Impostazioni di budget e offerta per Amazon Ads

Con la nostra connessione Amazon Ads, puoi creare facilmente campagne dinamiche di annunci Sponsored Products per Amazon. Questo articolo spiega le impostazioni di budget e offerta della tua campagna Amazon Ads in Channable.

Il modello di campagna include impostazioni di budget e offerta, che ti permettono di impostare budget specifici e opzioni di offerta per ogni generatore di campagne. Questo ti consente di ottimizzare l'efficienza delle tue campagne impostando budget diversi per ogni campagna.

Budget giornaliero

Sotto "budget giornaliero" puoi scegliere un budget giornaliero nella valuta locale del tuo account, per ogni campagna, in base ai tuoi obiettivi pubblicitari e alla cifra media che sei disposto a spendere ogni giorno per la campagna.

Immagine budget giornaliero

Importante: su Amazon ci sono vincoli di budget basati sul marketplace, e Channable li verifica anch'esso. Puoi trovare i limiti di budget esatti qui: https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/reference/concepts/limits#sponsored-products

Strategia di offerta della campagna

Le offerte determinano l'importo massimo speso per i tuoi annunci su Amazon. In Channable puoi scegliere tra tre strategie di offerta:

• Offerte dinamiche — Solo al ribasso

• Offerte dinamiche — Al rialzo e al ribasso

• Offerte fisse

La strategia di offerta determina come Amazon deve adattare le offerte per il posizionamento degli annunci e come vengono utilizzate le impostazioni di offerta per ottenere impression. Questo si applica a tutte le offerte all'interno della tua campagna.

Offerte dinamiche — Solo al ribasso

Quando usi Offerte dinamiche — Solo al ribasso, Amazon può ridurre le tue offerte per i clic che hanno meno probabilità di tradursi in una vendita. Ad esempio, Amazon potrebbe abbassare la tua offerta per una query di ricerca meno rilevante o per un posizionamento con prestazioni inferiori.

Offerte dinamiche — Al rialzo e al ribasso

Con Offerte dinamiche — Al rialzo e al ribasso, Amazon può aumentare le offerte per i clic che hanno una maggiore probabilità di convertire in vendita e ridurre le offerte per i clic meno propensi alla conversione.

Offerte fisse

Con le Offerte fisse, Amazon utilizzerà la tua offerta esatta per tutte le opportunità senza modificarla. Rispetto alle strategie dinamiche, questo può portare a più impression ma a meno conversioni rispetto alla spesa pubblicitaria.

Regolare le offerte in base al posizionamento

Oltre alla strategia di offerta, puoi opzionalmente impostare aggiustamenti di offerta basati sui posizionamenti degli annunci. Ad esempio, potresti voler pagare fino al 10% in più perché il tuo annuncio venga mostrato in cima ai risultati di ricerca.

Per impostazione predefinita, la stessa offerta si applica indipendentemente dal posizionamento. Puoi impostare tre diversi aggiustamenti percentuali per:

• In cima alla ricerca

• Pagine prodotto

• Resto della ricerca

Questi aggiustamenti sono una percentuale dell'offerta predefinita e devono essere un numero compreso tra l'1% e il 900% dell'offerta predefinita.

In cima alla ricerca

Questo aggiustamento aumenta l'offerta per gli annunci mostrati in cima alla prima pagina dei risultati di ricerca.

Immagine in cima alla ricerca

Pagine prodotto

Questo aggiustamento aumenta l'offerta per gli annunci visualizzati su altre pagine prodotto.

Immagine pagine prodotto

Resto della ricerca

Questo aggiustamento aumenta l'offerta per gli annunci mostrati nel resto delle pagine di ricerca (non In cima alla ricerca).

Immagine resto della ricerca

Offerta predefinita

L'Offerta predefinita è il valore di offerta che sei disposto a spendere per l'annuncio quando vince l'asta. Questo valore viene usato quando non è impostata nessun'altra offerta. Al momento Channable non supporta l'impostazione di un'offerta personalizzata a livello di target; se necessario, puoi impostare offerte personalizzate a livello di target direttamente su Amazon.