Advertentiesjablonen instellen in Google Ads

Google Ads biedt twee geautomatiseerde advertentietypen: Dynamische zoekadvertenties (DSA) en Responsieve zoekadvertenties (RSA). Deze gids legt de verschillen uit en beschrijft kort hoe je ze in Channable instelt.

Uitleg

Google Ads ondersteunt twee hoofdzakelijke typen geautomatiseerde advertenties die het maken en optimaliseren van advertenties vereenvoudigen: Dynamische zoekadvertenties (DSA) en Responsieve zoekadvertenties (RSA). Beide typen maken gebruik van automatisering maar zijn geschikt voor verschillende strategieën, en bieden flexibiliteit afhankelijk van je behoeften.

• Dynamische zoekadvertenties (DSA): Deze advertenties zijn ideaal als je wilt dat Google dynamisch advertenties genereert op basis van de inhoud van je website. DSA’s zijn vooral nuttig om gaten in zoekwoordgerichte campagnes te vullen en voor sites met veel content. Google gebruikt de landingspagina’s van je website om advertenties op maat van zoekopdrachten te maken. Bij DSA’s hoef je geen zoekwoorden handmatig toe te voegen, omdat Google dit afstemt op gebruikersintentie en je site-inhoud.

• Responsieve zoekadvertenties (RSA): RSA’s geven je meer controle doordat je meerdere koppen en beschrijvingen kunt aanleveren. Google test en combineert deze vervolgens automatisch op verschillende manieren om de best presterende advertenties te vinden. Dit advertentietype is meer hands-on dan DSA’s, maar biedt meer flexibiliteit en testmogelijkheden. RSA’s zijn handig wanneer je het maximale uit verschillende advertentiekombinaties wilt halen en specifieke zoekwoorden wilt targeten.

Belangrijkste verschillen

• DSA’s: Genereert automatisch koppen en landingspagina’s van je website; je hoeft geen handmatige zoekwoorden in te stellen.

• RSA’s: Combineer de aangeleverde koppen en beschrijvingen om verschillende advertentieversies te maken en de prestaties te optimaliseren.

Dynamische zoekadvertenties (DSA)

DSA’s genereren automatisch koppen en landingspagina’s op basis van de inhoud van je website, waardoor ze ideaal zijn om gaten in zoekwoordgerichte campagnes te vullen. De belangrijkste instelpunten voor DSA’s in Channable zijn:

• Targeting: Gebruik de URL gelijk aan optie om specifieke landingspagina’s te targeten.

• Campagne- en advertentiegroepinstelling: Definieer de domeinnaam en taal voor de campagne en stel URL’s in om advertenties dynamisch te genereren op advertentiegroepniveau.

• Advertentiesjablonen: Pas beschrijvingsvelden aan en voeg back-upsjablonen toe voor flexibiliteit.

DSA’s besparen tijd door advertentiecomponenten dynamisch in te vullen en extra verkeer te vangen. Voor een volledige handleiding over DSA’s zie dit artikel: Dynamic Search Ads instellen

Responsieve zoekadvertenties (RSA)

RSA’s stellen je in staat meerdere koppen en beschrijvingen te maken, die Google vervolgens mengt en test om de advertentieprestaties te optimaliseren. In Channable:

• Advertentiesjablonen instellen: Voeg tot 15 koppen en 4 beschrijvingen toe, en gebruik dynamische velden voor maatwerk.

• Vastzetten van assets: Zorg dat belangrijke koppen of beschrijvingen op hun plaats blijven staan.

• Back-upsjablonen: Voeg back-upsjablonen toe om fouten te voorkomen als de primaire sjablonen de tekenlimieten overschrijden.

RSA’s bieden flexibiliteit en geautomatiseerde optimalisatie. Voor meer details zie dit artikel: Responsive Search Ads bijwerken