Cómo configurar campañas de Performance Max basadas en feed para retail

Envía tus productos a Google Merchant Center

Cuando quieras configurar una campaña Performance Max, necesitas enviar la información de tus productos a Google Merchant Center. Google Merchant Center es el portal online que se usa para enviar tus ítems a Google Shopping.

Una vez que hayas enviado la información de tus productos a Google Merchant Center, estarás listo para crear campañas Performance Max a través de nuestra API de Shopping Ads.

Crear un nuevo generador de anuncios dinámicos de Shopping

Para empezar con tu nueva campaña Performance Max, haz clic en la pestaña Shopping Ads en el menú lateral izquierdo. Luego haz clic en el botón "+ Añadir generador de anuncios dinámicos de Shopping". Se abrirá una nueva pantalla en la que debes elegir:

• Conectar con: La conexión de Google Ads a la que quieres enviar tu campaña Performance Max.

• Nombre: Un nombre para tu campaña Performance Max (este no será el nombre de la campaña en Google Ads, es solo el nombre en la interfaz de Channable).

• ID único por ítem: Un ID único por producto (elige el campo que esté conectado al campo ID en tu feed de Google Shopping).

• ID de Merchant de Google: El ID de Merchant de Google en el que se importa tu feed de Google Shopping.

• Tipo de campaña: Performance Max

• Usar grupo de reglas generales (opcional): Elige un grupo de reglas generales. Puedes usar grupos de reglas generales para filtrar ciertos ítems de tu feed o para establecer valores estándar. Más información sobre los grupos de reglas generales.

Configurar el estado en Google Ads y el estado de sincronización

Después de crear un nuevo generador, puedes configurar diferentes estados en el paso 'Configuración' del generador. Haz clic en Configuración y verás los ajustes guardados del Paso 2 y los siguientes ajustes.

Hay dos estados diferentes en Google Ads: activo y en pausa. Cada campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave (negativa), etc., puede estar activo o en pausa. Es esencial prestar atención a estos ajustes.

Saber más sobre los estados de sincronización

Configurar reglas

Después de crear un generador y configurar los ajustes de Google Ads y de sincronización, es momento de configurar reglas. Para que los anuncios Performance Max funcionen de la forma más eficaz posible, copia las reglas de tu feed de Google Shopping al generador de anuncios Shopping. Después de eso, puedes añadir reglas adicionales para filtrar productos.

Crear una nueva campaña Performance Max

Dentro del paso de campañas, configuras los ajustes básicos de la campaña. Debes rellenar los siguientes ajustes:

Nombre de la campaña

• Puedes establecer el nombre de la campaña como un valor estático o usar un campo dinámico de tu importación. Usar un campo dinámico te permite generar múltiples campañas de Google Shopping desde el mismo generador.

• Ten en cuenta que Channable se conectará a campañas ya existentes que tengan el mismo título tanto en Channable como en Google.

Ejemplo: Si tienes una plantilla de campaña llamada "[brand] shoes" donde [brand] es dinámico, Channable podría generar campañas como Adidas shoes y Nike shoes. Si ya tienes una campaña llamada Nike shoes en Google, Channable se conectará a ella. De lo contrario, creará una nueva campaña, como Adidas shoes, si no existe ya una.

País de la campaña

• Después de nombrar tu campaña, selecciona el país de la campaña en la lista desplegable. Esta selección representa el país de venta, no el de segmentación. Asegúrate de que el país coincida con la región en la que quieres vender.

Presupuesto diario

• Elige un presupuesto diario en la moneda local de tu cuenta. Establece una cantidad en función de tus objetivos publicitarios y del máximo que estés cómodo gastando cada día.

