Einrichten von Performance Max Non-Retail-Kampagnen

Performance Max (Pmax) ist ein Kampagnentyp, der es Inserenten ermöglicht, über eine einzige Kampagne auf ihr gesamtes Google Ads-Inventar zuzugreifen, was das Erreichen Ihrer Ziele im gesamten Google-Netzwerk vereinfacht. Mehr Informationen zu Performance Max finden Sie in diesem Artikel.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie in Channable eine Pmax-Kampagne für Non-Retail-Zwecke (ohne Feed) einrichten.

Inhaltsverzeichnis

1. Performance Max Typen erklärt
2. Erstellen Sie einen neuen Dynamischen Shoppinganzeigen-Generator
3. Konfigurieren Sie den Google Ads-Status & Sync-Status 
4. Erstellen Sie Regeln 
5. Erstellen Sie eine neue Performance Max Retail-Kampagne
6. Erstellen von Asset-Gruppen
7. Assets erstellen
8. Erstellen Sie Eintragsgruppen
9. Vorschau

Performance Max Typen erklärt

In Channable teilen wir die Kampagnen in drei Typen ein:

• PMax Non-Retail (ausführliches Erklärungsvideo): Für Non-Retail-Kampagnen ist kein Produktfeed erforderlich. Stattdessen fügen Sie manuell Assets wie Überschriften, Beschreibungen, Bilder und Videos hinzu, wodurch sie sich für lokale Dienstleister (z. B. Klempner, Fitnessstudios), Reiseunternehmen (z. B. Fluggesellschaften) und Unternehmen ohne Online-Produktbestand eignen. Dieser Typ eignet sich gut, um Leads zu generieren, die Markenbekanntheit zu steigern oder den Traffic zu erhöhen.
• PMax Retail (ausführliches Erklärungsvideo): Diese Kampagnen, die für E-Commerce-Unternehmen entwickelt wurden, verwenden einen Produkfeed aus dem Google Merchant Center, um automatisch Anzeigen zu erstellen, hauptsächlich in Shopping-Formaten. Google zieht Produktdetails wie Bilder, Beschreibungen und Preise direkt aus Ihrem Feed, mit Optionen zum Hinzufügen zusätzlicher Inhalte. Diese Konfiguration ist ideal für die Präsentation von Produkten und um den Verkauf zu steigern.  Eine Anleitung zum Einrichten eines Retail Feeds finden Sie in diesem Artikel.
• PMax mit einem Fahrzeug-Feed (mehr Informationen): Diese Kampagnen sind für Autohäuser oder Kfz-Betriebe gedacht und verwenden einen Produkt-Feed aus dem Google Merchant Center, um automatisch Anzeigen im gesamten Google-Netzwerk zu erstellen. Auf diese Weise können Sie potenzielle Käufer in jeder Phase ihrer Suche erreichen, unabhängig davon, ob Sie sich auf die Gewinnung von Leads oder die Förderung von Besuchen in Ihrem Autohaus konzentrieren. Eine Anleitung zum Einrichten eines Fahrzeug-Feeds finden Sie in diesem Artikel.

Schritt 1: Erstellen Sie einen neuen Dynamischen Shoppinganzeigen-Generator

Um mit Ihrer neuen Performance Max Retail-Kampagne zu beginnen, klicken Sie auf Shopping-Anzeigen im linken Seitenmenü. Wählen Sie dann +Füge Dynamischen Shoppinganzeigen-Generator hinzu. Nun öffnet sich ein neuer Bildschirm, in welchem Sie das Folgende ausfüllen können:

1. Verbinden mit: Die Google Ads-Verbindung, an die Sie Ihre Performance Max Retail-Kampagne senden möchten.
2. Name: Ein Name für Ihre Performance Max Retail-Kampagne (dies wird nicht der Name Ihrer Kampagne in Google Ads sein, sondern lediglich der Name in der Channable-Oberfläche).
3. Eigene ID pro Item: Eine eindeutige ID pro Item (wählen Sie das Feld, das mit dem ID-Feld in Ihrem Google Shopping-Feed verbunden ist).
4. Google Merchant ID: Die Google Merchant ID, in die Ihr Google Shopping-Feed importiert wird.
5. Kampagnentyp: Performance Max Kampagne.
6. Masterregel-Gruppe nutzen (optional): Wählen Sie hier eine Masterregel-Gruppe aus. Sie können die Masterregel-Gruppen z.B. verwenden, um bestimmte Elemente aus Ihrem Feed zu filtern oder um Standardwerte festzulegen. Weitere Informationen zu Masterregel-Gruppen finden Sie in diesem Artikel.

