Règles d'automatisation pour bol ads

Les règles d'automatisation vous permettent de déplacer, suspendre ou convertir des mots-clés en mots-clés négatifs en fonction des données de performance de bol. Vous pouvez également augmenter/diminuer les enchères sur des mots-clés spécifiques en fonction de la performance de ces mots-clés.

Elles sont utiles lorsque vous gérez plusieurs générateurs de campagnes avec des budgets différents (par exemple, transférer les mots-clés performants vers une campagne disposant d'un budget plus élevé).

Bon à savoir

Les règles d'automatisation fonctionnent au sein de groupes de règles. Les groupes de règles respectent certaines règles :

• Ordonnés séquentiellement : les règles au sein d'un groupe s'exécutent séquentiellement de haut en bas. L'ordre d'exécution des groupes de règles est important et ne peut pas être modifié.

• Nécessitent une action : chaque groupe de règles doit contenir au moins une règle d'automatisation, et chaque règle d'automatisation nécessite une action correspondante.

• Enregistrés un à la fois : un seul groupe de règles peut être enregistré à la fois. Cliquez sur le bouton SAUVEGARDER dans le groupe de règles après l'avoir modifié.

• Doivent être activés : les règles doivent être activées pour s'exécuter. Pour activer votre règle, cliquez sur l'icône en forme d'engrenage > Activer le groupe de règles.

• Peuvent contenir au maximum 20 règles : le nombre de règles par automatisation est limité à 20. Vous pouvez avoir jusqu'à 20 conditions dans votre règle.

Structure d'une règle d'automatisation

Les règles d'automatisation sont basées sur des conditions de filtrage dérivées des données de performance des mots-clés de bol. Elles fonctionnent différemment des règles classiques en ce que le type de filtre définit la condition sur l'exécution ou non de la règle.

Chaque règle d'automatisation est composée de :

• If-field : Le champ spécifique évalué.

• Filter type : Le type de filtre appliqué.

• Static value : La valeur contre laquelle la condition est vérifiée.

• Then-field : L'action à appliquer à la règle.

Vous pouvez ajouter plusieurs conditions de filtrage en cliquant sur le bouton + et les supprimer avec le bouton ×.

Remarque : Actuellement, une seule action par Automation Rule est prise en charge. Les actions disponibles dépendent du type de règle d'automatisation sélectionné.

Conditions

Conditions disponibles (le champ « If »)

Vous pouvez créer une condition (la partie « si » de la règle) qui se déclenche selon les options suivantes :

• ACoS : Advertising Cost of Sales basé sur les achats effectués dans (la plage de dates définie) après le clic sur une annonce

• Dépense publicitaire : Coût total des clics publicitaires

• Clics : Nombre total de clics sur une annonce

• CPC : Coût total divisé par le nombre total de clics

• CTR : Clics divisés par impressions

• Taux de conversion : Nombre total de commandes divisé par le nombre total de clics dans (votre plage de dates définie)

• Impressions : Nombre total d'impressions publicitaires

• Commandes : Nombre total d'unités commandées dans (votre plage de dates définie)

• Revenu : Valeur totale des ventes dans (votre plage de dates définie) après un clic sur une annonce

• ROAS : Retour sur les dépenses publicitaires basé sur les achats effectués dans (votre plage de dates définie) après un clic sur une annonce

Options de filtre

• Est égal à

• N'est pas égal à

• Est supérieur à

• Est supérieur ou égal à

• Est inférieur à

• Est inférieur ou égal à

Plage de dates

La plage de dates détermine la fenêtre de données de performance que les règles évalueront. Cette plage est une fenêtre temporelle fixe comptée à rebours depuis « aujourd'hui ». Les options sont :

• 7 jours

• 14 jours

• 30 jours

Type de correspondance

Le type de correspondance définit à quel point un terme de recherche doit correspondre à votre mot-clé ou produit cible.

• Correspondance exacte : Ne se déclenche que pour le mot-clé exact.

• Correspondance expression : Se déclenche lorsque le mot-clé apparaît au sein d'une expression.

Par exemple : rechercher « amazing brand shoes » ne déclenchera pas d'annonce si le type de correspondance est défini sur « exact » avec le mot-clé "brand", mais le fera si le type de correspondance est défini sur "phrase".

Types de règles d'automatisation

Terme de recherche de mot-clé

Les règles automatisées créées dans l'onglet Terme de recherche de mot-clé modifient et transfèrent les cibles de mots-clés en fonction de la performance du terme de recherche (par ex. harvesting de mots-clés) vers une campagne manuelle.

Actions disponibles :

• Ajouter en positif (uniquement vers des campagnes manuelles) : Ajoute le mot-clé filtré en tant que mot-clé positif dans une campagne manuelle

• Ajouter en négatif : Ajoute le mot-clé filtré en tant que négatif dans la campagne sélectionnée

Exemple : « Récolte de mots-clés »

Si champ : ROAS Filtre : est supérieur à Valeur statique : 50 Ensuite :

• Ajouter en positif vers (votre campagne manuelle)

• Changer le type de correspondance vers Exact

Ciblage par mot-clé (campagnes manuelles uniquement)

Les règles d'automatisation créées dans l'onglet Ciblage par mot-clé utilisent les données de performance des mots-clés pour gérer vos cibles de mots-clés (par ex. mots-clés, audiences, emplacements).

Actions disponibles :

• Déplacer — Déplace les cibles d'une campagne à une autre

• Convertir en négatif — Transformer le mot-clé en mot-clé négatif pour empêcher son affichage pour cette cible

• Suspendre — Suspendre une cible

Exemple : « Mots-clés non performants »

Si champ : ROAS Filtre : est inférieur à Valeur statique : 5 Ensuite :

• Déplacer vers (votre campagne manuelle)

Si champ : Impressions Filtre : est supérieur à Valeur statique : 100 Ensuite :

• Changer le type de correspondance vers Exact

Enchères sur mots-clés (campagnes manuelles uniquement)

Les règles d'automatisation créées dans l'onglet Keyword bidding ajustent le montant que vous souhaitez enchérir sur un mot-clé en fonction de ses performances.

Actions disponibles :

• Augmenter l'enchère : augmente l'enchère du mot-clé du pourcentage spécifié sans dépasser la valeur maximale d'enchère spécifiée.

• Diminuer l'enchère : diminue l'enchère du mot-clé du pourcentage spécifié sans descendre en dessous de la valeur minimale d'enchère spécifiée.

Exemple : « Enchérir sur les mots-clés en correspondance exacte »

Si champ : Impressions Filtre : est inférieur à Valeur statique : 50 Ensuite :

• Augmenter l'enchère Valeur statique : 5 % Enchère max Valeur statique : 100

Si champ : ACOS Filtre : est supérieur à Valeur statique : 50 Ensuite :

• Diminuer l'enchère Valeur statique : 5 % Enchère min Valeur statique : 5