Produkt-Targeting bei Amazon Ads

Mit unserer Amazon Ads-Verbindung kannst du ganz einfach dynamische Sponsored Product-Anzeigenkampagnen für Amazon erstellen. In diesem Artikel zeigen wir, wie du Product Targeting für deine Amazon Ads einrichtest.

Werbekampagnen bei Amazon Ads können sowohl positive als auch negative Targets haben. Wenn der Targeting-Typ „Automatisch“ ist, können die positiven Targets nicht verwaltet werden und Amazon wählt die beste Übereinstimmung für dich aus. Manuelle Targeting-Kampagnen hingegen können nur einen Target-Typ haben, entweder ASIN-basiert (Produkt, Marke, Kategorie) oder keyword-basiert.

Wenn du mehr Informationen zu den möglichen Targeting-Typen möchtest, sieh dir diesem Artikel.

Product Targeting

Immer wenn ein Nutzer eine Produktseite anklickt, werden auf Amazon ähnliche Produkte angezeigt. Der gesponserte Bereich wird mit Produkten mit ähnlichen Keywords und Produkten gefüllt, die das ursprüngliche Produkt anvisieren.

Target-Produkte werden mithilfe der ASIN (Amazon Stock Identification Number) erstellt. Du musst also die Amazon-Produktkennungen deiner Wettbewerber kennen, um Anzeigen auf der Seite eines Konkurrenten zu schalten, oder deine eigenen ASINs nutzen, um die Reichweite deiner Produkte zu erhöhen.

Aus diesem Grund erlauben wir nur ein statisches Feld oder ein dynamisches (Projekt-)Feld zur Generierung von Product Targets.

Dynamische Felder, die für Keywords verwendet werden, dürfen nur 1 Wert enthalten; wir unterstützen keine Listen von Werten bei der Generierung eines Keywords. Falls du eine Liste hast, muss vorher eine Split-Regel hinzugefügt werden.

Einschränkungen

• Produktvorlagen

  • Derzeit sind Product-Targeting-Vorlagen (in unserem Tool) auf 20 Vorlagen pro Kampagnen-Generator beschränkt. Amazon erlaubt mehr als das.

• Product Targets pro AdGroup

  • Sind pro AdGroup auf 10.000 begrenzt (Amazon-Einschränkung)

Mehr Informationen zu Amazons Beschränkungen findest du hier.

Beschränkungen

Die angegebene ASIN sollte mit der ASIN eines Produkts übereinstimmen, das derzeit auf dem Marktplatz verfügbar ist, auf dem wir Anzeigen generieren. Das Tool kann die Gültigkeit von ASIN-Übereinstimmungen nicht prüfen, daher versuchen wir immer, die Targets zu erstellen.

Auf unserer Seite führen wir eine grundlegende Validierung anhand allgemein bekannter ASIN-Regeln durch:

• 10 Zeichen lang

• Eine Kombination aus alphanumerischem Text (Buchstaben und Zahlen ohne Sonderzeichen)

• Beginnt mit dem Buchstaben B

Prüfe die Vorschauseite nach dem Ausführen auf Fehler, um zu sehen, ob Amazon sie erfolgreich validiert hat.

Product Targets einrichten

Ähnlich wie bei Keywords ist Product Targeting nur in manuellen Kampagnentypen verfügbar.

Nachdem du eine manuelle Kampagne gewählt hast, gehe im Kampagnen-Generator zu Build > Products.

Du kannst einen statischen Wert verwenden oder ein dynamisches Feld verbinden, um Product Targets zu erstellen.

Product Targets können zwei verschiedene Match-Typen verwenden:

• Exact: Die Anzeige wird nur auf dem passenden Produkt angezeigt

• Expanded: Die Anzeige wird auf dem passenden Produkt und auf ähnlichen Produkten angezeigt.

Negative Product Targets einrichten

Um negative Product Targets einzurichten, gehe im Kampagnen-Generator zu Build > Negative Products.

Du kannst ähnlich wie bei (positiven) Product Targets einen statischen Wert verwenden oder ein dynamisches Feld verbinden.

Negative Product Targets können den Exact Match-only nutzen, was bedeutet, dass deine Produktanzeigen nicht auf genau dieser Produktseite angezeigt werden.