Configurare campagne Performance Max basate su feed per il retail

Invia i tuoi prodotti a Google Merchant Center

Quando vuoi configurare una campagna Performance Max, devi inviare le informazioni sui tuoi prodotti a Google Merchant Center. Google Merchant Center è il portale online utilizzato per inviare i tuoi articoli a Google Shopping.

Una volta inviate le informazioni sui prodotti a Google Merchant Center, sei pronto per creare campagne Performance Max tramite la nostra Shopping Ads API.

Creare un nuovo generatore Dynamic Shopping Ads

Per iniziare con la tua nuova campagna Performance Max, clicca sulla scheda Shopping Ads nel menu a sinistra. Poi clicca sul pulsante "+ Aggiungi generatore annunci shopping dinamici". Si aprirà una nuova schermata in cui devi scegliere:

• Connetti con: la connessione Google Ads a cui vuoi inviare la tua campagna Performance Max.

• Nome: Un nome per la tua campagna Performance Max (questo non sarà il nome della campagna in Google Ads, è solo il nome nell'interfaccia di Channable).

• ID univoco per articolo: Un ID univoco per prodotto (scegli il campo che è collegato al campo ID nel tuo feed Google Shopping).

• ID Merchant di Google: L'ID Merchant di Google in cui viene importato il tuo feed Google Shopping.

• Tipo di campagna: Performance Max

• Usa gruppo di regole principali (opzionale): Scegli un gruppo di regole master. Puoi usare i gruppi di regole master per filtrare determinati articoli dal tuo feed o per impostare valori standard. Maggiori informazioni sui gruppi di regole master.

Configura stato Google Ads e stato di sincronizzazione

Dopo aver creato un nuovo generatore, puoi configurare diversi status nella fase "Impostazioni" del generatore. Clicca su Impostazioni e vedrai le impostazioni salvate del Passo 2 e le seguenti impostazioni.

In Google Ads ci sono due diversi status: attivo e in pausa. Ogni campagna, gruppo di annunci, annuncio, parola chiave (negativa), ecc., può essere attivo o in pausa. È fondamentale prestare attenzione a queste impostazioni.

Scopri di più sugli status di sincronizzazione

Impostare le regole

Dopo aver creato un generatore e impostato le opzioni Google Ads & Sync, è il momento di configurare le regole. Per far funzionare gli annunci Performance Max nel modo più efficace possibile, copia le regole del tuo feed Google Shopping nel generatore di annunci Shopping. Dopo averlo fatto, puoi aggiungere regole extra per filtrare i prodotti.

Creare una nuova campagna Performance Max

Nella fase delle campagne imposti le impostazioni di base della campagna. Devi compilare le seguenti impostazioni:

Nome campagna

• Puoi impostare il nome della campagna come valore statico o usare un campo dinamico proveniente dall'importazione. Usare un campo dinamico ti permette di generare più campagne Google Shopping dallo stesso generatore.

• Nota che Channable si collegherà a campagne già esistenti che hanno lo stesso titolo sia in Channable che in Google.

Esempio: se hai un modello di campagna chiamato "[brand] shoes" dove [brand] è dinamico, Channable potrebbe generare campagne come Adidas shoes e Nike shoes. Se hai già una campagna chiamata Nike shoes su Google, Channable si collegherà a quella. Altrimenti, creerà una nuova campagna, come Adidas shoes, se non esiste già.

Paese della campagna

• Dopo aver dato un nome alla campagna, seleziona il paese della campagna dal menu a tendina. Questa selezione rappresenta il paese di vendita, non il targeting. Assicurati che il paese corrisponda alla regione in cui intendi vendere.

Budget giornaliero

• Scegli un budget giornaliero nella valuta locale del tuo account. Imposta un importo in base ai tuoi obiettivi pubblicitari e al massimo che sei disposto a spendere ogni giorno.

