Targeting per prodotto in Amazon Ads

Con la nostra connessione Amazon Ads, puoi creare facilmente campagne dinamiche di Sponsored Product per Amazon. In questo articolo vedremo come configurare il Product Targeting per i tuoi annunci Amazon.

Le campagne pubblicitarie su Amazon Ads possono avere target sia positivi che negativi. Se il tipo di targeting è Automatico, i target positivi non possono essere gestiti e Amazon selezionerà la corrispondenza migliore per te. Le campagne con targeting Manuale, invece, possono avere un solo tipo di target, basato su ASIN (Prodotto, Marca, Categoria) o basato su parole chiave.

Se desideri maggiori informazioni sui tipi di targeting possibili, puoi consultare questo articolo.

Product Targeting

Ogni volta che un utente clicca su una pagina prodotto, su Amazon vengono mostrati prodotti simili. La sezione sponsorizzata viene riempita con prodotti che condividono parole chiave simili e con prodotti che prendono di mira il prodotto originale.

I target prodotto sono creati usando l'ASIN (Amazon Standard Identification Number), quindi devi conoscere gli identificatori prodotto Amazon dei tuoi competitor per mostrare annunci sulla pagina di un competitor, o usare i tuoi ASIN per ampliare la portata dei tuoi prodotti.

Per questo motivo, consentiamo solo un campo statico o un campo dinamico (di progetto) per generare i target prodotto.

I campi dinamici usati per le parole chiave possono contenere solo 1 valore; non supportiamo l'uso di un elenco di valori per generare una keyword, quindi in tal caso bisogna aggiungere in anticipo una regola di split.

Limitazioni

• Template prodotto

  • Attualmente, i template di product targeting sono limitati (nel nostro strumento) a 20 template per campaign generator. Amazon consente un numero maggiore.

• Target prodotto per AdGroup

  • Sono limitati a 10.000 per AdGroup (limitazione di Amazon)

Maggiori informazioni sulle limitazioni di Amazon sono disponibili qui.

Restrizioni

L'ASIN fornito dovrebbe corrispondere all'ASIN di un prodotto attualmente disponibile nel marketplace dove stiamo generando gli annunci. Lo strumento non può verificare la validità degli ASIN corrispondenti, quindi cerchiamo sempre di creare i target.

Da parte nostra effettuiamo una validazione di base utilizzando regole ASIN generalmente note:

• Lunghezza di 10 caratteri

• Combinazione di caratteri alfanumerici (lettere e numeri senza caratteri speciali)

• Inizia con la lettera B

Controlla la pagina di anteprima per eventuali errori dopo aver eseguito per vedere se Amazon li ha validati correttamente.

Configurare i Product Target

Simile alle parole chiave, il product targeting è disponibile solo nei tipi di campagna manuali.

Dopo aver scelto una campagna manuale vai alla scheda build > products nel campaign generator.

Puoi usare un valore statico o collegare un campo dinamico per creare i product target.

I product target possono usare due diversi tipi di corrispondenza:

• Esatta: L'annuncio verrà mostrato solo sul prodotto corrispondente

• Espansa: L'annuncio verrà mostrato sul prodotto corrispondente e sui prodotti simili.

Configurare i Negative Product Target

Per configurare i negative product target, vai alla scheda build > negative products nel campaign generator.

Puoi usare un valore statico o collegare un campo dinamico, similmente ai product target (positivi).

I negative product target possono usufruire della Esatta corrispondenza only, il che significa che i tuoi annunci prodotto non verranno mostrati su quella specifica pagina prodotto.