Tipos de segmentación automática y manual

Al configurar campañas de anuncios de shopping en Channable, debes elegir entre dos tipos de segmentación: Automática o Manual. Para obtener mejores resultados, recomendamos usar ambas.

Campañas automáticas

Las campañas automáticas usan el algoritmo de la plataforma que hayas seleccionado (por ejemplo bol, Amazon) para ajustar automáticamente tus pujas y la segmentación según tu presupuesto diario, el objetivo de ACoS (Advertising Cost of Sales, es decir, el % de ventas asignadas gastado en anuncios) y el rendimiento de los anuncios.

Con las campañas automáticas:

• La plataforma determina dinámicamente objetivos positivos (palabras clave, categorías y productos donde aparecen tus anuncios).

• Solo puedes establecer objetivos negativos (palabras clave bajo las que no quieres que aparezcan tus productos).

Ejemplo: campaña automática para auriculares inalámbricos (Amazon)

En una campaña automática, Amazon podría orientar palabras clave como “bluetooth headphones”, “noise-cancelling headphones” y “gaming headset”.

Si ves que “gaming headset” está activando tus anuncios, pero no es relevante o no quieres pujar por esa palabra clave, puedes añadir “gaming headset” como palabra clave negativa para evitar gastar el presupuesto en clics no deseados.

Campañas manuales

Las campañas manuales te dan control total sobre tus pujas y segmentación. Puedes asignar palabras clave positivas y negativas para tu campaña y establecer la puja máxima que estás dispuesto a pagar por clic.

Con las campañas manuales:

• Puedes seleccionar tanto palabras clave positivas como negativas.

• Establecer una puja máxima (PPC [Pago por Clic]) para tus palabras clave.

Con campañas manuales puedes afinar tu estrategia publicitaria en función de tus objetivos y presupuesto.

Ejemplo: campaña manual para vender zapatillas de running

Si vendes zapatillas de running, podrías orientar manualmente palabras clave de alta intención como “zapatillas de running hombre”, “zapatillas trail running mujer” o “mejores zapatillas para maratón”.

También puedes ajustar las pujas según el rendimiento para subir la puja en palabras clave con alta conversión y bajarlas en las menos efectivas usando Reglas de Automatización.