Configurer les groupes d'annonces pour Google Shopping Ads
Après avoir configuré l'étape Paramètres, Règles et Campagnes de votre générateur d'annonces Shopping, vous pouvez maintenant configurer un ou plusieurs générateurs de groupes d'annonces Shopping dynamiques. L'aperçu du générateur de groupe d'annonces Shopping ressemble à celui des générateurs multiples de groupes d'annonces dans les Annonces textuelles :
Pour une explication plus détaillée sur la façon d'utiliser plusieurs générateurs de groupes d'annonces Shopping (y compris plusieurs cas d'utilisation), consultez cet article.
Pour chaque générateur de groupe d'annonces Shopping, vous pouvez configurer les étapes Paramètres, Règles et Construire.
Règles du générateur de groupe d'annonces
Dans l'onglet Règles d'un générateur de groupe d'annonces Shopping, vous pouvez définir des règles qui s'appliquent uniquement à ce générateur. Vous pouvez l'utiliser, par exemple, pour n'inclure qu'un ensemble de produits souhaités dans le générateur et exclure les autres produits.
La étape
L'étape Construire d'un générateur de groupe d'annonces Shopping est divisée en trois parties : Configuration des groupes d'annonces, Groupes de produits et Mots clés négatifs.
3.1 Configuration des groupes d'annonces
Dans la Configuration des groupes d'annonces, vous pouvez configurer le Nom du groupe d'annonces et CPC maximum par défaut. Vous pouvez utiliser des champs statiques ou dynamiques pour les deux :
Si vous choisissez un champ dynamique pour le CPC maximum par défaut, vous pouvez également sélectionner si vous voulez utiliser le CPC le plus bas ou le plus élevé (si le champ contient une plage de différentes valeurs de CPC).
Nous n'envoyons le CPC que la première fois qu'un groupe d'annonces est poussé par le générateur (c.-à-d. après activation du générateur, ou lorsque de nouveaux groupes d'annonces sont créés par le générateur). Après cela, vous pouvez ajuster le CPC dans Google Ads.
Avec le paramètre Nom du groupe d'annonces ci‑dessus (Merk - [brand]), vos groupes d'annonces s'afficheront dans Google Ads en fonction des différentes marques :
3.2 Groupes de produits
Avec les Annonces Shopping, vous pouvez ajouter plusieurs niveaux de groupes de produits. Vous pouvez configurer jusqu'à 4 niveaux de groupes de produits sous l'onglet « Groupes de produits ». Les groupes de produits divisent davantage vos groupes d'annonces en sous-groupes. Lors de l'ajout d'un nouveau niveau de groupes de produits, vous devez sélectionner un champ depuis Channable et indiquer à quel champ de votre flux Google Shopping cela correspond.
Trois points importants sont à garder à l'esprit lors de la configuration des groupes de produits :
Champs de subdivision Seuls les champs qui ont été envoyés via votre flux Google Shopping peuvent être utilisés comme champ de subdivision. Assurez-vous également que le champ dans votre flux Shopping pour Google contient la même information que dans votre configuration d'annonces Shopping.
ID unique Le code d'identification produit utilisé dans la campagne Shopping doit être le même que le code d'identification utilisé dans le flux Google Shopping. Si ce n'est pas le cas, vos produits dans la campagne Shopping ne pourront pas être reliés aux informations produits de votre Merchant Center et les produits n'apparaîtront pas dans le groupe de produits.
Niveau de subdivisions Plus le niveau de subdivision est élevé, plus le champ doit être spécifique aux articles. Le champ « ID », qui est unique pour chaque produit, doit donc toujours être le niveau de subdivision le plus élevé s'il est utilisé (donc niveau n°4 si vous utilisez les quatre niveaux de groupes de produits).
Dans l'exemple ci‑dessous, nous avons choisi « brand » et « custom_label_1 » comme deux premiers niveaux de subdivision :
Dans Google Ads, cela apparaîtra comme suit :
Vous pouvez voir que chaque marque (niveau n°1) est divisée en valeurs de « custom_label_1 » (niveau n°2). Comme l'« Identifiant produit » est le niveau de subdivision le plus élevé (niveau n°3), les produits individuels se retrouveront ensuite au sein des différentes valeurs de « custom_label_1 ». Notez que si vous configurez également le Nom du groupe d'annonces basé sur « brand » (comme dans l'exemple ci‑dessus), vous n'obtiendrez qu'un seul groupe de produits « brand » par groupe d'annonces.
3.3 Mots clés négatifs
La dernière étape de configuration de la construction de votre groupe d'annonces consiste à ajouter mots clés négatifs. L'ajout de mots clés négatifs fonctionne de la même manière que pour une configuration d'Annonces textuelles. Si les mots clés que vous ajoutez ici sont recherchés sur Google, vos annonces n'apparaîtront pas. Vous pouvez choisir entre les types « Large », « Expression » et « Exact » :
Après avoir configuré vos groupes d'annonces, vous pouvez vérifier les résultats dans l'étape Aperçu et activer le générateur lorsque vous êtes prêt(e).
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