Producttargeting voor Amazon Ads

Met onze Amazon Ads-koppeling kun je eenvoudig dynamische Sponsored Product-campagnes voor Amazon maken. In dit artikel leggen we uit hoe je Product Targeting instelt voor je Amazon Ads.

Advertentiecampagnes op Amazon Ads kunnen zowel positieve als negatieve targets hebben. Als het targetingtype Automatisch is, kunnen de positieve targets niet worden beheerd en selecteert Amazon de beste match voor je. Handmatige targetingcampagnes kunnen daarentegen slechts één type target hebben: ofwel op ASIN gebaseerd (Product, Merk, Categorie) ofwel op zoekwoorden.

Als je meer wilt weten over de mogelijke targetingtypes, kun je kijken naar dit artikel.

Product Targeting

Wanneer een gebruiker op een productpagina klikt, worden vergelijkbare producten op Amazon weergegeven. De gesponsorde sectie wordt gevuld met producten met vergelijkbare trefwoorden en producten die het oorspronkelijke product targeten.

Doelproducten worden gemaakt met behulp van ASIN (Amazon Stock Identification Number), dus je moet de productidentificaties van je concurrenten op Amazon kennen om advertenties op de pagina van een concurrent te tonen, of je eigen ASINs gebruiken om het bereik van je producten te vergroten.

Om deze reden staan we alleen een statisch veld of een dynamisch (project)veld toe om producttargets te genereren.

Dynamische velden die voor zoekwoorden worden gebruikt, mogen slechts 1 waarde bevatten; we ondersteunen het gebruik van een lijst met waarden niet bij het genereren van een zoekwoord, dus moet er vooraf een split-regel worden toegevoegd als dat het geval is.

Beperkingen

• Producttemplates

  • Momenteel zijn producttargeting-templates in onze tool beperkt tot 20 templates per campaign generator. Amazon staat meer toe.

• Producttargets per AdGroup

  • Zijn beperkt tot 10.000 per AdGroup (beperking van Amazon)

Meer informatie over de beperkingen van Amazon is te vinden hier.

Beperkingen

De opgegeven ASIN moet overeenkomen met de ASIN van een product dat momenteel beschikbaar is op de marketplace waar we advertenties genereren. De tool kan de geldigheid van overeenkomende ASINs niet controleren, dus we proberen altijd de targets aan te maken.

Aan onze kant doen we een basisvalidatie op basis van algemeen beschikbare ASIN-regels:

• 10 tekens lang

• Een combinatie van alfanumerieke tekst (letters en cijfers zonder speciale tekens)

• Begint met de letter B

Controleer de voorbeeldpagina op fouten na het uitvoeren om te zien of Amazon ze succesvol heeft gevalideerd.

Producttargets instellen

Net als bij zoekwoorden is producttargeting alleen beschikbaar in handmatige campagnetypes.

Na het kiezen van een handmatige campagne ga je in de campaign generator naar build > products tab.

Je kunt een statische waarde gebruiken of een dynamisch veld koppelen om producttargets te maken.

Producttargets kunnen gebruikmaken van twee verschillende matchtypes:

• Exact: De advertentie wordt alleen weergegeven op het overeenkomende product

• Expanded: De advertentie wordt weergegeven op het overeenkomende product en op vergelijkbare producten.

Negatieve producttargets instellen

Om negatieve producttargets in te stellen ga je in de campaign generator naar build > negative products tab.

Je kunt, net als bij (positieve) producttargets, een statische waarde gebruiken of een dynamisch veld koppelen.

Negatieve producttargets kunnen gebruikmaken van de Exact match only, wat betekent dat je productadvertenties niet op die specifieke productpagina worden weergegeven.