Strategia di offerta Target ROAS Sotto la scheda campagne puoi scegliere la strategia di offerta Target ROAS. In Channable puoi selezionare tra due tipi:

• Massimizza il valore delle conversioni

  • Ottimizza il valore delle vendite

  • Non solo conversioni

  • Considera il prezzo per determinare quali prodotti promuovere rispetto ad altri

• Target ROAS personalizzato

  • Ottimizza la spesa pubblicitaria

  • Ottimizza per raggiungere l'obiettivo ROAS

  • Può essere usato per aumentare le vendite di categorie di prodotti

  • Può essere usato per aumentare la visibilità delle categorie di prodotti

  • Può essere usato per fare promozioni

Quando usi la strategia Custom Target ROAS, dovrai anche impostare un valore Target ROAS. Target ROAS ti permette di fare offerte basate su un ritorno desiderato della spesa pubblicitaria (ROAS). Questo valore deve essere compreso tra 0,01 e 1000.

Creare gruppi di asset

Ora puoi creare i tuoi gruppi di asset (dinamici). Per impostazione predefinita ci sarà un solo generatore di asset group in cui puoi configurare i tuoi gruppi di asset, ma puoi crearne più di uno per suddividere le campagne in più gruppi di asset rilevanti, ad esempio in base a categorie, marchi o promozioni.

Per aggiungere un nuovo generatore di asset group, clicca sul pulsante 'Aggiungi generatore di asset group dinamico' in questa panoramica.

All'interno di ogni generatore di asset group puoi creare uno o più gruppi di asset, usando un campo statico o un campo dinamico.

Creare asset

Ora puoi usare Channable per creare Asset per le tue campagne Performance Max in modo che Google Ads crei annunci ancora migliori. Per trovare più informazioni sugli Asset e su come configurarli, segui i passaggi in questo articolo.

Creazione dei gruppi di annunci (listing groups)

Infine, configura la struttura dell'albero dei listing nella scheda Listing Groups, all'interno di ogni asset group.

Con gli Shopping Ads puoi aggiungere più livelli di listing groups. Puoi impostare fino a 3 livelli di listing groups nella scheda "Listing groups". I listing groups suddividono ulteriormente i tuoi gruppi di annunci in sotto-gruppi. Quando aggiungi un nuovo livello di listing groups, devi selezionare un campo da Channable e devi selezionare a quale campo del tuo feed Google Shopping questo si collega.

Ci sono quattro aspetti importanti da tenere a mente quando configuri i listing groups:

1. Campi di suddivisione: Possono essere usati come campi di suddivisione solo i campi che sono stati inviati tramite il tuo feed Google Shopping. Inoltre, assicurati che il campo del tuo feed shopping per Google contenga le stesse informazioni presenti nella configurazione dei tuoi Shopping Ads.

2. ID univoco: Il codice ID prodotto usato nella campagna Shopping deve essere lo stesso codice ID usato nel feed Google Shopping. Se non è così, i tuoi prodotti nella campagna Shopping non possono essere collegati alle informazioni di prodotto nel Merchant Center e i prodotti non verranno mostrati nel listing group.

3. Livello delle suddivisioni: Più alto è il livello delle suddivisioni, più specifico dovrebbe essere il campo per gli articoli. Il campo "ID", che è unico per ogni articolo, dovrebbe quindi essere sempre la suddivisione più alta se viene usato (quindi il livello #3 se usi tutti e tre i livelli di listing group).

4. Limite massimo: Google supporta fino a 1.000 listing groups per asset group in una campagna Performance Max. Oltre ai listing groups che configuri in Channable, generiamo in background alcuni listing groups aggiuntivi necessari per una struttura valida su Google.

Esempio: Quando imposti 1 suddivisione del listing group per l'ID univoco dell'articolo, puoi avere solo 998 articoli per asset group. Se hai più di 1 suddivisione, tieni presente che questo numero potrebbe dover essere ancora più basso. Questo dipende da come definisci le suddivisioni dei tuoi prodotti.

Anteprima

Esegui l'anteprima per vedere cosa verrà inviato a Google. Mostriamo solo i nomi delle campagne, i nomi degli asset group e i listing groups. Puoi trovare l'anteprima dei diversi asset group nella scheda "Asset groups".