Anzeigenvorlagen in Google Ads einrichten

Google Ads bietet zwei automatisierte Anzeigentypen an: Dynamische Suchanzeigen (DSAs) und Responsive Suchanzeigen (RSAs). Dieser Leitfaden erklärt die Unterschiede und zeigt kurz, wie du sie in Channable einrichtest.

Erklärung

Google Ads unterstützt zwei Haupttypen automatisierter Anzeigen, die die Erstellung und Optimierung von Anzeigen vereinfachen: Dynamische Suchanzeigen (DSAs) und Responsive Suchanzeigen (RSAs). Beide Typen nutzen Automatisierung, eignen sich aber für unterschiedliche Strategien und bieten je nach Bedarf Flexibilität.

• Dynamische Suchanzeigen (DSAs): Diese Anzeigen eignen sich, wenn du möchtest, dass Google dynamisch Anzeigen auf Basis deiner Website-Inhalte erstellt. DSAs sind besonders nützlich, um Lücken in keyword-basierten Kampagnen zu schließen und für Websites mit vielen Inhalten. Google verwendet die Landingpages deiner Website, um auf Suchanfragen zugeschnittene Anzeigen zu erstellen. Bei DSAs musst du keine Keywords manuell hinzufügen, da Google dies anhand der Nutzerintention und deiner Seiteninhalte übernimmt.

• Responsive Suchanzeigen (RSAs): RSAs geben dir mehr Kontrolle, indem du mehrere Überschriften und Beschreibungen bereitstellst. Google testet und kombiniert diese automatisch in verschiedenen Varianten, um die bestperformenden Anzeigen zu ermitteln. Dieser Anzeigentyp ist handlungsorientierter als DSAs, bietet aber mehr Flexibilität und Testmöglichkeiten. RSAs sind sinnvoll, wenn du das Potenzial unterschiedlicher Anzeigenkombinationen maximieren und bestimmte Keywords gezielt ansprechen willst.

Wesentliche Unterschiede

• DSAs: Generieren automatisch Überschriften und Landingpages aus deiner Website; keine manuellen Keywords erforderlich.

• RSAs: Kombiniere bereitgestellte Überschriften und Beschreibungen, um verschiedene Anzeigenvarianten zu erstellen und die Leistung zu optimieren.

Dynamische Suchanzeigen (DSA)

DSAs erstellen automatisch Überschriften und Landingpages anhand deiner Website-Inhalte und eignen sich daher gut, um Lücken in keyword-basierten Kampagnen zu schließen. Wichtige Einrichtungspunkte für DSAs in Channable sind:

• Targeting: Verwende den URL ist gleich Option, um bestimmte Landingpages anzusprechen.

• Kampagnen- und Anzeigengruppeneinrichtung: Definiere die Domain und Sprache für die Kampagne und lege URLs fest, um auf Anzeigengruppenebene dynamisch Anzeigen zu erzeugen.

• Anzeigenvorlagen: Passe die Beschreibungsfelder an und füge Backup-Vorlagen für mehr Flexibilität hinzu.

DSAs sparen Zeit, füllen Anzeigenkomponenten dynamisch und erschließen zusätzlichen Traffic. Für eine vollständige Anleitung zu DSAs siehe diesen Artikel: Dynamische Suchanzeigen einrichten

Responsive Suchanzeigen (RSA)

RSAs ermöglichen es, mehrere Überschriften und Beschreibungen zu erstellen, die Google dann kombiniert und testet, um die Anzeigenleistung zu optimieren. In Channable:

• Einrichtung der Anzeigenvorlagen: Füge bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen hinzu und nutze dynamische Felder zur Individualisierung.

• Fixieren von Assets: Stelle sicher, dass wichtige Überschriften oder Beschreibungen an einer festen Position bleiben.

• Backup-Vorlagen: Füge Backup-Vorlagen hinzu, um Fehler zu vermeiden, falls Hauptvorlagen Zeichenbegrenzungen überschreiten.

RSAs bieten Flexibilität und automatisierte Optimierung. Für weitere Details siehe diesen Artikel: Responsive Search Ads aktualisieren