verkaufsregion übereinstimmt.

Tägliches Budget Wähle ein Tagesbudget in der Währung deines Accounts. Setze einen Betrag basierend auf deinen Werbezielen und dem maximalen Betrag, den du täglich ausgeben möchtest.

Target ROAS-Gebotsstrategie Unter dem Tab Kampagnen kannst du deine Target-ROAS-Gebotsstrategie wählen. In Channable kannst du zwischen zwei Typen auswählen:

• Maximiere Conversion-Wert

  • Optimiert den Verkaufswert

  • Nicht nur Conversions

  • Bezieht den Preis mit ein, um zu entscheiden, welche Produkte gegenüber anderen gefördert werden

• Custom Target ROAS

  • Optimiert die Anzeigen-Ausgaben

  • Optimiert, um das ROAS-Ziel zu erreichen

  • Kann verwendet werden, um den Verkauf bestimmter Produktkategorien zu steigern

  • Kann verwendet werden, um die Sichtbarkeit bestimmter Produktkategorien zu erhöhen

  • Kann für Promotionen eingesetzt werden

Wenn du die Custom Target ROAS-Strategie verwendest, musst du außerdem einen Target-ROAS-Wert festlegen. Target ROAS erlaubt Gebote basierend auf einem angestrebten Return on Ad Spend (ROAS). Dieser Wert muss zwischen 0,01 und 1000 liegen.

Asset-Gruppen erstellen

Erstelle deine (dynamischen) Asset-Gruppen. Standardmäßig gibt es nur einen Asset-Group-Generator, in dem du deine Asset-Gruppen konfigurieren kannst. Du kannst jedoch mehrere erstellen, um deine Kampagnen in relevante Asset-Gruppen aufzuteilen (z. B. nach Kategorien, Marken oder Aktionen).

Um einen neuen Asset-Group-Generator hinzuzufügen, klicke im Überblick auf die Schaltfläche „Add dynamic asset group generator“.

In jedem Asset-Group-Generator kannst du eine oder mehrere Asset-Gruppen erstellen, wobei du entweder ein statisches Feld oder ein dynamisches Feld verwendest.

Assets erstellen

Nutze Channable, um Assets für deine Performance Max-Kampagnen zu erstellen, damit Google Ads bessere Anzeigen erzeugen kann.

Für weitere Informationen zu Assets und Einrichtungs-Schritten folge diesem Artikel.

Erstellen von Listing-Gruppen

Lege die Struktur deiner Listing-Tree in der Registerkarte "Listing Groups" innerhalb jeder Asset-Gruppe fest.

• Du kannst mehrere Ebenen von Listing-Gruppen hinzufügen. Unter dem Reiter "Listing groups" kannst du bis zu 3 Ebenen von Listing-Gruppen einrichten. Listing-Gruppen unterteilen deine Anzeigengruppen weiter in Untergruppen. Beim Hinzufügen einer neuen Ebene von Listing-Gruppen wähle ein Feld aus Channable und wähle, auf welches Feld deines Google Shopping-Feeds dies verweist.

Vier wichtige Hinweise beim Einrichten von Listing-Gruppen:

• Unterteilungsfelder: Nur Felder, die über deinen Google Shopping-Feed gesendet wurden, können als Unterteilungsfelder verwendet werden. Stelle sicher, dass das Feld in deinem Shopping-Feed für Google dieselben Informationen enthält wie in deiner Shopping-Ads-Konfiguration.

• Eindeutige ID: Der Produkt-ID-Code, der in der Shopping-Kampagne verwendet wird, muss derselbe sein wie der ID-Code im Google Shopping-Feed. Andernfalls können deine Produkte in der Shopping-Kampagne nicht mit den Produktinformationen im Merchant Center verknüpft werden und erscheinen nicht in der Listing-Gruppe.

• Ebenen der Unterteilung: Je höher die Ebene der Unterteilungen, desto spezifischer sollte das Feld für die Artikel sein. Das Feld "ID", das für jeden Artikel eindeutig ist, sollte daher immer die höchste Unterteilung sein, wenn es verwendet wird (also Ebene 3, wenn du alle drei Listing-Gruppen-Ebenen nutzt).

• Maximales Limit: Google unterstützt bis zu 1.000 Listing-Gruppen pro Asset-Gruppe in einer Performance Max-Kampagne. Zusätzlich zu den Listing-Gruppen, die du in Channable konfigurierst, generieren wir im Hintergrund einige zusätzliche Listing-Gruppen, die für eine gültige Struktur auf Google notwendig sind.

Beispiel: Wenn du eine Listing-Gruppen-Unterteilung für die eindeutige Artikel-ID einrichtest, kannst du pro Asset-Gruppe nur 998 Artikel haben. Wenn du mehr als eine Unterteilung vornimmst, muss diese Zahl möglicherweise niedriger sein, abhängig davon, wie du deine Produktunterteilungen definierst.

Vorschau

Führe die Vorschau aus, um zu sehen, was an Google gesendet wird. Die Vorschau zeigt die Kampagnennamen, Asset-Gruppennamen und die Listing-Gruppen. Die Vorschau der mehreren Asset-Gruppen findest du im Reiter "Asset groups".