Tipos de reglas de automatización para Amazon Ads
Este artículo forma parte de un grupo de artículos que explican las reglas de automatización para anuncios de Amazon en Channable. En este artículo, explicamos qué son las reglas de automatización.
Aquí exploraremos las distintas reglas de automatización disponibles para anuncios de Amazon y cómo aplicarlas para optimizar tus campañas de forma efectiva.
Tipos de reglas compatibles
La tabla siguiente describe los distintos tipos de reglas de automatización disponibles en Channable para anuncios de Amazon. Un par de cosas que es bueno saber son:
El tipo de regla determina el tipo de regla.
Las acciones son lo que el tipo de regla es capaz de realizar.
Por ejemplo, el tipo de regla "Keyword search term" puede usar las acciones: "Add as positive" y "Add as negative" para crear nuevos objetivos de palabras clave.
Término de búsqueda de keyword
- Add as positive - Add as negative
Permite al usuario crear nuevos objetivos de Palabras clave basándose en el rendimiento de términos de búsqueda en texto.
Segmentación por palabra clave
- Move - Convert to Negative - Pause
Permite al usuario gestionar objetivos de Palabras clave existentes según su rendimiento.
Puja por palabra clave
- Increase Bid - Decrease Bid
Permite al usuario gestionar la puja de sus objetivos de Palabras clave existentes según su rendimiento.
Término de búsqueda de ASIN
- Add as positive - Add as negative
Permite al usuario crear nuevos objetivos de Producto (ASIN) basándose en el rendimiento de términos de búsqueda en texto.
ASIN targeting
- Move - Convert to Negative - Pause
Permite al usuario gestionar objetivos de Producto (ASIN) existentes según su rendimiento.
ASIN bidding
- Increase Bid - Decrease Bid
Permite al usuario gestionar la puja de sus objetivos de Producto (ASIN) existentes según su rendimiento.
Reglas de targeting
Las reglas de targeting utilizan datos de Targeting. Estos son datos que Amazon recopila y acumula en función de cada objetivo existente para una cuenta determinada.
Basándonos en los datos de rendimiento, podemos gestionar objetivos, permitiéndote Pausar objetivos que no rinden, “mover” objetivos entre campañas (añadir el objetivo como negativo en la fuente y como positivo en el destino), o convertir el objetivo en negativo.
Al mover objetivos, el usuario puede seleccionar el “Match type” del nuevo objetivo que crearemos en el generador de campañas de destino.
Hacemos una distinción entre objetivos basados en texto (Keywords) y objetivos basados en producto (Product target). Esto significa que será necesario crear un grupo de reglas distinto.
Reglas de términos de búsqueda
Las reglas de términos de búsqueda utilizan datos de términos de búsqueda. Estos son datos que Amazon recopila y acumula en función de un término de búsqueda específico (lo que un usuario busca, ya sea un Producto/ASIN o texto).
En función del rendimiento del término de búsqueda, Channable puede añadir objetivos de un generador de campañas a otro (o al mismo).
Los objetivos pueden añadirse como objetivos Positivos (Keyword/Product target) o como objetivos Negativos (Negative Keyword / Negative product target).
Al especificar la regla de automatización, puedes elegir el “Match type” del nuevo objetivo que crearemos en el generador de campañas de destino.
Hacemos una distinción entre objetivos basados en texto (Keywords) y objetivos basados en producto (Product target). Esto significa que será necesario crear un grupo de reglas distinto.
Nota: para términos de búsqueda de campañas de Auto-targeting, no hay forma de distinguirlos fácilmente ya que Amazon proporciona la misma información, tanto si son objetivos de texto como de producto en el mismo documento.
Por lo tanto, si el objetivo parece un ASIN, lo consideraremos como tal. Usamos las siguientes condiciones:
Tiene 10 caracteres
Es alfanumérico (solo letras y números, sin caracteres especiales)
Empieza con una b
Contiene al menos un número
Reglas de pujas
Los ajustes de puja son una de las formas más importantes de optimizar el rendimiento de tus campañas. Con las reglas de puja, puedes actualizar tus pujas fácilmente según los datos de rendimiento.
Las reglas de puja utilizan datos de Targeting. Estos son datos que Amazon recopila y acumula en función de cada objetivo existente para una cuenta determinada.
Con base en estos datos podemos ejecutar cambios en la puja existente (Aumentar o Disminuir). Channable realiza esto una vez por cada actualización de datos. Esto significa que hasta que no obtengamos nuevos datos de rendimiento con la nueva puja, no crearemos nuevas acciones de automatización.
Hacemos una distinción entre objetivos basados en texto (Keywords) y objetivos basados en producto (Product target). Esto significa que será necesario crear un grupo de reglas distinto.
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