¿Qué es un Anuncio de Búsqueda Dinámico?
Los Anuncios de Búsqueda Dinámicos (DSAs) utilizan el contenido de tu sitio web para orientar tus anuncios y pueden ayudar a llenar los vacíos de tus campañas basadas en palabras clave. Un DSA es un anuncio que consta de sólo dos campos generados por el usuario: descripción1 y descripción2. Los titulares de los DSA y las páginas de destino se generan automáticamente utilizando el contenido de tu sitio web. Esto asegura que tus anuncios siempre utilicen el contenido más relevante y actualizado para tus productos.
No es posible añadir palabras clave tu mismo, ya que Google hace coincidir automáticamente las consultas de los usuarios con el tipo de producto de tu sitio o feed y muestra un anuncio generado dinámicamente, adaptado en función de toda esta información recopilada por Google.
Funcionamiento de los objetivos de Anuncios de Búsqueda Dinámicos
Una parte vital de los Anuncios de Búsqueda Dinámicos son su orientación dinámica de los anuncios. Los DSA están dirigidos a una o varias páginas de destino que Google utilizará para su autogeneración. Existen múltiples opciones de orientación en Google, pero Channable admite actualmente una de ellas: URL Equals. Esta opción de segmentación busca URLs específicas de tu sitio web y utiliza esas páginas para generar dinámicamente anuncios con el contenido más relevante.
¿Cómo crear un Anuncio de Búsqueda Dinámico en Channable?
La creación de Anuncios de Búsqueda Dinámicos tienen ajustes específicos en cada nivel de creación de anuncios. La campaña, el grupo de anuncios y el nivel de anuncios:
Nivel Campaña
En el nivel de la campaña hay que añadir dos nuevos ajustes:
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Nombre del dominio, este es el dominio base que todos los objetivos de los anuncios dinámicos tienen que utilizar, por ejemplo www.channable.com
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Idioma, se refiere al idioma de las páginas de tu sitio web que deseas que los anuncios de Google encuentren, creen anuncios y hagan coincidir las búsquedas.
Nivel Grupo de Anuncios
Si la configuración de la campaña mencionada anteriormente está completa, puedes seleccionar el nuevo tipo de grupo de anuncios en el siguiente paso:
En la URL de destino del grupo de anuncios establece la(s) URL(s) que debe(n) utilizarse para generar los anuncios.
Esto puede ser un campo estático o dinámico. Si es un campo dinámico, se crearán múltiples objetivos de anuncios dinámicos del tipo URL Equals.
Nivel de Anuncios
Por último, puedes crear una o varias plantillas DSA rellenando los campos de descripción adecuados:
Al igual que en el caso de los anuncios de texto responsivos (RSA), puedes crear varias plantillas de copia de seguridad que respalden la plantilla principal en caso de que ésta no cumpla los requisitos de Google.
Funcionamiento de la auto-generación del anuncio
Aunque el proceso de autogeneración de Google es una caja negra, hay que tener en cuenta algunas cosas:
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Google no rastrea el contenido de tu sitio web en tiempo real, por lo que un sitio web que cambia rápidamente no mostrará titulares actualizados.
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Google puede realizar pequeñas modificaciones, cómo cambiar las mayúsculas o eliminar los caracteres no admitidos.
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Google no puede garantizar qué titulares se muestran.
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Google ofrece Reglas de Política Editorial para el título de la página y los titulares, y recomienda su uso cuando se utilizan las DSA.
¿Cuáles son las diferencias en comparación con los Anuncios de Búsqueda Responsivos (RSAs)?
Existen tres diferencias destacables:
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Los DSA tienen menos campos generados por el usuario, y Google auto generará todos los demás.
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Los grupos de anuncios DSA no pueden tener palabras clave (pero pueden tener palabras clave negativas), ya que Google auto generará las palabras clave.
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Los DSA necesitan objetivos de anuncios dinámicos para funcionar. Sin uno o varios objetivos de anuncios dinámicos, Google no puede autogenerar titulares, páginas de destino y palabras clave.
¿Cuáles son los beneficios en comparación con los Anuncios de Búsqueda Responsivos (RSAs)?
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Ahorro de tiempo. Dado que estos anuncios son generados por el propio Google, no es necesario dedicar tiempo a la elaboración específica de anuncios con contenido y palabras clave.
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Mostrar la información más relevante. Dado que los anuncios DSA se basan en el contenido directo de tus sitios web. El contenido del anuncio será el más relevante posible.
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Captar tráfico adicional. Dado que los DSA no funcionan con palabras clave establecidas manualmente, puede obtener tráfico adicional o acceder a nuevas oportunidades a las que aún no se está dirigiendo con palabras clave en tus campañas RSA.