Ajustes de presupuesto y pujas en Amazon Ads

Con nuestra conexión de Amazon Ads, puedes crear fácilmente campañas dinámicas de anuncios Sponsored Products para Amazon. Este artículo explica los ajustes de presupuesto y pujas de tu campaña de Amazon Ads en Channable.

La plantilla de campaña incluye ajustes de presupuesto y pujas, que te permiten establecer presupuestos específicos y opciones de puja para cada generador de campañas. Esto te ayuda a optimizar la eficiencia de tus campañas al asignar presupuestos distintos a cada una.

Presupuesto diario

En «presupuesto diario» puedes elegir un presupuesto diario en la moneda local de tu cuenta para cada campaña, según tus objetivos publicitarios y la cantidad media que estés dispuesto a gastar cada día en la campaña.

imagen presupuesto diario

Importante: en Amazon existen restricciones de presupuesto según el marketplace, y Channable también valida estas restricciones. Puedes consultar los límites de presupuesto exactos aquí: https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/reference/concepts/limits#sponsored-products

Estrategia de pujas de la campaña

Las pujas determinan la cantidad máxima que se gastará en tus anuncios en Amazon. En Channable puedes elegir entre tres estrategias de puja:

• Pujas dinámicas — Solo bajar

• Pujas dinámicas — Subir y bajar

• Pujas fijas

La estrategia de puja indica cómo Amazon debe ajustar las pujas para el posicionamiento de los anuncios y cómo se usan los ajustes de puja para ganar impresiones. Esto se aplica a todas las pujas dentro de tu campaña.

Pujas dinámicas — Solo bajar

Al usar Pujas dinámicas — Solo bajar, Amazon puede reducir tus pujas para clics que tengan menos probabilidad de generar una venta. Por ejemplo, Amazon podría bajar tu puja para una búsqueda menos relevante o para una ubicación con menor rendimiento.

Pujas dinámicas — Subir y bajar

Con Pujas dinámicas — Subir y bajar, Amazon puede aumentar las pujas para clics con mayor probabilidad de conversión y reducir las pujas para aquellos con menor probabilidad de convertir.

Pujas fijas

Con Pujas fijas, Amazon usará tu puja exacta para todas las oportunidades sin ajustarla. En comparación con las estrategias dinámicas, esto puede generar más impresiones pero menos conversiones por tu inversión publicitaria.

Ajustar pujas por ubicación

Además de la estrategia de puja, opcionalmente puedes establecer ajustes de puja basados en las ubicaciones del anuncio. Por ejemplo, puede que quieras pagar hasta un 10 % más para que tu anuncio se muestre en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Por defecto, se aplicará la misma puja independientemente del posicionamiento. Puedes establecer tres ajustes diferentes basados en porcentaje para:

• Parte superior de la búsqueda

• Páginas de producto

• Resto de la búsqueda

Estos ajustes son un porcentaje de la puja por defecto y deben ser un número entre el 1 % y el 900 % de la puja por defecto.

Parte superior de la búsqueda

Este ajuste aumenta la puja para anuncios mostrados en la parte superior de la primera página de resultados de búsqueda.

imagen parte superior de la búsqueda

Páginas de producto

Este ajuste aumenta la puja para anuncios mostrados en otras páginas de producto.

imagen páginas de producto

Resto de la búsqueda

Este ajuste aumenta la puja para anuncios mostrados en el resto de las páginas de búsqueda (no en la parte superior de la búsqueda).

imagen resto de la búsqueda

Puja por defecto

La Puja por defecto es el valor de puja que estás dispuesto a gastar cuando el anuncio gana la subasta. Este valor se usa cuando no se ha establecido otra puja. Actualmente Channable no permite establecer una puja personalizada a nivel de target; si lo necesitas, puedes configurar pujas personalizadas a nivel de target directamente en Amazon.