Configurer des campagnes Performance Max basées sur flux pour le Retail

Envoyer vos produits vers Google Merchant Center

Lorsque vous souhaitez configurer une campagne Performance Max, vous devez envoyer vos informations produit à Google Merchant Center. Google Merchant Center est le portail en ligne utilisé pour envoyer vos produits à Google Shopping.

Une fois que vous avez envoyé vos informations produit à Google Merchant Center, vous êtes prêt(e) à créer des campagnes Performance Max via notre API Shopping Ads.

Création d’un nouveau générateur d’annonces Shopping dynamiques

Pour commencer avec votre nouvelle campagne Performance Max, cliquez sur l'onglet Shopping Ads dans le menu latéral gauche. Ensuite, cliquez sur le bouton "+ Ajouter un générateur d'annonces shopping dynamiques". Cela ouvre un nouvel écran dans lequel vous devez choisir :

• Connecter avec : La connexion Google Ads à laquelle vous souhaitez envoyer votre campagne Performance Max.

• Nom : Un nom pour votre campagne Performance Max (ceci ne sera pas le nom de la campagne dans Google Ads, c'est uniquement le nom dans l'interface Channable).

• ID unique par produit: Un ID unique par produit (choisissez le champ qui est connecté au champ ID dans votre flux Google Shopping).

• ID Merchant Google : L'ID Merchant Google dans lequel votre flux Google Shopping est importé.

• Type de campagne : Performance Max

• Utiliser le groupe de règles générales (optionnel) : Choisissez un groupe de règles générales. Vous pouvez utiliser des groupes de règles générales pour filtrer certains produits de votre flux ou pour définir des valeurs standard. Plus d'informations sur les groupes de règles générales.

Configurer le statut Google Ads et le statut de synchronisation

Après avoir créé un nouveau générateur, vous pouvez configurer différents statuts dans l'étape « Paramètres » du générateur. Cliquez sur Paramètres et vous verrez les paramètres enregistrés de l'Étape 2 ainsi que les paramètres suivants.

Il existe deux statuts différents dans Google Ads : actif et en pause. Chaque campagne, groupe d’annonces, annonce, mot-clé (négatif), etc., peut être actif ou en pause. Il est essentiel de prêter attention à ces paramètres.

En savoir plus sur les statuts de synchronisation

Configuration des règles

Après avoir créé un générateur et configuré les paramètres Google Ads & Synchronisation, il est temps de définir des règles. Pour que les annonces Performance Max fonctionnent de manière optimale, copiez les règles de votre flux Google Shopping dans le générateur d'annonces Shopping. Ensuite, vous pouvez ajouter des règles supplémentaires pour filtrer les produits.

Création d’une nouvelle campagne Performance Max

Dans l'étape campagnes, vous configurez les paramètres de base de la campagne. Vous devez remplir les paramètres suivants :

Nom de la campagne

• Vous pouvez définir le nom de la campagne soit comme une valeur statique, soit en utilisant un champ dynamique de votre import. L'utilisation d'un champ dynamique vous permet de générer plusieurs campagnes Google Shopping à partir du même générateur.

• Notez que Channable se connectera aux campagnes déjà existantes qui ont le même titre à la fois dans Channable et dans Google.

Exemple : si vous avez un modèle de campagne nommé « [brand] shoes » où [brand] est dynamique, Channable pourrait générer des campagnes comme Adidas shoes et Nike shoes. Si vous avez déjà une campagne nommée Nike shoes sur Google, Channable s'y connectera. Sinon, il créera une nouvelle campagne, comme Adidas shoes, si elle n'existe pas encore.

Pays de la campagne

• Après avoir nommé votre campagne, sélectionnez le pays de la campagne dans la liste déroulante. Cette sélection représente le pays de vente, pas le ciblage. Assurez-vous que le pays correspond à votre région de vente prévue.

Budget quotidien

• Choisissez un budget quotidien dans la devise locale de votre compte. Définissez un montant en fonction de vos objectifs publicitaires et du maximum que vous êtes prêt(e) à dépenser chaque jour.

