Budget- und Gebotseinstellungen für Amazon Ads
Mit unserer Amazon Ads-Verbindung kannst du problemlos dynamische Sponsored Products-Anzeigenkampagnen für Amazon erstellen. Dieser Artikel erklärt die Budget- und Gebotseinstellungen deiner Amazon Ads-Kampagne in Channable.
Die Kampagnenvorlage enthält Budget- und Gebotseinstellungen, mit denen du für jeden Kampagnen-Generator spezifische Budgets und Gebotsoptionen festlegen kannst. So optimierst du die Effizienz deiner Kampagnen, indem du für jede Kampagne unterschiedliche Budgets setzt.
Tagesbudget
Unter „tägliches Budget“ kannst du für jede Kampagne ein Tagesbudget in der lokalen Währung deines Accounts wählen – basierend auf deinen Werbezielen und dem durchschnittlichen Betrag, den du täglich für die Kampagne ausgeben möchtest.
Wichtig: Auf Amazon gibt es marktplatzabhängige Budgetgrenzen, die auch von Channable geprüft werden. Die genauen Budgetlimits findest du hier: https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/reference/concepts/limits#sponsored-products
Kampagnen-Gebotsstrategie
Gebote legen fest, wie viel maximal für deine Anzeigen auf Amazon ausgegeben wird. In Channable kannst du zwischen drei Gebotsstrategien wählen:
Dynamische Gebote — nur senken
Dynamische Gebote — erhöhen und senken
Feste Gebote
Die Gebotsstrategie bestimmt, wie Amazon die Gebote zur Platzierung der Anzeige anpassen soll und wie die Gebotseinstellungen genutzt werden, um Impressionen zu gewinnen. Das gilt für alle Gebote innerhalb deiner Kampagne.
Dynamische Gebote — nur senken
Bei Verwendung von „Dynamische Gebote — nur senken“ kann Amazon deine Gebote für Klicks reduzieren, die weniger wahrscheinlich zu einem Verkauf führen. Zum Beispiel könnte Amazon dein Gebot für eine weniger relevante Suchanfrage oder für eine Platzierung mit schlechterer Performance senken.
Dynamische Gebote — erhöhen und senken
Bei „Dynamische Gebote — erhöhen und senken“ kann Amazon Gebote für Klicks erhöhen, die eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, in einen Verkauf zu konvertieren, und Gebote für klicks mit geringerer Konversionswahrscheinlichkeit senken.
Feste Gebote
Bei „Feste Gebote“ verwendet Amazon dein genaues Gebot für alle Gelegenheiten, ohne es anzupassen. Im Vergleich zu dynamischen Strategien kann das zu mehr Impressionen, aber weniger Conversions für dein Werbebudget führen.
Gebote nach Platzierung anpassen
Zusätzlich zur Gebotsstrategie kannst du optional Gebotskorrekturen basierend auf Anzeigenplatzierungen festlegen. Du möchtest z. B. vielleicht bis zu 10 % mehr zahlen, damit deine Anzeige oben in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Standardmäßig gilt dasselbe Gebot unabhängig von der Position. Du kannst drei verschiedene prozentuale Anpassungen festlegen für:
Top of Search
Produktseiten
Rest of Search
Diese Anpassungen sind ein Prozentsatz des Standardgebots und müssen zwischen 1 % und 900 % des Standardgebots liegen.
Top of Search
Diese Anpassung erhöht das Gebot für Anzeigen, die oben auf der ersten Suchergebnisseite angezeigt werden.
Produktseiten
Diese Anpassung erhöht das Gebot für Anzeigen, die auf anderen Produktseiten angezeigt werden.
Rest of Search
Diese Anpassung erhöht das Gebot für Anzeigen, die auf den übrigen Suchseiten (nicht Top of Search) angezeigt werden.
Standardgebot
Das Standardgebot ist der Betrag, den du bereit bist für die Anzeige auszugeben, wenn sie die Auktion gewinnt. Dieser Wert wird verwendet, wenn kein anderes Gebot gesetzt ist. Channable unterstützt derzeit nicht, ein individuelles Gebot auf Ziel-Ebene zu setzen; falls nötig, kannst du individuelle Zielgebote direkt in Amazon festlegen.
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