Schritt 2: Konfigurieren Sie den Google Ads-Status & Sync-Status 

Nach dem Anlegen eines neuen Generators können Sie im Schritt Einstellungen des Generators verschiedene Zustände konfigurieren. Klicken Sie hierzu auf Einstellungen und Sie sehen die gespeicherten Einstellungen, die Sie gerade eingerichtet haben, sowie die folgenden Einstellungen:

Es gibt zwei verschiedene Status in Google Ads: aktiv und pausiert. Jede Kampagne, Anzeigengruppe, Ad, (negatives) Keyword, etc. kann aktiv oder pausiert sein. Es ist wichtig, diesen Einstellungen etwas Aufmerksamkeit zu schenken. Bitte lesen Sie daher diesen Artikel zur Erklärung der möglichen Einstellungen.

Schritt 3: Erstellen Sie Regeln 

Nachdem Sie einen Generator erstellt und die Google Ads & Sync-Statuseinstellungen eingerichtet haben, ist es an der Zeit, Regeln zu erstellen. Damit die Performance Max Retail-Anzeigen so effektiv wie möglich arbeiten, kopieren Sie die Regeln Ihres Google Shopping-Feeds in die Anzeigengenerator. Danach können Sie zusätzliche Regeln zum Herausfiltern von Produkten hinzufügen.

Schritt 4: Erstellen Sie eine neue Performance Max Retail-Kampagne

Im Schritt 'Kampagnen' legen Sie die Grundeinstellungen für die Kampagne fest. Sie müssen hier die folgenden 3 Informationen ausfüllen: 

1. Kampagnen Name: Dies kann mit einem statischen Wert festgelegt oder mit einem dynamischen Feld aus Ihrem Import ausgefüllt werden. Wenn Sie ein dynamisches Feld verwenden, können Sie mehrere Shopping-Kampagnen in Google mit demselben Generator erstellen. Beachten Sie, dass Channable eine Verbindung zu bereits bestehenden Kampagnen herstellt, die sowohl in Channable als auch in Google denselben Titel haben. Wenn Sie zum Beispiel eine Kampagnenvorlage mit "[brand] Schuhe" haben, wobei [brand] ein dynamisches Feld ist, kann Channable Kampagnen mit dem Titel Adidas Schuhe und Nike Schuhe generieren. Wenn Sie bereits eine Kampagne mit dem Namen Nike-Schuhe auf Google hatten, wird Channable eine Verbindung zu "Nike Schuhe" herstellen. Channable erstellt dann zusätzlich eine neue Kampagne mit dem Namen "Adidas Schuhe", da diese vorher nicht existierte.
   
   
2. Zielland: Nachdem Sie den Namen eingegeben haben, können Sie das Zielland Ihrer Kampagne auswählen. Wählen Sie das Land aus der Dropdown-Liste aus. Beachten Sie, dass dies das Land des Verkaufs ist, es betrifft nicht das Targeting.
   
   
3. Tägliches Budget: Als nächstes können Sie ein Tagesbudget in der lokalen Währung Ihres Kontos wählen. Sie können ein Budget für jede Kampagne auswählen, basierend auf Ihren Werbezielen und dem durchschnittlichen Betrag den Sie pro Tag ausgeben möchten.
   
   
4. Ziel-ROAS Gebotsstrategie: Wählen Sie Ihre Ziel-ROAS-Gebotsstrategie in der Registerkarte Kampagnen aus.
   In Channable werden zwei Arten von Ziel-ROAS-Gebotsstrategien unterstützt:
   

   Conversion-Wert maximieren	Benutzerdefinierter Ziel-ROAS
   Optimieren Sie den Wert der Verkäufe	Optimiert Werbeausgaben
   Nicht nur Conversions	Optimiert, um das ROAS-Ziel zu erreichen
   Anhand des Preises wird entschieden, welche Produkte promoted werden sollen.	Kann zur Steigerung des Absatzes von Produktkategorien verwendet werden
   	Kann verwendet werden, um die Sichtbarkeit von Produktkategorien zu erhöhen
   	Kann für Werbeaktionen genutzt werden

   
   Wenn Sie die Strategie Benutzerdefinierte Ziel-ROAS wählen, müssen Sie auch eine Ziel-ROAS festlegen. Mit der Ziel-ROAS können Sie Gebote auf der Grundlage einer Ziel-ROAS (Return on Ad Spend) abgeben. Dieser Wert muss zwischen 0,01 und 1000 liegen. 