Stratégie d’enchères Target ROAS Sous l'onglet campagnes, vous pouvez choisir votre stratégie d'enchères Target ROAS. Dans Channable, vous pouvez sélectionner entre deux types :

• Maximiser la valeur de conversion

  • Optimiser la valeur des ventes

  • Pas seulement les conversions

  • Prend en compte le prix pour déterminer quels produits promouvoir par rapport aux autres

• Target ROAS personnalisé

  • Optimise les dépenses publicitaires

  • Optimise pour atteindre l'objectif ROAS

  • Peut être utilisé pour augmenter les ventes de catégories de produits

  • Peut être utilisé pour accroître la visibilité de catégories de produits

  • Peut être utilisé pour réaliser des promotions

Lorsque vous utilisez la stratégie Custom Target ROAS, vous devez également définir une valeur Target ROAS. Le Target ROAS vous permet d'enchérir en fonction d'un retour sur dépenses publicitaires cible (ROAS). Cette valeur doit être comprise entre 0,01 et 1000.

Création de groupes d’actifs

Vous pouvez maintenant créer vos groupes d'actifs (dynamiques). Par défaut, il n'y aura qu'un seul générateur de groupe d'actifs dans lequel vous pouvez configurer vos groupes d'actifs, mais vous pouvez en créer plusieurs pour diviser vos campagnes en plusieurs groupes d'actifs pertinents, par exemple basés sur des catégories, des marques ou des promotions.

Pour ajouter un nouveau générateur de groupe d'actifs, cliquez sur le bouton « Ajouter un générateur de groupe d'actifs dynamique » dans cet aperçu.

Dans chaque générateur de groupe d'actifs, vous pouvez créer un ou plusieurs groupes d'actifs, en utilisant soit un champ statique, soit un champ dynamique.

Création des actifs

Vous pouvez maintenant utiliser Channable pour créer des Assets pour vos campagnes Performance Max afin d'aider Google Ads à générer de meilleures annonces. Pour plus d'informations sur les Assets et leur configuration, suivez les étapes dans cet article.

Création de groupes d'annonces (listing groups)

Enfin, configurez la structure de votre arbre de listing dans l'onglet Listing Groups, au sein de chaque groupe d'actifs.

Avec Shopping Ads, vous pouvez ajouter plusieurs niveaux de listing groups. Vous pouvez configurer 3 niveaux de listing groups sous l'onglet « Listing groups ». Les listing groups divisent davantage vos groupes d'annonces en sous-groupes. Lors de l'ajout d'un nouveau niveau de listing groups, vous devez sélectionner un champ de Channable et indiquer à quel champ de votre flux Google Shopping cela correspond.

Quatre points importants à garder à l'esprit lors de la configuration des listing groups :

1. Champs de subdivision : Seuls les champs qui ont été envoyés via votre flux Google Shopping peuvent être utilisés comme champs de subdivision. Assurez-vous également que le champ dans votre flux shopping pour Google contient les mêmes informations que dans votre configuration Shopping Ads.

2. ID unique : Le code d'identification du produit utilisé dans la campagne Shopping doit être identique au code d'identification utilisé dans le flux Google Shopping. Si ce n'est pas le cas, vos produits dans la campagne Shopping ne pourront pas être liés aux informations produit de votre Merchant Center et les produits n'apparaîtront pas dans le listing group.

3. Niveau de subdivisions : Plus le niveau de subdivisions est élevé, plus le champ doit être spécifique pour les articles. Le champ « ID », qui est unique pour chaque article, devrait donc toujours être la subdivision la plus élevée si utilisé (donc niveau n°3 si vous utilisez les trois niveaux de listing groups).

4. Limite maximale : Google prend en charge jusqu'à 1 000 listing groups par groupe d'actifs dans une campagne Performance Max. En plus des listing groups que vous configurez dans Channable, nous générons en arrière-plan quelques listing groups supplémentaires nécessaires pour une structure valide sur Google.

Exemple : Lorsque vous configurez 1 subdivision de listing group pour l'ID unique de l'article, vous ne pouvez avoir que 998 articles par groupe d'actifs. Si vous avez plus d'une subdivision, gardez à l'esprit que ce nombre peut devoir être encore plus bas. Cela dépend de la manière dont vous définissez les subdivisions de vos produits.

Aperçu

Exécutez l'aperçu pour voir ce qui sera envoyé à Google. Nous n'affichons que les noms des campagnes, les noms des groupes d'actifs et les listing groups. Vous pouvez trouver l'aperçu des différents groupes d'actifs dans l'onglet « Asset groups ».