Le regole di automazione ti permettono di spostare, mettere in pausa o convertire parole chiave in parole chiave negative basandoti sui dati di performance del canale scelto (es. bol, Amazon). Puoi anche aumentare/diminuire le offerte su parole chiave specifiche in base alle loro prestazioni.
Questo articolo spiega come configurare le regole di automazione nelle schede termine di ricerca parola chiave, targeting per parola chiave e offerta per parola chiave.
Suggerimento: Puoi usare le regole di automazione per gestire più generatori di campagne con budget diversi (ad esempio, regole per spostare le parole chiave con migliori performance in una campagna con budget maggiore).
Come configurare le regole di automazione per tipo
Termine di ricerca parola chiave
Come configurare le regole di automazione per i termini di ricerca parola chiave
Le regole di automazione create nella scheda Termine di ricerca parola chiave modificano e trasferiscono i target di parole chiave in base alle performance del termine di ricerca (es. harvesting di parole chiave) verso altre campagne manuali.
Prima di iniziare:
Ti servirà:
Almeno 1 campagna manuale aggiuntiva verso cui poter spostare le parole chiave
1. Crea un gruppo di regole
Nella scheda Termine di ricerca parola chiave, clicca Crea gruppo di regole.
2. Configura il tuo gruppo di regole
Nome: Assegna al gruppo di regole un nome chiaro e descrittivo.
Selezione campagna: Seleziona la campagna a cui applicare il gruppo di regole.
Intervallo di date: Imposta l'intervallo di date dei dati di performance che le regole di questo gruppo utilizzeranno.
Giorni minimi di dati richiesti: Imposta il numero minimo di giorni con dati necessari per attivare la tua regola.
Spiegazione: Se una parola chiave riceve zero impression in un dato giorno, il marketplace non fornisce dati per quella parola chiave. Per evitare che le regole non si attivino nei giorni senza impression, imposta un numero minimo di giorni necessari per attivare la regola.
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3. Aggiungi una regola di automazione
Clicca su Aggiungi regola di automazione per includere una nuova regola nel gruppo di regole.
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4. Definisci la regola di automazione
If-field: Seleziona l'IF-field appropriato in base ai tuoi dati di performance.
Filtro e valore: Applica un filtro e imposta un valore statico per determinare quando la regola deve attivarsi.
Then-statement: Definisci l'azione da eseguire se le condizioni sono soddisfatte:
Aggiungi come positivo (solo manuale): Aggiunge la parola chiave filtrata come parola chiave positiva in un'altra campagna manuale.
Aggiungi come negativo: Aggiunge la parola chiave filtrata come parola chiave negativa in un'altra campagna.
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5. Salva ed esegui il gruppo di regole
Clicca sull'ingranaggio a lato > Attiva gruppo di regole.
Clicca Salva.
Targeting per parola chiave (solo manuale)
Come configurare le regole di automazione per il targeting per parola chiave
Le regole di automazione create nella scheda Targeting per parola chiave usano le informazioni di targeting per gestire i tuoi target (es. parole chiave, audience, posizionamento). Puoi impostare target per parole chiave solo per campagne manuali.
1. Crea un gruppo di regole
Nella scheda Targeting per parola chiave, clicca Crea gruppo di regole.
2. Configura il tuo gruppo di regole
Nome: Assegna al gruppo di regole un nome chiaro e descrittivo.
Selezione campagna: Seleziona la campagna a cui applicare il gruppo di regole.
Intervallo di date: Imposta l'intervallo di date dei dati di performance che le regole di questo gruppo utilizzeranno.
Giorni minimi di dati richiesti: Quando ci sono 0 impression in 1 giorno per una parola chiave, non riceviamo dati dal marketplace per quella parola chiave. Questo significa che mancheranno dati all'interno dell'intervallo di date selezionato. Scegli quanti giorni di dati richiedi all'interno dell'intervallo selezionato affinché la regola venga valutata (ad esempio, minimo 5 giorni).
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3. Aggiungi e configura la tua regola
Clicca su Aggiungi regola di automazione per includere una nuova regola nel gruppo di regole.
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If-field: Seleziona l'IF-field appropriato in base ai tuoi dati di performance.
Filtro e valore: Applica un filtro e imposta un valore statico per determinare quando la regola deve attivarsi.
Then-statement: Definisci l'azione da eseguire se le condizioni sono soddisfatte:
Sposta — Sposta i target da una campagna a un'altra.
Converti in negativo — Trasforma la parola chiave in una parola chiave negativa per impedirne la visualizzazione per quel target.
Metti in pausa — Metti in pausa un target.
Ripeti questi passaggi per ogni regola che vuoi aggiungere al tuo gruppo di regole.
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Attiva il tuo gruppo di regole
Una volta aggiunte tutte le regole desiderate al gruppo, devi attivare le regole.
Clicca sull'ingranaggio a lato > Attiva gruppo di regole.
Clicca Salva.
Ripeti questi passaggi per ciascuno dei tuoi gruppi di regole.
Regole di automazione per le offerte per parola chiave (solo manuale)
Come configurare le regole di automazione per le offerte per parola chiave
Le regole di automazione create nella scheda Offerta per parola chiave regolano quanto vuoi spendere su una parola chiave in base alle sue performance.
1. Crea un gruppo di regole
Nella scheda Offerta per parola chiave, clicca Crea gruppo di regole.
2. Configura il tuo gruppo di regole
Nome: Assegna al gruppo di regole un nome chiaro e descrittivo.
Selezione campagna: Seleziona la campagna a cui applicare il gruppo di regole.
Intervallo di date: Imposta l'intervallo di date dei dati di performance che le regole di questo gruppo utilizzeranno.
Giorni minimi di dati richiesti: Quando ci sono 0 impression in 1 giorno per una parola chiave, non riceviamo dati dal marketplace per quella parola chiave. Questo significa che mancheranno dati all'interno dell'intervallo di date selezionato. Scegli quanti giorni di dati richiedi all'interno dell'intervallo selezionato affinché la regola venga valutata (ad esempio, minimo 10 giorni).
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3. Aggiungi una regola di automazione
Clicca su Aggiungi regola di automazione per includere una nuova regola nel gruppo di regole.
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4. Definisci la regola di automazione
If-field: Seleziona l'IF-field appropriato in base ai tuoi dati di performance.
Filtro e valore: Applica un filtro e imposta un valore statico per determinare quando la regola deve attivarsi.
Then-statement: Definisci l'azione da eseguire se le condizioni sono soddisfatte:
Aumenta offerta — aumenta l'offerta della parola chiave della percentuale specificata senza superare il valore massimo di offerta specificato.
Diminuisci offerta — diminuisce l'offerta della parola chiave della percentuale specificata senza scendere al di sotto del valore minimo di offerta specificato.
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5. Salva ed esegui il gruppo di regole
Clicca sull'ingranaggio a lato > Attiva gruppo di regole.
