Keyword-Targeting bei Amazon Ads

Mit unserer Amazon Ads-Verbindung kannst du dynamische Sponsored-Product-Anzeigen für Amazon einfach erstellen. Dieser Artikel hilft dir dabei, Keywords und Negative Keywords für deine Kampagnenvorlagen einzurichten, um die Wirksamkeit deiner Amazon Ads zu verbessern.

Keyword-Targeting

Keywords sind Ziele, die mit dem Suchbegriff abgeglichen werden, den der Endnutzer in Amazons Suchleiste verwendet. Positive Ziele werden verwendet, um deine Anzeigen anzuzeigen, wenn das Ziel mit dem Suchbegriff übereinstimmt. Negative Ziele bewirken das Gegenteil: Deine Anzeigen werden nicht angezeigt, wenn das Ziel mit dem Suchbegriff übereinstimmt.

Keywords haben drei Match‑Typen und benötigen mindestens einen Typ, es können aber alle drei ausgewählt werden:

• Keywords: Broad, Phrase und/oder Exact

• Negative Keywords: Phrase und/oder Exact

Keywords können mehr als ein Wort enthalten und je nach match_type wird Amazon sie unterschiedlich mit dem tatsächlich im Marktplatz verwendeten Suchbegriff abgleichen.

Dynamische Felder, die für Keywords verwendet werden, dürfen nur einen Wert enthalten; Channable unterstützt nicht die Verwendung einer Werteliste beim Generieren eines Keywords. Wenn das der Fall ist, muss zuvor eine Split-Regel hinzugefügt werden.

Einschränkungen

• Keyword-Vorlagen

  • Derzeit sind Keyword‑Vorlagen in Channable auf 20 Vorlagen pro Campaign Generator begrenzt.

• Keywords pro Anzeigengruppe

  • Begrenzt auf 1000 pro Anzeigengruppe (Amazon‑Beschränkung)

• Keywords pro Account

  • Begrenzt auf 1 Million pro Amazon Ads‑Account (Amazon‑Beschränkung)

Mehr Informationen zu Amazons Beschränkungen findest du hier.

Beschränkungen

Amazon hat mehrere Beschränkungen, die für den Text von Keywords gelten. Manche Beschränkungen gelten speziell dafür, ob ein Keyword positiv oder negativ ist oder ob ein bestimmter Match‑Typ verwendet wird. Weitere Informationen zu diesen Beschränkungen findest du hier: https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/reference/concepts/limits#keyword-character-constraints

Einrichten von Keyword‑Zielen

1

Öffne den Build‑Schritt und wähle deine Targeting‑Tabs

• Gehe zum Build‑Schritt deiner Kampagne.

• Neben deinem Kampagnen‑Tab siehst du zusätzliche Tabs. Wenn du im Campaign Generator als Targeting‑Typ Manuell ausgewählt hast (Einstellungen des Amazon Ads-Kampagnen-Generators) und Keyword als Targeting‑Option gewählt hast, siehst du sowohl einen Keywords‑ als auch einen Negative Keywords‑Tab.

• Wenn du Automatisches Targeting ausgewählt hast, ist nur der Negative Keywords‑Tab sichtbar.

• Wähle den Keywords‑Tab, um Keywords zu deiner Kampagne hinzuzufügen.

Keywords 1.png

2

Füge ein Keyword hinzu (dynamisch oder statisch)

• Klicke auf Neues Keyword.

• Ein Feld erscheint, in dem du ein Feld aus deinem Feed auswählen kannst, aus dem Keywords extrahiert werden.

• Um ein neues dynamisches Feld hinzuzufügen, klicke auf das '+'-Symbol.

• Um ein bestimmtes Feld zu löschen, klicke auf die 'x' Schaltfläche daneben.

• Alternativ kannst du statische Keywords manuell eingeben, wenn du sie nicht aus einem Feed‑Feld extrahieren möchtest.

Keywords 2.png

3

Keywords kopieren und Match‑Typen setzen

• Du kannst Keywords aus demselben oder anderen Generatoren kopieren, indem du auf die Schaltfläche Keywords kopieren klickst.

• Wähle unter Typ auf der rechten Seite, wie eng deine Keywords mit Suchbegriffen abgeglichen werden sollen:

  • Broad — erlaubt Amazon, Werte zu verwenden, die dem Keyword ähnlich sind, aber nicht exakt gleich.

  • Phrase — erlaubt Amazon, dieses Keyword zu verwenden, wenn es Teil einer größeren Phrase oder mehrerer Wörter ist.

  • Exact — Amazon kann nur den hier exakt angegebenen Wert als Keyword verwenden.

Negative Keywords

Negative Keywords werden genauso eingerichtet wie reguläre Keywords, mit dem Unterschied, dass deine Anzeigen NICHT erscheinen, wenn diese Wörter gesucht werden.

Um Negative Keywords einzurichten, klicke im Build‑Schritt auf den Negative Keywords‑Tab. Dieser Tab ist sowohl bei manuellen als auch bei automatischen Targeting‑Einstellungen sichtbar.

EN - Negative keywords.jpg

Hinweis: Der Typ Broad ist für Negative Keywords deaktiviert, da er für Negative nicht gültig ist.