Schritt 5: Erstellen von Asset-Gruppen

Sie können nun Ihre (dynamischen) Asset-Gruppen erstellen. Standardmäßig gibt es nur einen Asset-Gruppen-Generator, in dem Sie Ihre Asset-Gruppen konfigurieren können, aber Sie können mehrere erstellen, um Ihre Kampagnen in viele relevante Asset-Gruppen aufzuteilen, z.B. auf Grundlage von Kategorien, Marken oder Werbeaktionen.

Um einen neuen Asset-Gruppen-Generator hinzuzufügen, klicken Sie auf die Schaltfläche "Asset-Gruppen-Generator hinzufügen" in dieser Übersicht.

Innerhalb jedes Asset-Gruppen-Generators können Sie eine oder mehrere Asset-Gruppen erstellen und dabei entweder ein statisches oder ein dynamisches Feld verwenden.

Schritt 6: Assets erstellen

Mit Channable können Sie jetzt Assets für Ihre Performance Max-Kampagnen erstellen, so dass Google Ads noch bessere Anzeigen erstellen kann. Um weitere Informationen über Assets und deren Einrichtung zu erhalten, folgen Sie bitte den Schritten in diesem Artikel.

Schritt 7: Erstellen Sie Eintragsgruppen

Schließlich richten Sie in der Registerkarte 'Eintragsgruppen' Ihre Produktbaumstruktur innerhalb jeder Asset Gruppe ein.

Mit Shopping Ads können Sie mehrere Ebenen von Eintragsgruppen hinzufügen. Auf der Registerkarte 'Eintragsgruppen' können Sie 3 Ebenen von Eintragsgruppen einrichten. Eintragsgruppen unterteilen Ihre Anzeigengruppen weiter in Untergruppen. Wenn Sie eine neue Ebene von Eintragsgruppen hinzufügen, müssen Sie ein Feld aus Channable auswählen und angeben, mit welchem Feld Ihres Google Shopping-Feeds dieses verknüpft ist.

Bei der Einrichtung von Eintragsgruppen sind vier wichtige Dinge zu beachten:

1. Unterteilungsfelder: Nur Felder, die über Ihren Google Shopping-Feed gesendet wurden, können als Unterteilungsfeld verwendet werden. Vergewissern Sie sich außerdem, dass das Feld in Ihrem Shopping-Feed für Google dieselben Informationen enthält wie in der Einrichtung Ihrer Shopping-Anzeigen.
   
   
2. Eigene ID: Der Produkt-ID-Code, der in der Shopping-Kampagne verwendet wird, muss derselbe sein wie der ID-Code, der im Google Shopping-Feed verwendet wird. Wenn dies nicht der Fall ist, können Ihre Produkte in der Shopping-Kampagne nicht mit den Produktinformationen in Ihrem Merchant Center verknüpft werden und die Produkte werden nicht in der Produktgruppe angezeigt. 
   
   
3. Level der Unterteilungen: Je höher das Level der Unterteilungen, desto spezifischer sollte das Feld für die Artikel sein. Das Feld 'ID', das für jeden Artikel eindeutig ist, sollte daher immer die höchste Untergliederungsebene sein, wenn es verwendet wird (also Ebene 3, wenn Sie alle drei Eintragsgruppenebenen verwenden).
   
   
4. Maximum-Limit: Google unterstützt bis zu 1000 Eintragsgruppen pro Asset-Gruppe in einer Performance Max-Kampagne. Neben den Eintragsgruppen, die Sie in Channable konfigurieren, generieren wir im Hintergrund einige zusätzliche Eintragsgruppen, die für eine gültige Struktur auf Google notwendig sind.

   Ein Beispiel: Wenn Sie 1 Eintragsgruppenunterteilung für die Unique Item ID einrichten, können Sie nur 998 Artikel pro Asset-Gruppe haben. Wenn Sie mehr als 1 Unterteilung haben, sollten Sie bedenken, dass diese Zahl möglicherweise noch niedriger sein muss. Dies hängt davon ab, wie Sie Ihre Produktunterteilungen definieren.

Schritt 8: Vorschau

Führen Sie die Vorschau aus, um zu sehen, was an Google übermittelt wird. Wir zeigen nur die Namen der Kampagnen, der Asset-Gruppen und der Listing-Gruppen an. Die Vorschau für mehrere Asset-Gruppen finden Sie auf der Registerkarte "Asset-Gruppen".