Types de ciblage automatique et manuel

Lors de la configuration de campagnes d'annonces shopping dans Channable, vous devez choisir entre deux types de ciblage : Automatique ou Manuel. Pour de meilleurs résultats, nous recommandons d'utiliser les deux.

Campagnes automatiques

Les campagnes automatiques utilisent l'algorithme de la plateforme que vous avez sélectionnée (par ex. bol, Amazon) pour ajuster automatiquement vos enchères et votre ciblage en fonction de votre budget quotidien, de l'ACoS cible (Advertising Cost of Sales, soit le % des ventes allouées dépensé en publicité) et des performances des annonces.

Avec les campagnes automatiques :

• La plateforme détermine dynamiquement des cibles positives (mots-clés, catégories et produits sur lesquels vos annonces apparaissent).

• Vous pouvez uniquement définir des cibles négatives (mots-clés sous lesquels vous ne voulez pas que vos produits apparaissent).

Exemple : campagne automatique pour casques sans fil (Amazon)

Dans une campagne automatique, Amazon peut cibler des mots-clés comme « écouteurs bluetooth », « casque antibruit » et « casque gaming ».

Si vous constatez que « casque gaming » déclenche vos annonces, mais que ce n'est pas pertinent ou que vous ne souhaitez pas enchérir sur ce mot-clé, vous pouvez ajouter « casque gaming » comme mot-clé négatif pour éviter des dépenses publicitaires inutiles.

Campagnes manuelles

Les campagnes manuelles vous donnent un contrôle total sur vos enchères et votre ciblage. Vous pouvez attribuer des mots-clés positifs et négatifs à votre campagne et définir l’enchère maximale que vous êtes prêt(e) à payer par clic.

Avec les campagnes manuelles :

• Vous pouvez sélectionner à la fois des mots-clés positifs et négatifs.

• Définir une enchère maximale (PPC [Pay-Per-Click]) pour vos mots-clés.

Avec les campagnes manuelles, vous pouvez affiner votre stratégie publicitaire en fonction de vos objectifs et de votre budget.

Exemple : campagne manuelle pour la vente de chaussures de course

Si vous vendez des chaussures de course, vous pouvez cibler manuellement des mots-clés intentionnels spécifiques comme « chaussures de running homme », « chaussures de trail femme » ou « meilleures chaussures marathon ».

Vous pouvez également définir des enchères basées sur les performances pour augmenter les enchères des mots-clés à forte conversion et les diminuer pour ceux moins efficaces à l'aide des Règles d'Automation.