Configurare una campagna Performance Max Vehicle basata su feed

Invia i tuoi prodotti a Google Merchant Center

Quando vuoi configurare una campagna Performance Max, devi inviare le informazioni sui tuoi prodotti a Google Merchant Center. Google Merchant Center è il portale online utilizzato per inviare i tuoi articoli a Google Shopping.

Una volta inviate le informazioni sui prodotti a Google Merchant Center, sei pronto per creare campagne Performance Max tramite la nostra Shopping Ads API.

Creare un nuovo generatore Dynamic Shopping Ads

Per iniziare con la tua nuova campagna Performance Max, clicca sulla scheda Shopping Ads nel menu a sinistra. Poi clicca sul pulsante "+ Aggiungi generatore annunci shopping dinamici". Si aprirà una nuova schermata in cui devi scegliere:

• Connetti con: La connessione Google Ads a cui vuoi inviare la tua campagna Performance Max.

• Nome: Un nome per la tua campagna Performance Max (questo non sarà il nome della campagna in Google Ads, è solo il nome nell'interfaccia di Channable).

• ID univoco per articolo: Un ID univoco per prodotto (scegli il campo collegato al campo ID nel tuo feed Google Shopping).

• ID Merchant di Google: L'ID Merchant di Google in cui viene importato il tuo feed Google Shopping.

• Tipo di campagna: Performance Max Vehicle

• Usa gruppo di regole principali (opzionale): Scegli un gruppo di regole master. Puoi usare i gruppi di regole master per filtrare determinati articoli dal tuo feed o per impostare valori standard. Maggiori informazioni sui gruppi di regole master.

Configura stato Google Ads e stato di sincronizzazione

Dopo aver creato un nuovo generatore, configura i diversi status nel passaggio "Impostazioni" del generatore. Clicca su Impostazioni e vedrai le impostazioni salvate del Passo 2 e impostazioni aggiuntive.

In Google Ads esistono due diversi status: attivo e in pausa. Ogni campagna, gruppo di annunci, annuncio, parola chiave (negativa), ecc. può essere attivo o in pausa. È importante prestare attenzione a queste impostazioni — leggi questo articolo per una spiegazione di ciascuna impostazione possibile.

Impostare le regole

Dopo aver creato un generatore e impostato le opzioni Google Ads & Sync status, configura le regole. Per far funzionare al meglio gli annunci Performance Max, copia le regole del tuo feed Google Shopping nel generatore di annunci Shopping. Dopo averlo fatto, puoi aggiungere regole extra per filtrare i prodotti.

Creare una nuova campagna Performance Max

Nel passaggio Campagne, configura le impostazioni di base della campagna. Compila le seguenti impostazioni:

Nome campagna Puoi impostare il nome della campagna come valore statico o usare un campo dinamico proveniente dall'importazione. Usare un campo dinamico ti permette di generare più campagne Google Shopping dallo stesso generatore.

Nota che Channable si collegherà a campagne già esistenti che hanno lo stesso titolo sia in Channable che in Google.

Esempio: se hai un modello di campagna chiamato "[brand] shoes" dove [brand] è dinamico, Channable potrebbe generare campagne come Adidas shoes e Nike shoes. Se hai già una campagna chiamata Nike shoes su Google, Channable si collegherà a quella. Altrimenti, creerà una nuova campagna, come Adidas shoes, se non esiste già.

Paese della campagna Dopo aver dato un nome alla campagna, seleziona il paese della campagna dal menu a tendina. Questa selezione rappresenta il paese di vendita, non il targeting. Assicurati che il paese corrisponda alla regione di vendita prevista.

Budget giornaliero Scegli un budget giornaliero nella valuta locale del tuo account. Imposta un importo in base ai tuoi obiettivi pubblicitari e al massimo che sei disposto a spendere ogni giorno.

