Anzeigengruppen für Google Shopping Ads konfigurieren

Nachdem du die Schritte Einstellungen, Regeln und Kampagnen für deinen Shopping-Ads-Generator konfiguriert hast, kannst du nun einen oder mehrere dynamische Shopping-Anzeigengruppen-Generatoren einrichten. Die Übersicht des Shopping-Anzeigengruppen-Generators ähnelt den mehreren Anzeigengruppen-Generatoren bei Textanzeigen:

Eine ausführlichere Erklärung dazu, wie du mehrere Shopping-Anzeigengruppen-Generatoren verwenden kannst (inklusive verschiedener Anwendungsfälle), findest du in diesem Artikel.

Für jeden Shopping-Anzeigengruppen-Generator kannst du die Schritte Einstellungen, Regeln und Erstellen konfigurieren.

1

Einstellungen

Im Tab Einstellungen eines Shopping-Anzeigengruppen-Generators kannst du den Namen des Shopping-Anzeigengruppen-Generators festlegen.

2

Anzeigengruppen-Generator: Regeln

Im Tab Regeln eines Shopping-Anzeigengruppen-Generators kannst du Regeln erstellen, die nur für diesen Generator gelten. Das kannst du z. B. nutzen, um nur eine bestimmte Produktmenge in den Generator aufzunehmen und andere Produkte auszuschließen.

3

Der Build-

Der Erstellen-Schritt eines Shopping-Anzeigengruppen-Generators ist in drei Teile unterteilt: Anzeigengruppenkonfiguration, Produktgruppen und Negative Keywords.

3.1 Anzeigengruppenkonfiguration

In der Anzeigengruppenkonfiguration kannst du die Anzeigengruppen-Name und Standard Max. CPC. Du kannst für beide entweder statische oder dynamische Felder verwenden:

Wenn du ein dynamisches Feld für das Standard Max. CPC, wählst, kannst du außerdem festlegen, ob du den niedrigsten oder höchsten CPC verwenden möchtest (wenn das von dir verwendete Feld eine Bandbreite an CPC-Werten enthält).

Wir senden den CPC nur beim ersten Mal, wenn eine Anzeigengruppe vom Generator erstellt wird (also nach Aktivierung des Generators oder beim Anlegen neuer Anzeigengruppen durch den Generator). Danach kannst du den CPC in Google Ads anpassen.

Mit der obenstehenden Einstellung für den Anzeigengruppennamen (Merk - [brand]) werden deine Anzeigengruppen in Google Ads anhand der verschiedenen Marken angezeigt:

3.2 Produktgruppen

Bei Shopping Ads kannst du mehrere Ebenen von Produktgruppen hinzufügen. Unter dem Reiter "Produktgruppen" kannst du bis zu 4 Ebenen anlegen. Produktgruppen unterteilen deine Anzeigengruppen weiter in Untergruppen. Beim Hinzufügen einer neuen Ebene musst du ein Feld aus Channable auswählen und angeben, welches Feld deines Google-Shopping-Feeds damit verknüpft werden soll.

Beim Einrichten von Produktgruppen gibt es drei wichtige Dinge zu beachten:

• Unterteilungsfelder Nur Felder, die in deinem Google-Shopping-Feed übermittelt werden, können als Unterteilungsfeld verwendet werden. Stelle außerdem sicher, dass das Feld in deinem Shopping-Feed für Google dieselben Informationen enthält wie in deiner Shopping-Ads-Konfiguration.

• Eindeutige ID Der Produkt-ID-Code, der in der Shopping-Kampagne verwendet wird, muss derselbe sein wie der ID-Code im Google-Shopping-Feed. Ist das nicht der Fall, können deine Produkte in der Shopping-Kampagne nicht mit den Produktinformationen im Merchant Center verknüpft werden und erscheinen nicht in der Produktgruppe.

• Ebenen der Unterteilung Je höher die Unterteilungsebene, desto spezifischer sollte das Feld für die Artikel sein. Das Feld „ID“, das für jeden Artikel einzigartig ist, sollte deshalb immer die höchste Unterteilungsebene sein, falls es verwendet wird (also Ebene #4, wenn du alle vier Produktgruppen-Ebenen nutzt).

Im folgenden Beispiel haben wir 'brand' und 'custom_label_1' als die ersten beiden Unterteilungsebenen gewählt:

In Google Ads sieht das dann so aus:

Du siehst, dass jede Marke (Ebene #1) in die Werte von 'custom_label_1' (Ebene #2) unterteilt ist. Da die 'Product ID' die höchste Unterteilungsebene ist (Ebene #3), fallen einzelne Produkte anschließend in die verschiedenen Werte von 'custom_label_1'. Beachte, dass wenn du außerdem das Anzeigengruppen-Name basierend auf 'brand' konfigurierst (wie im obigen Beispiel), du pro Anzeigengruppe nur eine 'brand'-Produktgruppe erhältst.

3.3 Negative Keywords

Der letzte Schritt bei der Konfiguration deines Anzeigengruppen-Aufbaus ist das Hinzufügen von negativen Keywords. Das Hinzufügen von negativen Keywords funktioniert wie bei einer Textanzeigen-Konfiguration. Werden die hier hinzugefügten Keywords in Google gesucht, erscheinen deine Anzeigen nicht. Du kannst zwischen den Typen "Broad", "Phrase" und "Exact" wählen:

Nachdem du deine Anzeigengruppen konfiguriert hast, kannst du die Ergebnisse im Vorschau-Schritt prüfen und den Generator aktivieren, wenn du bereit bist.