Estrategia de puja Target ROAS En la pestaña de campañas, puedes elegir tu estrategia de puja Target ROAS. En Channable, puedes seleccionar entre dos tipos:

• Maximizar el valor de las conversiones

  • Optimizar el valor de las ventas

  • No solo conversiones

  • Tiene en cuenta el precio para determinar qué productos promover sobre otros

• Target ROAS personalizado

  • Optimiza el gasto publicitario

  • Optimiza para alcanzar el objetivo de ROAS

  • Puede usarse para impulsar ventas de categorías de productos

  • Puede usarse para aumentar la visibilidad de categorías de productos

  • Puede usarse para hacer promociones

Al usar la estrategia Target ROAS personalizada, también tendrás que establecer un valor Target ROAS. Target ROAS te permite pujar en función de un retorno objetivo sobre la inversión publicitaria (ROAS). Este valor debe estar entre 0,01 y 1000.

Crear grupos de activos

Ahora puedes crear tus grupos de activos (dinámicos). Por defecto, solo habrá un generador de grupos de activos en el que puedes configurar tus grupos de activos, pero puedes crear varios para dividir tus campañas en muchos grupos de activos relevantes, por ejemplo según categorías, marcas o promociones.

Para añadir un nuevo generador de Grupo de Activos, haz clic en el botón ‘Añadir generador de grupo de activos dinámico’ en esta vista general.

Dentro de cada generador de grupo de activos, puedes crear uno o varios grupos de activos, usando un campo estático o un campo dinámico.

Crear activos

Ahora puedes usar Channable para crear Activos para tus campañas Performance Max y lograr que Google Ads genere anuncios aún mejores. Para encontrar más información sobre los Activos y cómo configurarlos, sigue los pasos en este artículo.

Crear grupos de listado

Por último, configura la estructura del árbol de listados en la pestaña Listing Groups, dentro de cada grupo de activos.

Con Shopping Ads, puedes añadir múltiples niveles de grupos de listado. Puedes configurar 3 niveles de grupos de listado en la pestaña "Listing groups". Los grupos de listado dividen además tus grupos de anuncios en subgrupos. Al añadir un nuevo nivel de grupos de listado, debes seleccionar un campo de Channable y seleccionar a qué campo de tu feed de Google Shopping se vincula.

Hay cuatro aspectos importantes a tener en cuenta al configurar los grupos de listado:

1. Campos de subdivisión: Solo se pueden usar como campos de subdivisión los campos que se hayan enviado a través de tu feed de Google Shopping. Además, asegúrate de que el campo en tu feed de shopping para Google contenga la misma información que en tu configuración de Shopping Ads.

2. ID único: El código ID de producto que se usa en la campaña Shopping debe ser el mismo que el código ID usado en el feed de Google Shopping. Si no es así, tus productos en la campaña Shopping no podrán vincularse con la información de producto en tu Merchant Center y los productos no aparecerán en el grupo de listado.

3. Nivel de subdivisiones: Cuanto mayor sea el nivel de subdivisiones, más específico debe ser el campo para los ítems. Por lo tanto, el campo "ID", que es único para cada ítem, siempre debe ser la subdivisión más alta si se usa (es decir, nivel #3 si utilizas los tres niveles de grupos de listado).

4. Límite máximo: Google admite hasta 1.000 grupos de listado por grupo de activos en una campaña Performance Max. Además de los grupos de listado que configuras en Channable, generamos algunos grupos adicionales en segundo plano que son necesarios para una estructura válida en Google.

Ejemplo: Cuando configuras 1 subdivisión de grupo de listado para el ID único del ítem, solo puedes tener 998 ítems por grupo de activos. Si tienes más de 1 subdivisión, ten en cuenta que esta cantidad podría tener que ser aún menor. Esto depende de cómo definas las subdivisiones de tus productos.

Vista previa

Ejecuta la Vista previa para ver qué se enviará a Google. Solo mostramos los nombres de las campañas, los nombres de los grupos de activos y los grupos de listado. Puedes encontrar la vista previa de los múltiples grupos de activos en la pestaña "Asset groups".