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Dynamische Suchanzeigen einrichten

Was ist eine dynamische Suchanzeige?

Dynamische Suchanzeigen (Dynamic Search Ads, DSAs) nutzen den Inhalt Ihrer Webseite, um Ihre Anzeigen gezielt zu schalten, und können so die Lücken in Ihren keywordbasierten Kampagnen füllen. Eine DSA ist eine Anzeige, die nur aus zwei nutzergenerierten Feldern besteht: Beschreibung1 und Beschreibung2. Die Überschriften der DSAs und die Landing Pages werden automatisch aus den Inhalten Ihrer Website generiert. So wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen immer die relevantesten und aktuellsten Inhalte für Ihre Produkte verwenden! 

Es ist nicht möglich, selbst Keywords hinzuzufügen, da Google die Suchanfragen der Nutzer automatisch mit der Art des Produkts auf Ihrer Website oder in Ihrem Feed abgleicht und eine dynamisch generierte Anzeige erstellt, die auf der Grundlage all dieser von Google gesammelten Informationen zugeschnitten ist.

So funktioniert DSA Targeting

Ein wesentlicher Bestandteil von DSAs ist das dynamische Targeting der Anzeigen. DSAs sind auf eine oder mehrere Landing Pages ausgerichtet, die Google für seine automatische Generierung verwendet. Es gibt mehrere Targeting-Optionen bei Google, aber Channable unterstützt derzeit eine davon: URL Equals. Diese Targeting-Option durchsucht bestimmte URLs Ihrer Website und verwendet diese Seiten, um dynamisch Anzeigen mit den relevantesten Inhalten zu erstellen.

Eine DSA in Channable erstellen

Für die Erstellung von DSAs gibt es auf jeder Ebene der Anzeigenerstellung spezifische Einstellungen. Die Ebene der Kampagne, der Anzeigengruppe und der Anzeige:

Kampagnen-Ebene

Auf der Ebene der Kampagne müssen zwei neue Einstellungen hinzugefügt werden:

mceclip0.png

    • Domainname: dies ist die Stammdomain, die alle dynamischen Anzeigenziele verwenden müssen, z. B. www.channable.com

Wichtig: Geben Sie in Ihrem Domänennamen keinen Ländercode an (z. B. channable.com/de). Andernfalls erhalten Sie den “DYNAMIC_SEARCH_ADS_SETTING_CONTAINS_INVALID_DOMAIN_NAME” Fehler in der Vorschau.

  • Sprache: Dies ist die Sprache der Seiten Ihrer Website, die von Google Ads gefunden werden sollen, für die Anzeigen erstellt werden sollen und denen Suchanfragen zugeordnet werden sollen.

Anzeigengruppen-Ebene

Wenn die oben genannten Kampagneneinstellungen ausgefüllt sind, können Sie im nächsten Schritt den neuen Anzeigengruppentyp auswählen:
mceclip1.png

In der Anzeigengruppen Ziel-URL legen Sie die URL(s) fest, die für die Erstellung der Anzeigen verwendet werden sollen.

mceclip5.png

Dies kann ein statisches oder dynamisches Feld sein. Wenn es sich um ein dynamisches Feld handelt, werden mehrere dynamische Anzeigenziele vom Typ URL Equals erstellt.

Wichtig: Bitte beachten Sie, dass die Ziel-URL der Anzeigengruppe mit https:// beginnen sollte. Wenn dies nicht der Fall ist, wird in der Vorschau die Fehlermeldung “WEBPAGE_CONDITION_URL_UNSUPPORTED_PROTOCOL” angezeigt.

Anzeigene-Ebene

Schließlich können Sie eine oder mehrere DSA-Vorlagen erstellen, indem Sie die entsprechenden Beschreibungsfelder ausfüllen:

mceclip2.png

Ähnlich wie bei responsiven Suchanzeigen können Sie mehrere Backup-Vorlagen erstellen, die die Hauptvorlage unterstützen, falls diese die Anforderungen von Google nicht erfüllt.

So funktioniert die automatische Generierung der Anzeige

Obwohl Googles Prozess der automatischen Generierung eine Blackbox ist, gibt es einige Dinge zu beachten:

  • Google ruft den Inhalt Ihrer Website nicht in Echtzeit ab, so dass eine sich schnell ändernde Website keine aktuellen Schlagzeilen anzeigt.

  • Google kann kleinere Änderungen vornehmen, z. B. die Großschreibung ändern oder nicht unterstützte Zeichen entfernen.

  • Google kann nicht garantieren, welche Schlagzeilen angezeigt werden.

  • Google bietet Regeln für redaktionelle Richtlinien für Seitentitel und Überschriften an und empfiehlt die Verwendung dieser Regeln bei der Verwendung von DSAs.

Was sind die Unterschiede im Vergleich zu Responsive Search Ads (RSAs)?

Es gibt drei Hauptunterschiede:

  • DSAs haben weniger nutzergenerierte Felder, und Google generiert alle anderen automatisch.

  • DSA-Anzeigengruppen können keine Keywords haben (aber negative Keywords), da Google automatisch Keywords generiert.

  • DSAs benötigen dynamische Anzeigenziele, um zu funktionieren. Ohne ein oder mehrere dynamische Anzeigenziele ist Google nicht in der Lage, Überschriften, Landing Pages und Keywords automatisch zu generieren.

Was sind die Vorteile im Vergleich zu Responsive Search Ads (RSAs)?

  • Zeit sparen. Da diese Anzeigen von Google selbst generiert werden, müssen Sie keine Zeit aufwenden, um Anzeigen mit Inhalten und Keywords speziell zu gestalten.

  • Anzeige der relevantesten Informationen. Da DSAs auf dem direkten Inhalt Ihrer Website beruhen. Der Inhalt der Anzeige wird so relevant wie möglich sein.

  • Erfassen Sie zusätzlichen Traffic. Da DSAs nicht mit manuell festgelegten Keywords arbeiten, können Sie zusätzlichen Traffic gewinnen oder neue Möglichkeiten erschließen, die Sie noch nicht mit Keywords in Ihren RSA-Kampagnen anvisieren.