Regole di automazione per Amazon Ads
Le regole di automazione utilizzano i dati di performance di Amazon per gestire automaticamente gli elementi della tua campagna, inclusi parole chiave e target basati sui prodotti (ASIN). Sono utili quando gestisci più generatori di campagne con budget diversi (ad esempio, trasferire parole chiave ad alte prestazioni in una campagna con più budget).
Con le regole di automazione puoi impostare regole per:
Regolare le offerte (aumentare o diminuire) per parole chiave e ASIN in base alle prestazioni.
Gestire lo stato dei target (spostare, mettere in pausa o convertire in negativo) sia per parole chiave che per ASIN.
Raccogliere termini di ricerca o ASIN ad alte prestazioni per ampliare il targeting.
Buono a sapersi
Le regole di automazione operano all'interno dei gruppi di regole. I gruppi di regole seguono alcune regole:
Ordinate in sequenza: Le regole all'interno di un gruppo vengono eseguite sequenzialmente dall'alto verso il basso. L'ordine di esecuzione dei gruppi di regole è importante e non può essere modificato.
Richiedono un'azione: Ogni gruppo di regole deve contenere almeno una Regola di Automazione e ogni Regola di Automazione necessita di un'azione corrispondente.
Salvate una alla volta: Puoi salvare un solo gruppo di regole alla volta. Clicca il SALVA pulsante all'interno del gruppo di regole dopo averlo modificato.
Devono essere attivate: Le regole devono essere attivate per essere eseguite. Per attivare la tua regola, clicca l'icona a ingranaggio > Attiva gruppo di regole.
Possono contenere un massimo di 20 regole: Il numero di regole per automazione è limitato a 20. Puoi avere fino a 20 condizioni nella tua regola.
Struttura della regola di automazione
Le regole di automazione si basano su condizioni filtro derivate dai dati di performance delle parole chiave di Amazon. Funzionano in modo diverso dalle regole normali perché il tipo di filtro determina la condizione per cui la regola viene eseguita o meno.
Ogni regola di automazione è composta da:
Campo If: Il campo specifico che viene valutato.
Tipo di filtro: Il tipo di filtro applicato.
Valore statico: Il valore rispetto al quale viene verificata la condizione.
Campo Then: L'azione da applicare alla regola.
Puoi aggiungere più condizioni filtro cliccando il + pulsante e rimuoverle con il × pulsante.
Nota: Attualmente è supportata solo un'azione per Regola di Automazione. Le azioni disponibili dipendono dal tipo di regola di automazione selezionato.
Condizioni
Condizioni disponibili (il campo “If”)
ACoS: Advertising Cost of Sales basato sugli acquisti fatti entro (l'intervallo di date impostato) dal clic su un annuncio
Spesa pubblicitaria: Costo totale dei clic sugli annunci
Click: Numero totale di clic su un annuncio
CPC: Costo totale diviso per il numero totale di clic
CTR: Click diviso per impression
Tasso di conversione: Numero totale di ordini diviso per il numero totale di clic entro (l'intervallo di date impostato)
Impression: Numero totale di impression degli annunci
Ordini: Numero totale di unità ordinate entro (l'intervallo di date impostato)
Ricavi: Valore totale delle vendite entro (l'intervallo di date impostato) da un clic su un annuncio
ROAS: Return on ad spend basato sugli acquisti effettuati entro (l'intervallo di date impostato) da un clic su un annuncio
Opzioni di filtro
È uguale a
Non è uguale a
È maggiore di
È maggiore o uguale a
È minore di
È minore o uguale a
Intervallo di date
L'intervallo di date determina la finestra temporale dei dati di performance che le regole valuteranno. Questa finestra è un periodo fisso che conta a ritroso da “oggi”. Le opzioni sono:
7 giorni
14 giorni
30 giorni
Tipo di corrispondenza
Il tipo di corrispondenza definisce quanto strettamente un termine di ricerca deve corrispondere alla tua parola chiave o prodotto target.
Corrispondenza esatta: Si attiva solo per la parola chiave esatta.
Corrispondenza per frase: Si attiva quando la parola chiave è contenuta in una frase.
Esempio: cercare “amazing brand shoes” non attiverà un annuncio se il tipo di corrispondenza è impostato su “exact” con la parola chiave "brand.", ma lo farà se il tipo di corrispondenza è impostato su "phrase."
Tipi di regole di automazione
Regole per parole chiave
Le regole di automazione per parole chiave utilizzano target basati sul testo come parole chiave, che sono parole o frasi che i clienti digitano nella barra di ricerca di Amazon quando cercano prodotti.