Strategia di offerta Target ROAS Sotto la scheda campagne puoi scegliere la strategia di offerta Target ROAS. In Channable puoi selezionare tra due tipi:

• Massimizza il valore delle conversioni

  • Ottimizza il valore delle vendite

  • Non solo conversioni

  • Considera il prezzo per determinare quali prodotti promuovere rispetto ad altri

• Target ROAS personalizzato

  • Ottimizza la spesa pubblicitaria

  • Ottimizza per raggiungere l'obiettivo ROAS

  • Può essere usato per aumentare le vendite di categorie di prodotti

  • Può essere usato per aumentare la visibilità delle categorie di prodotti

  • Può essere usato per fare promozioni

Quando usi la strategia Custom Target ROAS, dovrai anche impostare un valore Target ROAS. Target ROAS ti permette di fare offerte basate su un ritorno desiderato della spesa pubblicitaria (ROAS). Questo valore deve essere compreso tra 0,01 e 1000.

Creare gruppi di asset

Crea i tuoi gruppi di asset (dinamici). Per impostazione predefinita ci sarà un solo generatore di Asset group in cui puoi configurare i tuoi gruppi di asset, ma puoi crearne più di uno per dividere le campagne in gruppi di asset rilevanti (ad esempio in base a categorie, marchi o promozioni).

Per aggiungere un nuovo generatore di Asset Group, clicca sul pulsante 'Aggiungi generatore dynamic asset group' nella panoramica.

All'interno di ogni generatore di asset group puoi creare uno o più gruppi di asset, usando un campo statico o un campo dinamico.

Creare asset

Usa Channable per creare Assets per le tue campagne Performance Max e aiutare Google Ads a generare annunci migliori.

Per maggiori informazioni su Assets e passaggi di configurazione, segui questo articolo.

Creazione dei gruppi di annunci (listing groups)

Imposta la struttura ad albero delle inserzioni nella scheda Listing Groups, all'interno di ogni asset group.

• Puoi aggiungere più livelli di listing group. Puoi impostare 3 livelli di listing group nella scheda "Listing groups". I listing group suddividono ulteriormente i tuoi ad group in sottogruppi. Quando aggiungi un nuovo livello di listing group, seleziona un campo da Channable e scegli a quale campo del tuo feed Google Shopping questo corrisponde.

Quattro note importanti quando imposti i listing group:

• Campi di suddivisione: Possono essere usati come campi di suddivisione solo i campi che sono stati inviati tramite il tuo feed Google Shopping. Assicurati che il campo nel tuo feed Shopping per Google contenga le stesse informazioni presenti nella tua configurazione Shopping Ads.

• ID univoco: Il codice ID prodotto usato nella campagna Shopping deve essere lo stesso del codice ID usato nel feed Google Shopping. In caso contrario, i tuoi prodotti nella campagna Shopping non potranno essere collegati alle informazioni prodotto nel Merchant Center e i prodotti non compariranno nel listing group.

• Livello di suddivisione: Più è alto il livello di suddivisioni, più specifico dovrebbe essere il campo per gli articoli. Il campo "ID", che è unico per ogni articolo, dovrebbe quindi essere sempre la suddivisione più alta se viene utilizzato (quindi livello 3 se usi tutti e tre i livelli di listing group).

• Limite massimo: Google supporta fino a 1.000 listing group per asset group in una campagna Performance Max. Oltre ai listing group che configuri in Channable, generiamo in background alcuni listing group aggiuntivi necessari per una struttura valida su Google.

Esempio: se imposti 1 suddivisione listing group per l'ID univoco dell'articolo, puoi avere solo 998 articoli per asset group. Se hai più di una suddivisione, questo numero potrebbe dover essere inferiore a seconda di come definisci le suddivisioni dei prodotti.

Anteprima

Esegui l'Anteprima per vedere cosa verrà inviato a Google. L'anteprima mostra i nomi delle campagne, i nomi degli asset group e i listing group. Puoi trovare l'anteprima dei vari asset group nella scheda "Asset groups".