Zoekwoordtargeting voor Amazon Ads

Met onze Amazon Ads-koppeling kun je eenvoudig dynamische gesponsorde productadvertenties voor Amazon maken. Dit artikel helpt je bij het instellen van zoekwoorden en negatieve zoekwoorden voor je campagnetemplates om de effectiviteit van je Amazon Ads te verbeteren.

Zoekwoordtargeting

Zoekwoorden zijn targets die worden vergeleken met de zoekterm die de eindgebruiker in de zoekbalk van Amazon gebruikt. Positieve targets worden gebruikt om je advertenties weer te geven wanneer het target overeenkomt met de zoekterm. Negatieve targets doen het tegenovergestelde: je advertenties worden niet getoond wanneer het target overeenkomt met de zoekterm.

Zoekwoorden hebben drie matchtypes en hebben minimaal één type nodig, maar alle drie kunnen geselecteerd worden:

• Zoekwoorden: Breed, Frase en/of Exact

• Negatieve zoekwoorden: Frase en/of Exact

Zoekwoorden kunnen uit meer dan één woord bestaan en afhankelijk van het match_type zal Amazon ze op verschillende manieren matchen met de daadwerkelijke zoekterm die in de marketplace is gebruikt.

Dynamische velden die voor zoekwoorden worden gebruikt, mogen maar één waarde bevatten; Channable ondersteunt geen lijst met waarden bij het genereren van een zoekwoord, dus je moet van tevoren een split-regel toevoegen als dat het geval is.

Beperkingen

• Zoekwoord-templates

  • Momenteel zijn zoekwoord-templates beperkt tot 20 templates per campagnegenerator in Channable.

• Zoekwoorden per advertentiegroep

  • Beperkt tot 1000 per advertentiegroep (Amazon-beperking)

• Zoekwoorden per account

  • Beperkt tot 1 miljoen per Amazon Ads-account (Amazon-beperking)

Meer informatie over de beperkingen van Amazon vind je hier.

Beperkingen

Amazon hanteert verschillende beperkingen die van toepassing zijn op de tekst van zoekwoorden. Sommige beperkingen zijn specifiek voor of een zoekwoord positief of negatief is, of welk matchtype wordt gebruikt. Meer informatie over deze beperkingen vind je hier: https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/reference/concepts/limits#keyword-character-constraints

Zoekwoordtargets instellen

1

Open de Build-stap en kies je targeting-tabs

• Ga naar de Build-stap van je campagne.

• Naast je campagnetab zie je extra tabs. Als je in de instellingen van de Campaign generator het targetingtype Handmatig hebt geselecteerd (Instellingen voor Amazon Ads-campagnegenerator) en Zoekwoord hebt gekozen als targetingoptie, zie je zowel een tabblad Zoekwoorden als Negatieve zoekwoorden.

• Als je Automatische targeting hebt geselecteerd, is alleen Negatieve zoekwoorden zichtbaar.

• Kies het tabblad Zoekwoorden om zoekwoorden aan je campagne toe te voegen.

Keywords 1.png

2

Voeg een zoekwoord toe (dynamisch of statisch)

• Klik op Nieuw zoekwoord.

• Er verschijnt een veld waarin je een veld uit je feed kunt selecteren, waaruit zoekwoorden worden gehaald.

• Om een nieuw dynamisch veld toe te voegen, klik je op het '+'-icoon.

• Om een specifiek veld te verwijderen, klik je op de 'x' knop ernaast.

• Je kunt ook statische zoekwoorden handmatig invoeren als je ze niet uit een feedveld wilt halen.

Keywords 2.png

3

Kopieer zoekwoorden en stel matchtypes in

• Je kunt zoekwoorden kopiëren van dezelfde of andere generators door op de knop Zoekwoorden kopiëren te klikken.

• Kies onder Type aan de rechterkant hoe nauwkeurig je zoekwoorden met zoektermen moeten matchen:

  • Breed — laat Amazon waarden gebruiken die vergelijkbaar zijn met het zoekwoord, maar niet precies hetzelfde.

  • Frase — laat Amazon dit zoekwoord gebruiken wanneer het deel uitmaakt van een grotere frase of meerdere woorden.

  • Exact — Amazon mag alleen de exact hier ingestelde waarde als zoekwoord gebruiken.

Negatieve zoekwoorden

Negatieve zoekwoorden worden op dezelfde manier ingesteld als reguliere zoekwoorden, behalve dat je advertenties NIET verschijnen als op die woorden wordt gezocht.

Om negatieve zoekwoorden in te stellen, klik je op het tabblad Negatieve zoekwoorden in de Build-stap. Dit tabblad is zichtbaar voor zowel handmatige als automatische targetinginstellingen.

EN - Negative keywords.jpg

Opmerking: het type Breed is uitgeschakeld voor negatieve zoekwoorden omdat dit niet geldig is voor negatieven.