Reglas de automatización para bol ads

Las reglas de automatización te permiten mover, pausar o convertir palabras clave en palabras clave negativas según los datos de rendimiento de bol. También puedes aumentar/disminuir las pujas en palabras clave específicas según su rendimiento.

Son útiles cuando gestionas múltiples generadores de campañas con presupuestos distintos (por ejemplo, transferir palabras clave con buen rendimiento a una campaña con mayor presupuesto).

Bueno saber

Las reglas de automatización funcionan dentro de grupos de reglas. Los grupos de reglas siguen ciertas normas:

• Ordenadas secuencialmente: Las reglas dentro de un grupo se ejecutan secuencialmente de arriba a abajo. El orden en el que se ejecutan los grupos de reglas es importante y no se puede cambiar.

• Requieren una acción: Cada grupo de reglas debe contener al menos una Regla de automatización, y cada Regla de automatización necesita una acción correspondiente.

• Guardadas una por una: Solo se puede guardar un grupo de reglas a la vez. Haz clic en el botón Guardar dentro del grupo de reglas después de editarlo.

• Deben activarse: Las reglas deben activarse para ejecutarse. Para activar tu regla, haz clic en el icono de engranaje > Activar grupo de reglas.

• Pueden contener un máximo de 20 reglas: La cantidad de reglas por automatización está limitada a 20. Puedes tener hasta 20 condiciones en tu regla.

Estructura de la regla de automatización

Las reglas de automatización se basan en condiciones de filtro derivadas de los datos de rendimiento de palabras clave de bol. Funcionan de forma distinta a las reglas normales en que el tipo de filtro determina la condición para que la regla se ejecute o no.

Cada regla de automatización consta de:

• Campo If: El campo específico que se está evaluando.

• Tipo de filtro: El tipo de filtro que se aplica.

• Valor estático: El valor con el que se comprueba la condición.

• Campo Then: La acción que se aplica a la regla.

Puedes añadir varias condiciones de filtro haciendo clic en el botón + y eliminarlas con el botón ×.

Nota: Actualmente solo se admite una acción por Regla de Automatización. Las acciones disponibles dependen del tipo de regla de automatización seleccionado.

Condiciones

Condiciones disponibles (el campo “If”)

Puedes crear una condición (la parte «si» de la regla) para que se active según las siguientes opciones:

• ACoS: Coste publicitario sobre ventas basado en las compras realizadas dentro (del rango de fechas que hayas establecido) desde que se hace clic en un anuncio

• Gasto en anuncios: Coste total de los clics en anuncios

• Clics: Número total de clics en un anuncio

• CPC: Coste total dividido por el número total de clics

• CTR: Clics dividido por impresiones

• Tasa de conversión: Número total de pedidos dividido por el número total de clics dentro (del rango de fechas que hayas establecido)

• Impresiones: Número total de impresiones del anuncio

• Pedidos: Número total de unidades pedidas dentro (del rango de fechas que hayas establecido)

• Ingresos: Valor total de las ventas dentro (del rango de fechas que hayas establecido) desde que se hace clic en un anuncio

• ROAS: Retorno sobre la inversión publicitaria basado en las compras realizadas dentro (del rango de fechas que hayas establecido) desde que se hace clic en un anuncio

Opciones de filtro

• Es igual a

• No es igual a

• Es mayor que

• Es mayor o igual que

• Es menor que

• Es menor o igual que

Intervalo de fechas

El rango de fechas determina la ventana de datos de rendimiento que evaluarán las reglas. Esta ventana es un periodo de tiempo fijo que cuenta hacia atrás desde “hoy”. Las opciones son:

• 7 días

• 14 días

• 30 días

Tipo de concordancia

El tipo de concordancia define cuán estrechamente debe coincidir un término de búsqueda con tu keyword o producto objetivo.

• Concordancia exacta: Solo se activa para la keyword exacta.

• Concordancia por frase: Se activa cuando la keyword aparece dentro de una frase.

Por ejemplo: buscar “amazing brand shoes” no activará un anuncio si el tipo de concordancia está en “exacta” con la palabra clave "brand", pero sí lo hará si el tipo de concordancia está en "frase".

Tipos de reglas de automatización

Término de búsqueda de keyword

Las reglas automatizadas creadas en la pestaña Término de búsqueda de palabra clave cambian y transfieren objetivos de palabra clave según el rendimiento del término de búsqueda (p. ej., recolección de palabras clave) a una campaña manual.

Acciones disponibles:

• Añadir como positivo (solo a campañas manuales): Añade la keyword filtrada como keyword positiva en una campaña manual

• Añadir como negativo: Añade la keyword filtrada como negativa en la campaña seleccionada

Ejemplo: “Recolección de keywords”

Si campo: ROAS Filtro: es mayor que Valor estático: 50 Entonces:

• Añadir como positivo a (tu campaña manual)

• Cambiar tipo de concordancia a Exacta

Segmentación por keyword (solo campañas manuales)

Las reglas de automatización creadas en la pestaña Orientación de palabras clave usan los datos de rendimiento de palabras clave para gestionar tus objetivos de palabra clave (p. ej., palabras clave, audiencias, ubicaciones).

Acciones disponibles:

• Mover — Mueve objetivos de una campaña a otra

• Convertir a negativo — Convierte la keyword en negativa para evitar que se muestre para ese objetivo

• Pausar — Pausa un objetivo

Ejemplo: “Keywords con bajo rendimiento”

Si campo: ROAS Filtro: es menor que Valor estático: 5 Entonces:

• Mover a (tu campaña manual)

Si campo: Impresiones Filtro: es mayor que Valor estático: 100 Entonces:

• Cambiar tipo de concordancia a Exacta

Pujas por keyword (solo campañas manuales)

Las reglas de automatización creadas en la pestaña Pujas por keyword ajustan cuánto quieres pujar por una keyword basándose en su rendimiento.

Acciones disponibles:

• Aumentar puja: aumenta la puja de la keyword en el porcentaje especificado sin superar el valor máximo de puja especificado.

• Reducir puja: reduce la puja de la keyword en el porcentaje especificado sin bajar del valor mínimo de puja especificado.

Ejemplo: “Pujar keywords en concordancia exacta”

Si campo: Impresiones Filtro: es menor que Valor estático: 50 Entonces:

• Aumentar puja Valor estático: 5 % Puja máxima Valor estático: 100

Si campo: ACOS Filtro: es mayor que Valor estático: 50 Entonces:

• Disminuir puja Valor estático: 5 % Puja mínima Valor estático: 5