Puoi creare le seguenti regole di automazione per parole chiave per migliorare i tuoi annunci Amazon Ads quando la query di ricerca degli utenti corrisponde alle parole chiave scelte.
Termine di ricerca parola chiave
Le regole automatizzate create nella scheda Termine di ricerca per parole chiave modificano e trasferiscono i target di parola chiave in base alle performance del termine di ricerca (es. raccolta di parole chiave) verso una campagna manuale.
Azioni disponibili:
Aggiungi come positivo (solo per campagne manuali): Aggiunge la parola chiave filtrata come parola chiave positiva in una campagna manuale
Aggiungi come negativo: Aggiunge la parola chiave filtrata come negativo nella campagna selezionata
Esempio: “Raccolta parole chiave”
Campo If: ROAS Filtro: è maggiore di Valore statico: 50 Allora:
Aggiungi come positivo a (la tua campagna manuale)
Cambia tipo di corrispondenza in Esatto
Targeting per parole chiave (solo campagne manuali)
Le regole di automazione create nella scheda Targeting per parole chiave utilizzano i dati di performance delle parole chiave per gestire i tuoi target di parola chiave (es. mettere in pausa parole chiave con prestazioni scarse, spostarle tra campagne o convertirle in negative).
Azioni disponibili:
Sposta — Sposta i target da una campagna a un'altra
Converti in negativo — Trasforma la parola chiave in un negativo per impedirne la visualizzazione per quel target
Pausa — Metti in pausa un target
Esempio: “Parole chiave non performanti”
Campo If: ROAS Filtro: è minore di Valore statico: 5 Allora:
Sposta in (la tua campagna manuale)
Campo If: Impression Filtro: è maggiore di Valore statico: 100 Allora:
Cambia tipo di corrispondenza in (Esatto)
Puntata parole chiave (solo campagne manuali)
Le regole di automazione create nella scheda Puntata per parole chiave regolano quanto vuoi puntare su una parola chiave in base alle sue prestazioni.
Azioni disponibili:
Aumenta offerta: aumenta l'offerta della parola chiave della percentuale specificata senza superare il valore di offerta massimo specificato.
Diminuisci offerta: diminuisce l'offerta della parola chiave della percentuale specificata senza scendere sotto il valore di offerta minimo specificato.
Esempio: “Aumenta offerta per parole chiave con corrispondenza esatta”
Campo If: Impression Filtro: è minore di Valore statico: 50 Allora:
Aumenta offerta Valore statico: 5% Offerta massima Valore statico: 100
Campo If: ACOS Filtro: è maggiore di Valore statico: 50 Allora:
Diminuisci offerta Valore statico: 5% Offerta minima Valore statico: 5
Regole di automazione per ASIN
Le regole di automazione per ASIN utilizzano target basati sui prodotti per concentrarsi su prodotti specifici. Invece di mirare a ciò che i clienti cercano, punti a dove sfogliano all'interno del negozio Amazon.
Puoi creare le seguenti regole di automazione per ASIN per migliorare i tuoi annunci Amazon Ads quando i clienti cercano di acquistare uno specifico prodotto.
Termine di ricerca ASIN
Le regole automatizzate create nella scheda Termine di ricerca ASIN modificano e trasferiscono i target di prodotto in base alle performance del termine di ricerca del prodotto verso una campagna manuale.
Azioni disponibili:
Aggiungi come positivo (solo per campagne manuali): Aggiunge il prodotto filtrato (ASIN) come target positivo in una campagna manuale
Aggiungi come negativo: Aggiunge il prodotto filtrato (ASIN) come target negativo nella campagna selezionata
Targeting per ASIN (solo campagne manuali)
Le regole di automazione create nella scheda Targeting per ASIN utilizzano i dati di performance dei prodotti per gestire i tuoi target di prodotto (ASIN).
Azioni disponibili:
Sposta: Sposta i target da una campagna a un'altra
Converti in negativo: Trasforma l'ASIN in un target negativo per impedirne la visualizzazione su quella pagina prodotto
Pausa: Metti in pausa un target
Puntata ASIN (solo campagne manuali)
Le regole di automazione create nella scheda Puntata per ASIN regolano quanto vuoi puntare su un ASIN in base alle sue prestazioni. Una volta impostate, Channable regola e aggiorna la tua offerta quando viene registrata una nuova offerta.
Azioni disponibili:
Aumenta offerta: aumenta l'offerta dell'ASIN della percentuale specificata senza superare il valore di offerta massimo specificato.
Diminuisci offerta: diminuisce l'offerta dell'ASIN della percentuale specificata senza scendere sotto il valore di offerta minimo specificato.
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