Zoekwoord-URL's voor Google Tekstadvertenties
Belangrijk: Keyword-URL's zijn alleen beschikbaar voor Tekstadvertenties.
Keyword-URL's functie
Channable heeft een nieuwe functie voor Google Tekstadvertenties uitgebracht: URL's op zoekwoordniveau! Hiermee wijzig je de landingspagina van je advertenties op basis van de zoekwoorden en URL's die je instelt. In Channable kun je snel zoekwoorden en negatieve zoekwoorden genereren in de Instelling van advertentiegroep. Om meer te lezen over het toevoegen van (negatieve) zoekwoorden, bekijk dit helpcenter-artikel.
Voordat we uitleggen hoe je keyword-URL's kunt gebruiken, leggen we eerst uit wat deze functie precies doet. Keyword-URL's zijn een optie die Google biedt om ervoor te zorgen dat je advertenties mensen naar pagina's op je website sturen die relevant zijn voor specifieke zoekwoorden. Bijvoorbeeld: bij het zoekwoord "Nike Air Max shoes" kun je een keyword-landingspagina instellen die mensen naar het gedeelte van je website stuurt waar je Nike Air Max-schoenen verkoopt. Zie dit Google Support-artikel als je meer wilt weten.
Er zijn verschillende redenen waarom dit handig kan zijn, maar in het algemeen helpt het je landingspagina-URL's te specificeren voor campagnes waarvan de advertentiegroepen meerdere zoekwoorden hebben die eraan gekoppeld zijn (zie de schermafbeelding hieronder).
Je stelt de final URL voor je advertenties in binnen de advertentietemplate zelf. Dat betekent dat advertenties binnen een advertentiegroep naar die landingspagina leiden. Met URL's op zoekwoordniveau kun je deze standaard-URL uit de advertentietemplate overschrijven. Het kan natuurlijk zo zijn dat de landingspagina's dynamisch worden opgebouwd, maar ze leiden nog steeds naar een vergelijkbare pagina, bijvoorbeeld de productpagina. Met URL's op zoekwoordniveau zorg je ervoor dat elk zoekwoord naar zijn eigen landingspagina leidt.
Stel dat je een statische campagne hebt opgebouwd ('Campaign 1') en advertentiegroepen op categorieniveau hebt aangemaakt. De landingspagina van je advertenties (de final URL) verwijst dan naar de categoriepagina van die advertentie op je website; bijvoorbeeld een advertentie die aangeeft dat je T-shirts in de uitverkoop zijn, leidt naar de T-shirts-pagina. Nu zijn je zoekwoorden specifieker: je hebt zoekwoorden ingesteld zodat klanten jouw advertentie vinden op termen als 'Boys T-shirts', 'Big sizes T-shirts', enz. Als mensen op deze termen zoeken, moet je advertentie aansluiten op die zoekopdracht. Met Keyword-URL's kun je precies dat doen. Je kunt ze nu leiden naar een landingspagina voor 'Boys T-shirts', 'Big sizes T-shirts' en al je andere zoekwoorden.
Hoe stel ik dit in?
Lees de waarschuwing en gevolgen
Let op de waarschuwing die wordt weergegeven bij het inschakelen. Kort gezegd: met deze functie geactiveerd moet elke keyword-URL in de advertentiegroep via Channable beheerd worden, anders kan de eraan gekoppelde URL door Google worden verwijderd.
Deze instelling is specifiek per advertentiegroep, wat betekent dat we alleen keyword-URL's sturen voor die advertentiegroepen waarvoor je dit handmatig hebt geactiveerd. Je kunt het op elk moment deactiveren door te klikken op Stop met keyword-URL's gebruiken.
Opmerking I: Als je een Tekstadvertenties-generator hebt ingesteld met meerdere advertentiegroep-generators waar meerdere advertentiegroep-generators dezelfde advertentiegroep(en) creëren, en er is een zoekwoord dat gelijk is voor die advertentiegroepen, dan moet de keyword-URL-instelling in beide gevallen zijn ingeschakeld en moet de URL exact overeenkomen.
Opmerking II: Op dit moment verwachten we één URL per zoekwoord, dus als je dynamische velden gebruikt om je zoekwoorden te maken (zoals 'brand' in de schermafbeelding hierboven), kun je meer dan één URL per zoekwoord krijgen. Als dit gebeurt, tonen we een foutmelding en blokkeren we de generator zodat je dit kunt oplossen. Neem contact met ons op als je een use-case hebt waarbij dit anders afgehandeld moet worden, want we bekijken nog steeds of we dit kunnen aanpassen.
Laatst bijgewerkt
Was dit nuttig?