Bol.com Repricer: Estrategia de targeting por competidor

Este es un artículo del Centro de Ayuda de Channable, la herramienta para la gestión de feeds de producto e integraciones con marketplaces. Si aún no tienes una cuenta, regístrate gratis o aprende cómo integrar tu tienda online con Bol.com. ¿Buscas información sobre el Repricer? Aprende cómo Channable puede ayudarte ganar la buy box con el repricer.

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Al usar el Repricer de Bol.com en Channable hay varias estrategias de Repricer posibles. Actualmente hay dos estrategias para hacerlo: Objetivo Buy Box y Objetivo Competencia. En este artículo explicamos cómo funciona la estrategia de Objetivo Competencia. Si quieres leer primero información más general sobre el Repricer, ve a este artículoSi quieres saber cómo configurar el Repricer, lee este artículo primero.

La estrategia de Objetivo Competencia

La estrategia de Objetivo Competencia no tiene en cuenta el estado de la oferta al repricing. En su lugar, se centra principalmente en bajar el precio respecto a la competencia. Esta puede ser una estrategia útil si quieres ser más específico con respecto a con qué competidores quieres competir. En la mayoría de los casos, la estrategia de Objetivo Competencia en Channable puede verse como la contraparte manual del repricing frente a la estrategia automática de Objetivo Buy-Box.

Por ejemplo, algunos escenarios en los que esta estrategia sería útil son:

• Cuando sabes que no quieres competir con vendedores que tienen una baja valoración del vendedor, o que tienen un tiempo de entrega alto. Probablemente ganarás la buy box con un precio más alto de todos modos.

• Cuando no quieres empezar una guerra de precios.

• Cuando sabes que ganarás la buy box por razones distintas al precio.

Competitor_targeting.png

Si eliges la estrategia de Objetivo Competencia, el Repricer de Channable hará lo siguiente (ver imagen abajo para un ejemplo):

1

Filtrar competidores excluidos

El Repricer filtra a los competidores que hayan sido excluidos en los ajustes de “No competir con” de las reglas del Repricer.

2

Filtrar por valoración del vendedor

El Repricer filtra a los competidores que estén por debajo de un umbral de valoración del vendedor establecido (por ejemplo; los vendedores nuevos tienen una valoración baja y no quieres competir con ellos).

3

Filtrar por tiempo de entrega

El Repricer filtra a los competidores que tengan un tiempo de entrega de >x días (por ejemplo, cuando no quieres competir con vendedores que son muy baratos, pero muy lentos).

4

Bajar el precio en función de la oferta más baja

El Repricer establecerá la cantidad con la que baja tu precio en función de la oferta más baja y la distancia de reducción que configures.

La estrategia de Objetivo Competencia ofrece más flexibilidad al usuario en comparación con la estrategia de Objetivo Buy-Box. Todos los cuatro puntos anteriores se pueden configurar según tus preferencias en las reglas del Repricer.

Ten en cuenta:

• El Repricer, con esta estrategia, no seguirá bajando el precio hasta que consigas la buy box. Si quieres una bajada continua hasta ganar la buy box, elige la estrategia de Objetivo Buy-Box.

• Con la estrategia de Objetivo Competencia, Channable bajará el precio frente a tus competidores por la cantidad que hayas configurado, y solo lo hará una vez. Si algo cambia (por ejemplo, el competidor con la oferta de precio más baja deja de vender el producto), el Repricer comprobará y volverá a repricar según los mismos ajustes.