Tipi di regole di automazione per gli Amazon Ads
Questo articolo fa parte di un gruppo di articoli che spiegano le regole di automazione per gli annunci Amazon in Channable. In questo articolo spieghiamo cosa sono le regole di automazione.
Qui esploreremo le varie regole di automazione disponibili per gli annunci Amazon e come applicarle per ottimizzare le tue campagne in modo efficace.
Tipi di regole supportate
La tabella qui sotto illustra i vari tipi di regole di automazione disponibili in Channable per gli annunci Amazon. Alcune cose utili da sapere sono:
Il tipo di regola determina la categoria della regola.
Le azioni sono ciò che il tipo di regola è in grado di eseguire.
Ad esempio, il tipo di regola "Keyword search term" può usare le azioni: "Add as positive" e "Add as negative" per creare nuovi target di parole chiave.
Termine di ricerca parola chiave
- Aggiungi come positivo - Aggiungi come negativo
Permette all'utente di creare nuovi target di parole chiave basati sulle prestazioni di termini di ricerca testuali.
Targeting per parola chiave
- Sposta - Converti in negativo - Metti in pausa
Permette all'utente di gestire i target di parole chiave esistenti in base alle loro prestazioni.
Puja per parola chiave
- Aumenta offerta - Riduci offerta
Permette all'utente di gestire l'offerta dei target di parole chiave esistenti in base alle loro prestazioni.
Termine di ricerca ASIN
- Aggiungi come positivo - Aggiungi come negativo
Permette all'utente di creare nuovi target prodotto (ASIN) basati sulle prestazioni di termini di ricerca testuali.
Targeting ASIN
- Sposta - Converti in negativo - Metti in pausa
Permette all'utente di gestire i target prodotto (ASIN) esistenti in base alle loro prestazioni.
Offerte ASIN
- Aumenta offerta - Riduci offerta
Permette all'utente di gestire l'offerta dei target prodotto (ASIN) esistenti in base alle loro prestazioni.
Regole di targeting
Le regole di targeting utilizzano i dati di Targeting. Si tratta di dati che Amazon raccoglie e accumula in base a ciascun target esistente per un determinato account.
In base ai dati di performance possiamo gestire i target, permettendoti di mettere in pausa i target non performanti, “spostare” i target tra campagne (Aggiungere il target come negativo nella sorgente e come positivo nella destinazione), o convertire il target in un target negativo.
Quando si spostano i target, l'utente può selezionare il “Match type” del nuovo target che creeremo nel generatore di campagne di destinazione.
Facciamo una distinzione tra target basati su testo (parole chiave) e target basati su prodotto (target prodotto). Questo significa che dovrà essere creato un gruppo di regole diverso.
Regole sui termini di ricerca
Le regole sui termini di ricerca utilizzano i dati dei termini di ricerca. Si tratta di dati che Amazon raccoglie e accumula in base a uno specifico termine di ricerca (ciò che un utente cerca, sia esso un prodotto/ASIN o testo).
In base alle prestazioni del termine di ricerca, Channable è in grado di aggiungere target da un generatore di campagne all'altro (o allo stesso).
I target possono essere aggiunti come target positivi (parola chiave/target prodotto) o target negativi (parola chiave negativa/target prodotto negativo).
Specificando la regola di automazione, puoi scegliere il “Match type” del nuovo target che creeremo nel generatore di campagne di destinazione.
Facciamo una distinzione tra target basati su testo (parole chiave) e target basati su prodotto (target prodotto). Questo significa che dovrà essere creato un gruppo di regole diverso.
Nota: per i termini di ricerca provenienti da campagne di auto-targeting non è possibile distinguerli facilmente poiché Amazon fornisce le stesse informazioni, sia per target testuali sia per target di prodotto nello stesso documento.
Pertanto, se il target sembra un ASIN lo considereremo tale. Usiamo le seguenti condizioni:
Ha 10 caratteri
È alfanumerico (solo lettere e numeri, senza caratteri speciali)
Inizia con una b
Contiene almeno un numero
Regole di offerta
Le modifiche alle offerte sono uno dei modi più importanti per ottimizzare le prestazioni delle tue campagne. Con le regole di offerta puoi aggiornare facilmente le tue offerte in base ai dati di performance.
Le regole di offerta utilizzano i dati di Targeting. Si tratta di dati che Amazon raccoglie e accumula in base a ciascun target esistente per un determinato account.
In base a questi dati possiamo eseguire modifiche sull'offerta esistente (Aumentare o Ridurre). Channable esegue questo una volta per ogni aggiornamento dei dati. Ciò significa che fino a quando non riceveremo nuovi dati di performance con la nuova offerta, non creeremo nuove azioni di automazione.
Facciamo una distinzione tra target basati su testo (parole chiave) e target basati su prodotto (target prodotto). Questo significa che dovrà essere creato un gruppo di regole diverso.
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