URLs de palabras clave para Google Text Ads
Importante: Las URL por palabra clave solo están disponibles para Anuncios de texto.
Función de URLs por palabra clave
Channable ha lanzado una nueva función para los Anuncios de texto de Google: ¡URLs a nivel de palabra clave! Esto cambiará la página de destino de tus anuncios según las palabras clave y las URLs que configures. En Channable puedes generar rápidamente palabras clave y palabras clave negativas en la etapa de configuración del grupo de anuncios. Para leer más sobre cómo añadir (palabras clave) negativas, consulta este artículo del centro de ayuda.
Antes de explicar cómo puedes empezar a usar las URLs por palabra clave, repasemos qué hace exactamente esta función. Usar URLs por palabra clave es una opción que ofrece Google para asegurarse de que tus anuncios lleven a las personas a páginas de tu web relacionadas con palabras clave concretas. Por ejemplo, si tienes la palabra clave "Nike Air Max shoes" podrías definir una URL de destino que envíe a la gente a la sección de tu web donde vendes Nike Air Max. Consulta este artículo de Soporte de Google si quieres saber más.
Hay diferentes razones por las que esto puede ser útil, pero en general te ayuda a especificar URLs de página de destino para campañas que tienen grupos de anuncios con varias palabras clave vinculadas (ver captura de pantalla abajo).
Configuras la URL final de tus anuncios en la propia plantilla de anuncio. Esto significa que los anuncios dentro de un grupo de anuncios llevarán a esa página de destino. Con las URLs a nivel de palabra clave, puedes sobrescribir esta URL por defecto que hayas puesto en la plantilla del anuncio. Puede, obviamente, que las páginas de destino se generen dinámicamente pero seguirán llevando a una página similar, por ejemplo la página específica del producto. Con las URLs por palabra clave puedes asegurarte de que cada palabra clave lleve a su propia página de destino.
Por ejemplo, has creado una campaña estática ('Campaña 1') y generado grupos de anuncios a nivel de categoría. La página de destino de tus anuncios (su URL final) ahora apuntará a la página de categoría de ese anuncio en tu web, por ejemplo un anuncio que publicita que tus camisetas están en oferta llevará a la página de camisetas. Ahora tus palabras clave son más específicas: has creado palabras clave que hacen que los clientes encuentren tu anuncio con términos como 'Camisetas para niños', 'Camisetas talla grande', etc. Si la gente busca estos términos, tu anuncio debe adaptarse a su búsqueda. Con las URLs por palabra clave puedes hacer exactamente esto: llevarles a una página de destino para 'Camisetas para niños', 'Camisetas talla grande' y todas tus otras palabras clave.
¿Cómo lo configuro?
Habilitar URLs por palabra clave en el grupo de anuncios
Ve a tu generador de Anuncios de texto de Google > Grupos de anuncios > Crear > Keywords. Aquí deberías encontrar las palabras clave que ya has configurado o que aún tienes que configurar. Ahora, para activar las URLs por palabra clave, haz clic en Empezar a usar URLs por palabra clave.
Lee la advertencia y sus implicaciones
Ten en cuenta la advertencia que aparece al habilitar esto. En resumen: con esta función activada, cada URL por palabra clave en el grupo de anuncios debe gestionarse a través de Channable o la URL vinculada podría ser eliminada de Google.
Este ajuste es específico por grupo de anuncios, lo que significa que solo enviamos URLs por palabra clave para aquellos grupos de anuncios en los que lo hayas activado manualmente. Puedes desactivarlo en cualquier momento haciendo clic en Dejar de usar URLs por palabra clave.
Nota I: Si has configurado un generador de Anuncios de texto con múltiples generadores de grupo de anuncios donde varios generadores de grupo de anuncios crean los mismos grupo(s) de anuncios, y hay una palabra clave que es idéntica para esos grupos de anuncios, la opción de URL por palabra clave debe estar habilitada en ambos casos y la URL debe coincidir exactamente.
Nota II: Ahora mismo esperamos una URL por palabra clave, así que si usas campos dinámicos para crear tus palabras clave (como 'brand' en la captura de pantalla arriba), puede que obtengas más de una URL por palabra clave. Si esto ocurre, te mostraremos un error y bloquearemos el generador para que puedas corregirlo. Por favor contáctanos si tienes un caso de uso donde esto deba manejarse de forma diferente, ya que seguimos valorando cambiar este comportamiento.
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